4月28日，舍得酒業(yè)股份有限公司(以下簡稱“舍得酒業(yè)”)發(fā)布了2020年年報。據(jù)年報顯示，舍得酒業(yè)2020年實現(xiàn)營業(yè)收入27.04億元，同比增長2.02%;凈利潤5.811億元，同比增長14.42%。尤其是第4季度，凈利潤同比增長31.83%。同時，舍得酒業(yè)擬按每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.5元(含稅)，向全體股東分配利潤8316萬元，2020年公司中報和年報連續(xù)分紅。

此外，舍得酒業(yè)同時發(fā)布公告表示已向上海證券交易所提交了關(guān)于撤銷對公司股票實施其他風險警示的申請。

2020年，舍得酒業(yè)經(jīng)歷了疫情和資金占用風波的雙重考驗，地方政府高度重視，支持企業(yè)穩(wěn)定經(jīng)營。在經(jīng)驗豐富的“新領(lǐng)導班子”的帶領(lǐng)下，舍得酒業(yè)堅定實施老酒戰(zhàn)略和雙品牌戰(zhàn)略雙輪驅(qū)動，通過強化品牌營銷、擴展渠道建設(shè)、打造廠商命運共同體等舉措，取得了各項經(jīng)營指標穩(wěn)中有進的好成績，最終在2020年末迎來新的間接控股大股東復星國際。2020年舍得酒業(yè)展現(xiàn)出扎實的經(jīng)營基礎(chǔ)和未來更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

雙重考驗下經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)中有進

“2020年是不平凡的一年，對舍得酒業(yè)來說尤其如此。除了疫情影響，公司還面臨著資金占用風波帶來的特殊挑戰(zhàn)。”有觀察人士分析道，“但從這份年報來看，舍得酒業(yè)承受住了雙重壓力，2020年二、三、四季度業(yè)績快速恢復，實現(xiàn)整體經(jīng)營指標穩(wěn)中有進。同時，低檔酒快速增長，表現(xiàn)出沱牌復蘇發(fā)展提速;電商同比增長高達136.01%，證明其渠道建設(shè)取得有效進展。”

年報顯示，2020年，舍得酒業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入27.04億元，較上年增長2.02%，凈利潤5.811億元，同比增長14.42%；歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為5.48億元，同比增長8.18%。

從業(yè)績貢獻來看，酒類產(chǎn)品銷售收入為23.5億元，較上年同期增長2.72%；其中，中高檔酒銷售收入21.29億元，同比2019年正常浮動略降，低檔酒銷售收入實現(xiàn)2.2億元，同比大幅增長158.14%。

從銷售渠道來看，電商銷售收入1.75億，同比快速增長136.01%。

 

堅定實施老酒戰(zhàn)略，持續(xù)推進全國化市場布局

自實施老酒戰(zhàn)略以來，舍得酒業(yè)便將其作為企業(yè)最高戰(zhàn)略。據(jù)悉，舍得酒業(yè)主要以完善老酒產(chǎn)品矩陣+強化品牌營銷兩大主線持續(xù)推進全國市場化布局，不斷強化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口號，同時推動沱牌的全面復興計劃。

目前，舍得酒業(yè)老酒產(chǎn)品矩陣擁有沱牌復古系列、品味舍得、智慧舍得本品與藏品系列等中高端產(chǎn)品，還有高端產(chǎn)品吞之乎以及超高端產(chǎn)品天子呼，全面覆蓋各價格帶，滿足不同圈層的老酒消費需求。

營銷上，2020年3月，大單品品味舍得升級到第四代，首創(chuàng)“生產(chǎn)灌裝雙年份”標識，樹立起真老酒的品質(zhì)標桿;8月初，“動態(tài)酒齡”橫空出世，使用信息化科學手段將每一瓶舍得老酒產(chǎn)品酒齡透明化、動態(tài)化、實時化，將產(chǎn)品價值完全真實呈現(xiàn)在消費者面前;8月下旬，品味舍得(藏品)升級版、智慧舍得(藏品)升級版在京榮耀上市，標志著以北京為支點正式撬動全國老酒市場;2020年，總計開展老酒培訓2000多場，覆蓋50000多名經(jīng)銷商、煙酒店老板和核心消費者。

品牌營銷多點開花，老酒站上行業(yè)風口

近年來，舍得酒業(yè)持續(xù)開展品牌營銷活動，擴大市場影響力，塑造良好的品牌形象。

2020年舍得酒業(yè)擁有100%版權(quán)的自創(chuàng)IP《舍得智慧人物》第四季升級上線，延續(xù)主線舍得智慧分享，對話黨員模范張桂梅，白酒專家曾祖訓，一線明星鄧紫棋、楊紫，電競紅人PDD等，展現(xiàn)時代現(xiàn)象級人物的舍與得。2020年《舍得智慧人物》官方抖音賬號成為中國白酒首個突破百萬粉絲的官抖，登上微博和抖音等平臺熱搜20多次，第四季全網(wǎng)總曝光破百億。舍得連續(xù)三年冠名出品的《大國芬芳》自巡演北美歐洲之后，開啟全國巡演展現(xiàn)中國白酒文化自信。在被譽為“舌尖上的奧斯卡”國際風味評鑒所(ITI)全球食品及飲料評鑒上，舍得酒業(yè)送評十支產(chǎn)品全部獲獎，斬獲全滿貫，成為首家獲得最高三星美味獎章的中國白酒企業(yè);憑借廠區(qū)優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，沱牌舍得文化旅游區(qū)成功獲評國家4A級旅游景區(qū)。

多位舍得經(jīng)銷商表示：“舍得酒業(yè)一系列品牌營銷動作，效果顯著。舍得酒現(xiàn)在的終端庫存、渠道庫存都是最低的，大單品的成交價格是歷年最高的。”

行業(yè)觀察家表示，堅定實施老酒戰(zhàn)略，聚焦雙品牌戰(zhàn)略，持續(xù)打造廠商命運共同體，舍得酒業(yè)2020年取得了穩(wěn)中有進的成績;未來有實力雄厚的復星系賦能加持，必將產(chǎn)生乘數(shù)效應，實現(xiàn)企業(yè)振興。