9天的“最長春節(jié)假期”臨近，游客積蓄已久的熱情被徹底點(diǎn)燃，旅游市場供需兩旺。北上冰雪、南下避寒、年俗文化、主題樂園、跨境度假等需求疊加釋放，眾多目的地的機(jī)票、酒店以及定制游、純玩小團(tuán)等旅游產(chǎn)品早早進(jìn)入“搶訂模式”。2 月 2 日，記者從中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布的《2026春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）獲悉，三亞、北京、上海、哈爾濱、沈陽、南京、北海、長春、天津、大理等是截至目前00后預(yù)訂的熱門目的地。

(資料圖)

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分段式錯(cuò)峰游興起，小眾玩法加速出圈

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，旅游用戶分段式出游趨勢明顯，選擇假期前錯(cuò)峰的早鳥游用戶占比接近35%。第一波出游高峰始于南方小年（2月11日）后，第一波出游峰值在情人節(jié)及假期首日（2月15日），屬于出游和返鄉(xiāng)的疊加態(tài)。最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)大年初二（2月18日）將迎來今年春節(jié)假期的出游最高峰值。

數(shù)據(jù)顯示，境內(nèi)游熱門目的地方面，廣東、云南、海南、江蘇、黑龍江等方向截至目前預(yù)訂熱度排名靠前。其中，北京、廣州、上海、三亞、哈爾濱、昆明、成都、南京、重慶、廈門等傳統(tǒng)熱門城市持續(xù)火爆，預(yù)訂熱度位居“春節(jié)境內(nèi)游熱門目的地榜單”前列。

近年來，傳統(tǒng)熱門目的地持續(xù)涌現(xiàn)出一批兼具文化性、社交性、互動性的創(chuàng)新玩法，城市特色公園、古建乃至老廠房、菜市場，以及藏在社區(qū)街道的寶藏書店、咖啡館、手工藝店、私家菜館等各具特色的主理人店鋪，逐漸轉(zhuǎn)化為可漫游、可分享、可消費(fèi)的新文旅場景。游客的需求也從追求景點(diǎn)的數(shù)量和密度，轉(zhuǎn)向可以更多地參與到當(dāng)?shù)厣?，追求像?dāng)?shù)厝艘粯拥摹八沙诟新眯小?，為情緒價(jià)值買單。

新興、小眾目的地方面，途牛截至目前最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，安陽、德宏、阿勒泰、文昌、黔西南、汕頭、寧德、延邊、普洱、潮州等低線及縣域城市預(yù)訂熱度增長顯著。

出境游方向，小團(tuán)、小眾化趨勢同樣顯著。馬爾代夫、馬來西亞、印度尼西亞、泰國、韓國、新加坡、意大利、法國、瑞士、新西蘭等傳統(tǒng)熱門目的地?zé)岫炔粶p。而更具個(gè)性與深度的小團(tuán)游、定制游、主題游、私家團(tuán)等玩法受到越來越多游客的追捧。

此外，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、高加索三國等免簽?zāi)康牡?，以及歐洲方向的荷蘭、希臘、比利時(shí)、奧地利，南美方向的烏拉圭、秘魯?shù)刃”娔康牡責(zé)岫仍鲩L顯著。

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年俗、冰雪、避寒，三大出游主題領(lǐng)潮境內(nèi)游

年俗文化、冰雪旅游與避寒康養(yǎng)是今年春節(jié)假期旅游市場更為熱門的三大出游主題。

傳統(tǒng)文化游方面，北京、廣州、成都、西安、長沙、南京、杭州、泉州、太原、蘇州等歷史文化名城更吸睛。逛廟會、趕大集、賞燈會等年俗活動，以及親手制作非遺手工或文創(chuàng)等深度體驗(yàn)備受游客青睞，在年味中感受國潮風(fēng)尚成為旅行的重要環(huán)節(jié)。

冰雪季以來，冰雪旅游熱度持續(xù)飆升，東北方向的哈爾濱、長春、沈陽、牡丹江、延邊、白山等，以及新疆、內(nèi)蒙古等冰雪旅游目的地也將在春節(jié)假期迎來出游高峰。冰雪旅游用戶中，南方游客占比接近80%，北上廣、江浙地區(qū)的用戶構(gòu)成了冰雪旅游的主力軍。游客熱衷于一站式打卡的游玩體驗(yàn)，包含哈爾濱冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、漠河、長白山/亞布力滑雪+溫泉等組合式玩法更受青睞。

海南、廣東、云南以及廣西等南方目的地成為北方游客避寒游的優(yōu)選，海島休閑、溫泉度假、旅居康養(yǎng)等玩法熱度高漲。其中，廣州、三亞、昆明、西雙版納、大理、麗江、珠海、深圳、?？凇⒈焙５饶康牡氐谋芎萎a(chǎn)品預(yù)訂熱度排名靠前。南下避寒游用戶中，來自東三省及京津冀地區(qū)的用戶占比超五成，江浙滬地區(qū)的用戶占比接近30%。

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80、90后主導(dǎo)，春節(jié)旅行“全家總動員”

從客源地來看，今年春節(jié)假期超七成用戶來自一二線城市，其中，來自上海、北京、南京、成都、廈門、合肥、杭州、廣州、深圳、沈陽等地的用戶占據(jù)了較高的比例。北上廣深用戶出游需求尤為旺盛。

三線及以下城市用戶出游需求加速釋放，出游人次占比穩(wěn)步增長。其中，宜賓、德宏、江門、湘潭、玉林、菏澤、邢臺、保山、焦作、鄂州等客源地用戶預(yù)訂出游人次同比增幅排名靠前，下沉市場旅游消費(fèi)活力提升顯著。

從用戶年齡來看，80、90后是春節(jié)旅游的主力軍，預(yù)訂出游人次占比達(dá)64%。00后占比穩(wěn)步增長，預(yù)訂出游人次占比為14%，逐漸成為旅游市場的重要新生力量。更多途牛用戶選擇與家人一同出游，其中，三代同游成為更熱門的選擇，預(yù)訂出游人次占比為34%，凸顯了春節(jié)的“合家歡”氛圍。

春節(jié)假期，親子游需求激增，北京、上海、三亞、廣州、哈爾濱、珠海、海口、重慶、成都、南京等是親子客群更青睞的目的地。相關(guān)目的地的主題樂園、動植物園、文博古建等行程以及休閑度假模式等成為親子游的熱門之選。

年長者更熱衷于“候鳥式”的春節(jié)假期旅居體驗(yàn)，北京、上海、張家界、三亞、西雙版納、重慶、長沙、南京、大理、成都等目的地更受年長者的青睞，預(yù)訂熱度排名靠前。此外，南美多國連線游、極地郵輪、香草四國（馬達(dá)加斯加、毛里求斯、塞舌爾、留尼汪）等長行程、深體驗(yàn)的產(chǎn)品預(yù)訂中，年長者占據(jù)了更高的比例。

00后則熱衷于打卡新潮的網(wǎng)紅景區(qū)和追求更具煙火氣息的年俗體驗(yàn)。三亞、北京、上海、哈爾濱、沈陽、南京、北海、長春、天津、大理等是截至目前00后預(yù)訂的熱門目的地。除主題樂園、傳統(tǒng)文化、冰雪旅游等熱門玩法外，今年春節(jié)假期，00后對趕大集、逛廟會、品年味等傳統(tǒng)年俗活動展現(xiàn)出了濃厚興趣。

揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 徐兢

校對 盛媛媛

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