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藍鯨新聞1月12日訊(記者 朱欣悅)1月12日，藍鯨新聞記者獲悉，茅臺百億大單品1935降出廠價至668元/瓶，每瓶降價130元。2025年茅臺1935合同價798元/瓶。

茅臺1935是貴州茅臺酒股份有限公司2022年1月推出的醬香系列酒核心大單品，定位千元價格帶，承接飛天茅臺之下的腰部市場，完善茅臺產(chǎn)品矩陣。上市首年銷售額破50億元，2023年達110億元，2024 年約120億元，是行業(yè)成長最快的百億級單品之一，對茅臺系列酒營收貢獻接近五成。

白酒行業(yè)分析師肖竹青對藍鯨新聞記者指出，近年以來，白酒行業(yè)擠壓效應(yīng)加劇、市場需求疲軟，1935的批價持續(xù)下行。此次調(diào)價是茅臺順應(yīng)市場變化、優(yōu)化產(chǎn)品價格體系的主動調(diào)整，旨在緩解渠道價格倒掛壓力，推動產(chǎn)品動銷與渠道利潤修復(fù)。

肖竹青認為，此次調(diào)價是陳華擔(dān)任茅臺集團董事長后強化"市場化"改革的具體體現(xiàn)，一方面通過市場供求關(guān)系調(diào)節(jié)發(fā)貨節(jié)奏，另一方面建立價格隨行就市機制，尊重市場規(guī)律及時調(diào)整產(chǎn)品價格政策。這一改革思路已顯現(xiàn)成效：伴隨茅臺酒價格回歸，消費人群與場景持續(xù)擴大，中小企業(yè)家、個體戶及中產(chǎn)家庭成為"茅粉"增量，產(chǎn)品開瓶率顯著提升。

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