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春節(jié)前，酒水消費(fèi)迎來全年高峰。天貓年貨節(jié)數(shù)據(jù)顯示，酒水消費(fèi)全面爆發(fā)，無論是傳統(tǒng)酒水的“禮贈(zèng)”需求，還是低度酒、小眾酒的“悅己”需求，同比去年農(nóng)歷同期，都有明顯上漲趨勢(shì)。

1月4日天貓年貨節(jié)開啟，截止到1月20日，酒水銷量同比去年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中，白酒、葡萄酒、洋酒的銷量更高，啤酒、果酒、保健食品酒的增速更快，啤酒實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。1月19日天貓酒水節(jié)當(dāng)天，酒水成交破億，超過50個(gè)酒水直播間開播。其中，五糧液、茅臺(tái)、劍南春等品牌銷量破百萬，五糧液、奔富、郎、舍得、人頭馬、馬爹利等品牌部分單品同比增長(zhǎng)超過200%。

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數(shù)據(jù)分析顯示，新春送禮的需求在酒水消費(fèi)中尤其明顯，白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、黃酒等品類中，銷量排名前五的大部分都是禮盒裝和整箱包裝，其中新年新品和限定新包裝更受年輕消費(fèi)者的歡迎。

從酒水消費(fèi)洞察看，除了新春“禮贈(zèng)”的剛需，低度酒增長(zhǎng)更快也說明酒水消費(fèi)“悅己”的屬性加強(qiáng)，其中30歲以下的女性消費(fèi)者是低度酒快速增長(zhǎng)的主力。天貓酒水行業(yè)負(fù)責(zé)人張則元表示，低度酒的增長(zhǎng)，女性消費(fèi)者的崛起都說明，情緒價(jià)值推動(dòng)酒水消費(fèi)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力越來越強(qiáng)，低度、微醺、甜型這些品類的機(jī)會(huì)更多。黃酒作為傳統(tǒng)酒水中的小眾品類，老字號(hào)也在年貨節(jié)期間推出氣泡黃酒，半甜型花雕等新品，帶動(dòng)黃酒快速增長(zhǎng)。

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此外，“養(yǎng)生”“健康”的風(fēng)潮也逐漸開始影響酒水消費(fèi)。今年下半年開始，小眾保健酒在社交媒體掀起了風(fēng)潮。年貨節(jié)期間，保健食品酒銷量同比去年增長(zhǎng)了近50%，某品牌推出的一款2瓶裝的新春禮盒成為天貓年貨節(jié)酒水銷量增長(zhǎng)最快的前10名，同比去年農(nóng)歷同期增長(zhǎng)400倍，其中女性用戶占比超過70%。

曉風(fēng)

校對(duì) 陶善工

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