(資料圖)

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雙11收官，嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）繼續(xù)交出一份高增長(zhǎng)、高轉(zhuǎn)化的亮眼成績(jī)單。今年雙11，在B站投放帶貨廣告的客戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)109%，千元以上消費(fèi)品GMV同比增長(zhǎng)63%。大促期間，B站持續(xù)給全平臺(tái)商家和品牌輸送生意增量，根據(jù)“星火計(jì)劃”回傳數(shù)據(jù)，B站給全部行業(yè)帶去的平均新客率達(dá)到55%，其中鐘表飾品、家庭日用品、食品飲料、美妝等行業(yè)新客率均超過(guò)60%。

好內(nèi)容疊加好流量，今年多行業(yè)品牌方在B站收獲高轉(zhuǎn)化。2021年起長(zhǎng)線(xiàn)深耕B站的徠芬，今年雙11在B站的成交額依然實(shí)現(xiàn)同比三倍增長(zhǎng)；雅詩(shī)蘭黛在B站常年積極觸達(dá)年輕人，在大促節(jié)點(diǎn)通過(guò)頭部+泛興趣UP主集中種草，收獲ROI10+的平均轉(zhuǎn)化、新客率超70%；安踏在B站深度種草羽絨服跑鞋品類(lèi)，后端進(jìn)店率近六成；TCL則通過(guò)產(chǎn)品科技力心智種草，結(jié)合UP主專(zhuān)業(yè)硬核科技的解讀，以萬(wàn)元級(jí)超高客單旗艦機(jī)在B站樹(shù)立品牌印象，其中單條視頻就為T(mén)CL帶來(lái)三位數(shù)的ROI轉(zhuǎn)化。

今年大促，B站在堅(jiān)持“大開(kāi)環(huán)”基礎(chǔ)上，還與阿里、京東達(dá)成了更深度的數(shù)據(jù)打通，為在B站種草的品牌和商家交付核心電商經(jīng)營(yíng)指標(biāo)。根據(jù)“白盒”回傳的數(shù)據(jù)顯示，多個(gè)行業(yè)的高客單商品跑出高轉(zhuǎn)化效率：3C數(shù)碼品類(lèi)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，平均進(jìn)店轉(zhuǎn)化率超過(guò)20%；大小家電品類(lèi)的三千元以上高客單商品，大促首發(fā)當(dāng)日下單數(shù)提升3.9倍，雙十一周期單日訂單峰值突破400。

今年二季度，B站的日均活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到1.09億，日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)105分鐘。與此同時(shí)，年輕的B站用戶(hù)在不同人生階段的多元消費(fèi)需求，正在被越來(lái)越多的品牌和商家看見(jiàn)和挖掘。

曉風(fēng)

校對(duì) 陶善工

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