田園觀光、農事采摘、民俗體驗、親子休閑……這個夏天，鄉(xiāng)村游、避暑游“熱”度不減，為夏日經濟注入新動能。

文化和旅游部最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%。

近期，文旅市場進入“黃金期”，各地備足“文旅大餐”，鄉(xiāng)村游豐富多彩，點燃夏日活力。

吉林柳河縣依托當?shù)靥厣r產品，先后開展美食大集、旅游產品大集等特色活動，打造鄉(xiāng)村旅游的“農味兒”，向游客展示東北小城的旅游風貌；云南玉龍縣，小阿昌村推出了集采、食、游為一體的鄉(xiāng)村旅游，“采菌游”讓游客體驗采摘野生菌的樂趣，當?shù)剞r產品也迎來了銷售熱潮；江蘇常州延伸鄉(xiāng)村旅游產業(yè)鏈，深度挖掘鄉(xiāng)村“名特優(yōu)新”土特產，讓黃家蕩大閘蟹、胡蘆洲大米這些“明星農產品”成為當?shù)剞r業(yè)的“王牌代言”，帶旺鄉(xiāng)村旅游。

業(yè)內專家表示，近年來，鄉(xiāng)村文旅融合呈現(xiàn)出前所未有的活躍態(tài)勢，規(guī)模持續(xù)擴大、業(yè)態(tài)逐漸豐富、產品結構不斷優(yōu)化，為促進鄉(xiāng)村文旅產業(yè)轉型升級、鄉(xiāng)村居民生活質量提高提供了有力支撐。

向美而行，向“新”而興。文旅融合走出新路徑，正不斷涌現(xiàn)新業(yè)態(tài)、新模式，鄉(xiāng)村旅游也日語邁向“升級版”模式。

江蘇連云港培育20余個知名度較高的鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動，以“客流”為商機，帶動農業(yè)項目開發(fā)和農戶發(fā)家致富，此外，當?shù)亟ㄔO了一大批可供休閑度假、觀光體驗的鄉(xiāng)村旅游產品資源，形成綜合配套“服務圈”，以撬動經濟發(fā)展；安徽涇縣做精特色旅游民宿，通過實施“民宿+研學”“民宿+非遺”“民宿+田園”，不斷拓展體驗區(qū)間，將文旅資源優(yōu)勢轉為經濟優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢，拉動旅游增長。

綠水青山就是金山銀山。近期，全國文旅消費規(guī)模不斷增長，鄉(xiāng)村旅游已逐漸成為旅游市場的一個重要板塊。

鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，得益于我國出臺的一系列文旅產業(yè)發(fā)展政策?！度珖l(xiāng)村產業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》《關于推動文化產業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》……一系列政策措施推動著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展駛上快車道，一批生態(tài)美、生產美、生活美的鄉(xiāng)村旅游目的地正在蓬勃發(fā)展。

業(yè)內專家建議，要充分挖掘、整合、利用好優(yōu)勢特色資源，積極打造“農業(yè)+文化+旅游”多元融合業(yè)態(tài)，探索鄉(xiāng)村振興農文旅體融合發(fā)展新路徑。

“用新質生產力為鄉(xiāng)村文旅發(fā)展注入活力，要關注新技術的發(fā)展，加快新技術的推廣應用。”全國旅游標準化技術委員會主任孫若風認為，未來，要進一步發(fā)揮數(shù)字化建設的作用，有效利用自上而下、覆蓋城鄉(xiāng)的文化事業(yè)體系網絡，讓圖書館、博物館、美術館、非遺傳習基地等成為鄉(xiāng)土文化展示的窗口，推動鄉(xiāng)村文旅產業(yè)不斷發(fā)展，從而豐富基層文化建設的內容，增加地方特色文化的吸引力，實現(xiàn)文化事業(yè)與鄉(xiāng)村產業(yè)、城市與鄉(xiāng)村的互利共贏。

關鍵詞： 鄉(xiāng)村游