昨日，瑞幸咖啡與泡泡瑪特人氣IP Zsiga的聯(lián)名正式登陸全國門店；而上月底，茉莉奶白與經(jīng)典手游《陰陽師》的18城聯(lián)動也已拉開帷幕，為玩家們獻上了一場沉浸式的春日茶宴。

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(資料圖片僅供參考)

瑞幸 ??“嘎子姐”甜蜜限定。

瑞幸 “嘎子姐”展開甜蜜攻勢

被粉絲們稱為“嘎子姐”的Zsiga，終于帶著其聯(lián)名系列甜蜜來襲。此次瑞幸與泡泡瑪特旗下這位人氣IP的聯(lián)名，周邊陣容從杯套、紙袋、貼紙，到徽章、手機支架，乃至限定冰熱杯，一應俱全。更令人驚喜的是，還有覆蓋7個城市的城市限定帆布袋，誠意十足。

記者注意到，瑞幸此番將聯(lián)名周邊與指定新品雪酪芝士葡萄進行了深度綁定。根據(jù)官方發(fā)布的聯(lián)名收集指南，想要獲得聯(lián)名貼紙，消費者必須且只能選擇這款飲品。而包含“黑標PU徽章”的雙杯套餐中，也規(guī)定其中一杯必須是“雪酪芝士葡萄”。這一略顯“霸道”的規(guī)則，迅速在社交平臺上引發(fā)熱議。

頗具玩味的是，同期上市的雪酪芝士桃桃并未參與此次活動，而計劃于3月7日才上新的樹莓美式、珞珈櫻花拿鐵，也因上市時間較晚而遺憾缺席周邊贈送范圍。一些粉絲擔憂，以目前的熱度，各門店的貼紙庫存恐怕很難堅持到新品上市。

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茉莉奶白 ??《陰陽師》聯(lián)名周邊。

茉莉奶白聯(lián)名《陰陽師》烘托周年慶

與瑞幸的綁定策略不同，茉莉奶白上月底開啟的聯(lián)名，選擇了一條更注重情感體驗的路線。2月26日，茉莉奶白正式宣布與現(xiàn)象級二次元手游《陰陽師》達成合作，開啟了一場覆蓋十八城的千店聯(lián)動。恰逢《陰陽師》九周年這一里程碑式的節(jié)點，雙方聯(lián)名推出了五款由高人氣角色“手持”呈現(xiàn)的限定飲品，巧妙融合了茉莉奶白的“必喝摩登茶系列”及新年主推新品，如香草慕斯金駿眉、茉莉奶油芭樂等。

聯(lián)名活動覆蓋廣州、上海、北京、南京等全國18個重點城市的近千家門店，并精心打造了多家還原《陰陽師》標志性和風元素的主題門店，為玩家營造出沉浸式的線下打卡空間。

從瑞幸的“強綁定”營銷到茉莉奶白的“深沉浸”體驗，前者試圖通過制造稀缺性來引爆話題，后者則致力于通過情感共鳴來延續(xù)IP的生命力。無論你傾心“嘎子姐”還是奔赴主題門店，消費者們都在用實際行動證明：只要聯(lián)名足夠真誠，“為愛買單”便有可能。揚子晚報/紫牛新聞記者 陳哲

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