本報(bào)記者吳奕萱見(jiàn)習(xí)記者鄔霽霞

4月15日晚間，報(bào)喜鳥(niǎo)（002154）發(fā)布2021年年報(bào)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入44.51億元，同比增長(zhǎng)17.52%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)4.64億元，同比增長(zhǎng)26.70%。

報(bào)喜鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“公司繼續(xù)深耕服裝主業(yè)，持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)、品牌和渠道的建設(shè)，提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量。另一方面，公司加大電商和新零售業(yè)務(wù)的開(kāi)展力度，加強(qiáng)品牌推廣和宣傳，公司整體運(yùn)營(yíng)能力和效率得到改善，營(yíng)業(yè)收入和盈利能力穩(wěn)健增長(zhǎng)?！?/p>

多品牌矩陣豐富增長(zhǎng)曲線

近年來(lái)，報(bào)喜鳥(niǎo)堅(jiān)持打造多品牌矩陣，各品牌滿足中高端人士不同場(chǎng)合下著裝需求。目前，公司擁有自有品牌報(bào)喜鳥(niǎo)、寶鳥(niǎo)、所羅、亨利格蘭、東博利尼，合作品牌衣儷特，被授權(quán)品牌哈吉斯、愷米切、樂(lè)飛葉。其中，報(bào)喜鳥(niǎo)品牌已發(fā)展成為我國(guó)商務(wù)男裝的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，哈吉斯品牌在中高端英倫休閑風(fēng)格細(xì)分市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位，寶鳥(niǎo)品牌為國(guó)內(nèi)知名職業(yè)裝團(tuán)購(gòu)品牌，位居2018年至2020年職業(yè)服產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)同行業(yè)前三位。

年報(bào)顯示，2021年報(bào)喜鳥(niǎo)品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.15億元，同比增長(zhǎng)26.26%；哈吉斯品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.52億元，同比增長(zhǎng)17.83%；寶鳥(niǎo)品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8.37億元，同比增長(zhǎng)6.61%。

報(bào)喜鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“報(bào)喜鳥(niǎo)品牌通過(guò)開(kāi)大店擴(kuò)品類(lèi)、聚焦西服品類(lèi)，深耕西服品牌，努力打造成中國(guó)西服第一品牌；哈吉斯品牌通過(guò)開(kāi)大店擴(kuò)品類(lèi)、開(kāi)拓加盟市場(chǎng)，持續(xù)推進(jìn)品牌發(fā)展；寶鳥(niǎo)品牌通過(guò)積極拓展集團(tuán)大客戶，堅(jiān)持以直營(yíng)為主，代理、大客戶為輔，三駕馬車(chē)均衡發(fā)展。此外，公司還結(jié)合其他品牌全面開(kāi)花，助力公司高質(zhì)、穩(wěn)定發(fā)展?！?/p>

值得一提的是，去年12月份，報(bào)喜鳥(niǎo)及公司全資子公司上海迪美瑞與韓國(guó)LFCORP.續(xù)簽了《品牌許可合同》，授權(quán)公司及迪美瑞在中國(guó)大陸境內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售哈吉斯品牌服裝及配飾產(chǎn)品，并增加箱包品類(lèi)授權(quán)。

報(bào)喜鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“未來(lái)，公司將繼續(xù)加大哈吉斯品牌拓展力度，以一二線優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，加大三四線城市加盟商拓展力度，提升整體店鋪規(guī)模；推進(jìn)產(chǎn)品年輕化、多品類(lèi)、多系列發(fā)展；堅(jiān)持與品牌定位匹配的品牌塑造與推廣，提升客戶綜合體驗(yàn)、口碑與復(fù)購(gòu)率?！?/p>

男裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大

據(jù)悉，報(bào)喜鳥(niǎo)所處的男裝行業(yè)在整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)中占據(jù)著非常重要的地位。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)民收入水平的提高，男士也變得更為注重風(fēng)格與時(shí)尚，更加愿意對(duì)自己的外表進(jìn)行投資，進(jìn)而推動(dòng)男裝市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計(jì)，2023年我國(guó)男裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增至13070億元。

浙江大學(xué)管理學(xué)院特聘教授錢(qián)向勁告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“相比于女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)者的服裝需求少，且需求更明確。男裝市場(chǎng)的主要推動(dòng)因素是日益增多的社交活動(dòng)和休閑潮流的流行，同時(shí)城鎮(zhèn)化的推進(jìn)加快了我國(guó)中國(guó)新興城市的現(xiàn)代化進(jìn)程，催生了許多中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)者。目前國(guó)內(nèi)大部分男裝企業(yè)的核心產(chǎn)品主要定位于大眾中端市場(chǎng)，如雅戈?duì)枺?00177）、報(bào)喜鳥(niǎo)、七匹狼（002029）、九牧王（601566）等，品牌較為集中，競(jìng)爭(zhēng)也較為激烈。”

“雖然我國(guó)男裝市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)期已過(guò)，但是目前市場(chǎng)增速仍然維持在雙位數(shù)水平，呈現(xiàn)出較為平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢(shì)?？傮w來(lái)看，我國(guó)男裝市場(chǎng)發(fā)展前景向好，未來(lái)隨著年輕消費(fèi)者消費(fèi)熱情與消費(fèi)能力漸長(zhǎng)，預(yù)計(jì)男裝線上銷(xiāo)售或?qū)?huì)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)。”錢(qián)向勁補(bǔ)充道。

記者了解到，我國(guó)男裝產(chǎn)業(yè)具備了一定的規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)集群，其中包括以江浙滬地區(qū)的上海、寧波、溫州為代表的“浙派”男裝產(chǎn)業(yè)集群；以閩東南的晉江、石獅為代表的“閩派”男裝產(chǎn)業(yè)集群；以及借助港、澳等海外優(yōu)勢(shì)而獨(dú)立成長(zhǎng)的粵南珠三角男裝產(chǎn)業(yè)集群。那么處于完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的國(guó)產(chǎn)男裝企業(yè)該如何破圈呢？

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“國(guó)產(chǎn)男裝品牌需要在兩個(gè)方面下足功夫，一方面是進(jìn)一步提升創(chuàng)新能力以及產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，另外一方面是在產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)上下狠功夫，通過(guò)高端化、差異化的服務(wù)和產(chǎn)品去提高消費(fèi)者的復(fù)購(gòu)率，滿足消費(fèi)者日益挑剔的需求?！?/p>

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