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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近日發(fā)布《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》。報(bào)告顯示，今年上半年，我國(guó)數(shù)字消費(fèi)總額達(dá)9.37萬(wàn)億元，占居民消費(fèi)支出總額近一半。有的網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)傾向于挑選性?xún)r(jià)比高的商品，也有的用戶(hù)愿意為自己的興趣愛(ài)好和情緒價(jià)值買(mǎi)單。數(shù)字消費(fèi)作為消費(fèi)新業(yè)態(tài)，正不斷拓展消費(fèi)空間，成為消費(fèi)的重要?jiǎng)幽堋?/p>

一句指令下達(dá)，家用自動(dòng)炒菜機(jī)器人立即啟動(dòng)“烹飪大腦”。按照AI生成的菜譜，用戶(hù)只需將食材依次入鍋，幾分鐘后，一道色香味俱全的家常菜便新鮮出鍋。從智能家電到覆蓋各類(lèi)生活場(chǎng)景的數(shù)字化服務(wù)，數(shù)字消費(fèi)正深入日常，改變著人們的消費(fèi)習(xí)慣。

《數(shù)字消費(fèi)發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2025年上半年，基于商品、服務(wù)和內(nèi)容的數(shù)字消費(fèi)規(guī)模達(dá)9.37萬(wàn)億元，占居民消費(fèi)支出總額的46.5%。數(shù)字消費(fèi)用戶(hù)規(guī)模突破9.58億人，其中：

• “Z世代”數(shù)字消費(fèi)用戶(hù)2.61億人，占比達(dá)27.2%，是智能商品、數(shù)字內(nèi)容和情緒消費(fèi)主力；
• 60歲及以上“銀發(fā)族”數(shù)字消費(fèi)用戶(hù)1.17億人，占比達(dá)12.2%，既熱衷比價(jià)，也會(huì)在直播間沖動(dòng)消費(fèi)；
• 農(nóng)村數(shù)字消費(fèi)用戶(hù)2.49億人，占比達(dá)26.0%，在線(xiàn)上參與消費(fèi)補(bǔ)貼的比例與城鎮(zhèn)地區(qū)基本持平。

不同年齡、不同地域的數(shù)字消費(fèi)群體，為構(gòu)建多元數(shù)字消費(fèi)市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

智慧街區(qū)打造消費(fèi)新場(chǎng)景

線(xiàn)上線(xiàn)下加速融合

數(shù)字技術(shù)不僅深刻改變著個(gè)體生活方式，也在重塑實(shí)體商業(yè)空間的形態(tài)與活力?！秷?bào)告》顯示，數(shù)字商圈、智慧街區(qū)帶貨等新業(yè)態(tài)，正在加速推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景的虛實(shí)融合，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。

傍晚時(shí)分，杭州市上城區(qū)的湖濱步行街，迎來(lái)一天中最熱鬧的時(shí)刻。透過(guò)透明的玻璃實(shí)景直播間，游客可以清晰看到主播的互動(dòng)過(guò)程、產(chǎn)品展示和消費(fèi)行為。依托西湖景區(qū)和湖濱步行街的百萬(wàn)級(jí)客流，這種“線(xiàn)下體驗(yàn)+線(xiàn)上傳播”的模式實(shí)現(xiàn)了雙向引流。

同樣人氣爆棚的還有街區(qū)內(nèi)的數(shù)字化選品空間，這里匯集了AI眼鏡、智能戒指、AI萌寵、3D打印機(jī)等前沿科技產(chǎn)品?；诖髷?shù)據(jù)對(duì)消費(fèi)者行為的分析，展示產(chǎn)品每月、每季度都會(huì)更新，確保消費(fèi)者總能接觸到最新的科技體驗(yàn)。

浙江省杭州市上城區(qū)湖濱步行街負(fù)責(zé)人 肖瑞：今年我們對(duì)湖濱步行街進(jìn)行了一系列數(shù)字產(chǎn)品服務(wù)升級(jí)，旨在為游客和市民朋友們打造一個(gè)可感知、可體驗(yàn)的多元化消費(fèi)場(chǎng)景。讓科技改變生活，通過(guò)數(shù)字化技術(shù)帶動(dòng)消費(fèi)。