前幾天，我作為滑雪新手，在雪場(chǎng)摔得滿身是雪，卻也真切感受到了冰雪經(jīng)濟(jì)的火爆。周末的雪場(chǎng)可謂人潮涌動(dòng)，從初學(xué)者到專業(yè)玩家，每個(gè)人都在冰天雪地里找尋快樂(lè)。這份熱鬧并非個(gè)例，《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》給出了更直觀的答案：2025-2026冬季，我國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)3.6億人次，收入有望突破4500億元。可見(jiàn)，開(kāi)年伊始，冰雪經(jīng)濟(jì)就為全年文旅市場(chǎng)點(diǎn)燃了一把旺火。

速度、挑戰(zhàn)、陪伴，滑雪的快樂(lè)從來(lái)都不止一種，但那種全身心沉浸在雪地里的松弛感，誰(shuí)滑誰(shuí)懂！你看，開(kāi)年就有不少人把首滑當(dāng)作新年儀式感。平臺(tái)顯示，元旦假期雪場(chǎng)客流同比暴漲超八成，冰雪經(jīng)濟(jì)群體呈現(xiàn)年輕化、全域化特征?！?5后”及“Z世代”是核心增量，親子家庭消費(fèi)占比超五成，社交與體驗(yàn)需求突出。地域上“南客北上”明顯，南方游客占比超七成。消費(fèi)兼顧性價(jià)比與品質(zhì)，偏好“滑雪+溫泉”等復(fù)合場(chǎng)景，同時(shí)從一次性嘗鮮向長(zhǎng)期愛(ài)好轉(zhuǎn)化，決策也多源于在數(shù)字平臺(tái)被“種草”。

(資料圖片)

冰雪運(yùn)動(dòng)的豐富維度，早已超越傳統(tǒng)認(rèn)知邊界。從極寒環(huán)境中依托不凍河景觀的“極寒躺冰”，到松花江上考驗(yàn)核心力量的冰上龍舟，再到熱氣騰騰的雪地“村超”，各類新奇玩法持續(xù)刷新體驗(yàn)閾值，讓人躍躍欲試。冰雪消費(fèi)的迅猛增長(zhǎng)并非偶然，其背后是我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變革——從物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向體驗(yàn)價(jià)值追求，人們愈發(fā)愿意為新鮮感、儀式感與社交感投入，冰雪經(jīng)濟(jì)從“跟風(fēng)打卡”到“深度沉浸”的轉(zhuǎn)變，正是這一消費(fèi)躍遷的生動(dòng)注腳。

下一個(gè)爆火的冰雪玩法，你覺(jué)得會(huì)是啥？

今天，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的豐碩成果，早已從文旅消費(fèi)端的熱潮，強(qiáng)勢(shì)傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)供給端的升級(jí)之路。國(guó)產(chǎn)冰雪裝備制造業(yè)借此東風(fēng)迎來(lái)技術(shù)大爆發(fā)——無(wú)論是造雪制冰的硬核設(shè)備，還是雪場(chǎng)運(yùn)營(yíng)所需的纜車、壓雪車，消費(fèi)者穿戴的雪服、雪板，每一個(gè)細(xì)分賽道都展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Γ龢?gòu)筑起產(chǎn)業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)骨架。

打造自主核心品牌才是立足長(zhǎng)遠(yuǎn)的根本之道，這也是當(dāng)前國(guó)內(nèi)冰雪企業(yè)深耕發(fā)力的核心方向。歸根結(jié)底，冰雪裝備產(chǎn)業(yè)唯有苦練“內(nèi)功”，持續(xù)攻克技術(shù)難關(guān)、打磨產(chǎn)品品質(zhì)、夯實(shí)品牌根基，才能在萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)賽道中站穩(wěn)腳跟，贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

這個(gè)周末，趕緊開(kāi)啟你的滑雪計(jì)劃吧，畢竟，這不僅是一場(chǎng)冬日狂歡，當(dāng)你踩著國(guó)產(chǎn)雪板飛馳的那一刻，你也是這場(chǎng)冰雪熱潮里的一份子！

晶采觀察，下期見(jiàn)！

編審：伍剛

統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜

編導(dǎo)：杜文晗

記者：王晶

拍攝：劉艾鑫

剪輯：杜文晗

設(shè)計(jì)：王仁靖

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