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Snap 周三表示，受 Snapchat + 訂閱服務(wù)增長推動(dòng)，其直接收入業(yè)務(wù)年化運(yùn)行規(guī)模已達(dá)到 10 億美元。這家社交媒體公司正積極開拓廣告以外的新收入來源。

公司直接收入組合包括 Snapchat+、照片視頻存儲(chǔ)工具 Memories 以及應(yīng)用內(nèi)購買項(xiàng)目，其總訂閱用戶數(shù)已突破 2500 萬。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的社交媒體市場(chǎng)中，Snap 受到 TikTok、Meta 旗下 Instagram 等強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)擠壓，正轉(zhuǎn)向通過訂閱用戶增長來提振收入，尤其是在部分大客戶縮減對(duì)較小平臺(tái)廣告投放的背景下。廣告收入目前仍是該公司營收的主要來源。

首席執(zhí)行官埃文?斯皮格爾去年曾表示，在季度收入增速放緩后，Snap 正處于 **“關(guān)鍵考驗(yàn)時(shí)刻”，并提出目標(biāo)：讓直接收入成為“Snap 可持續(xù)的數(shù)十億美元增長引擎”**。

該公司周二宣布，將推出一項(xiàng)訂閱功能，允許創(chuàng)作者直接從忠實(shí)粉絲獲得持續(xù)收入。該功能將于 2 月 23 日開始，面向美國一小部分 Snapchat 創(chuàng)作者進(jìn)行測(cè)試。

Snapchat + 于 2022 年推出，提供多項(xiàng)定制功能，包括置頂好友、自定義聊天壁紙以及 AI 驅(qū)動(dòng)的寵物形象 Bitmoji Pets，以提升用戶活躍度與留存率。

公司表示，第四季度平臺(tái)總活躍廣告主數(shù)量同比增長 28%。

本月早些時(shí)候公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季 Snapchat 日活躍用戶增長 5%，至4.74 億，但環(huán)比上一季度減少 300 萬。

上月，Snap 成立獨(dú)立子公司 Specs，專注運(yùn)營增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)智能眼鏡，試圖在快速增長的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)與 Meta 展開競(jìng)爭(zhēng)。

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