這個夏天，一場將法國多元文化與浪漫氣質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致的開幕式讓全球觀眾印象深刻。2024年，恰逢中法建交60周年、第33屆夏季奧林匹克運動會在浪漫之都法國巴黎舉行，一時間，法國成為了世界矚目的焦點。而與此同時，中國品牌爭相出海，落地法國，亮相巴黎。隨處可見的中國品牌為2024巴黎奧運會的圓滿舉辦持續(xù)貢獻力量，也為中法建交60周年增添新鮮活力，推動中法友誼更上新臺階的同時，進一步加深中法文化對話、創(chuàng)新合作與品牌聯(lián)動的深度。

中國品牌助力中法友誼更上新臺階

1964年1月27日，是中法兩國關系史上一個不同尋常的日子。這一天，中法兩國政府發(fā)表聯(lián)合公報，宣布建立大使級外交關系，法國成為西方大國中第一個同中國正式建立完全外交關系的國家，打開了中西方交往合作的大門。2024年是中法建交的“甲子之年”，中法關系經(jīng)歷了不斷地發(fā)展和深化，尤其是中國品牌通過舉辦和贊助各種展覽、文化節(jié)、合作論壇與學術交流等活動，進一步加深了中法兩國對彼此的了解，增進中法友誼。

貴州茅臺被譽為“全球烈酒的東方中心”，是中國優(yōu)秀的民族企業(yè)，也是世界上最著名的品牌之一，在推進中法文化對話、合作交流等方面作出了重大貢獻。

2024年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，也是奧運會百年之后重歸巴黎的競技之年和友誼之年。通過這個具有特殊意義的時間節(jié)點，貴州茅臺聯(lián)手中央廣播電視總臺等單位，于奧運前夕在巴黎舉辦“從北京到巴黎——中法藝術家奧林匹克行”中國藝術展，推動中法兩國文明互鑒與人文交流。

作為第十屆中法品牌高峰論壇的首席合作伙伴，貴州茅臺憑借中法建交60周年和中法文旅年的東風，推動中法在創(chuàng)意設計和商業(yè)領域的合作持續(xù)走向深化，不斷開辟新的創(chuàng)意設計藝術合作形式和空間，為中法兩國年輕人增進相互理解搭建橋梁，促進兩國人民更加深入了解彼此的文化傳統(tǒng)與價值觀念，推動中法品牌聯(lián)手合作，為世界提供更多富有新意、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品。

中國品牌與奧運同行 詮釋體育精神

當?shù)貢r間7月26日晚7時30分，北京時間7月27日凌晨1時30分，第33屆夏季奧林匹克運動會開幕式在法國巴黎塞納河上拉開帷幕，這是現(xiàn)代奧運會歷史上首次在開放式城市空間舉辦開幕式，也是跨越了一個世紀，夏季奧運會再次落地巴黎。

法國是成熟的市場與全球品牌高地，此次加上巴黎奧運會的加持，使其成為眾多海外品牌爭相落地的重要選擇，中國品牌也不例外。

憑借中國制造的強大驅(qū)動力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、為適應國際市場而不斷調(diào)整的出海戰(zhàn)略、堅定高質(zhì)量發(fā)展路徑以及堅守正面的價值理念，中國品牌順利出海，落地法國，為法國巴黎奧運會的圓滿舉辦，為世界各國運動員享受比賽、賽出風格和水平創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)條件，傳遞奧運精神，詮釋體育魅力。

伊利作為推動奧林匹克運動在中國深入發(fā)展的先行者和引領者，早在2005年就憑借卓越的品質(zhì)，成功牽手北京奧運會，成為當時國內(nèi)唯一一家符合奧運標準、為奧運會提供乳制品的企業(yè)。由此開始，歷經(jīng)北京奧運會、倫敦奧運會、索契冬奧會、里約奧運會、平昌冬奧會、東京奧運會、北京冬奧會，伊利始終沒有缺席。已累計為近40支奧運隊伍、數(shù)萬名奧運健兒提供不間斷的營養(yǎng)支持，一路見證了中國體育事業(yè)的崛起與蓬勃發(fā)展。作為2024年奧運會中國體育代表團官方乳制品合作伙伴，伊利繼續(xù)以實際行動推動奧運精神在中國生根開花，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務促進國民健康水平提升，助力“體育強國夢”和“健康中國夢”的傳承。

自2009年成為中國奧委會官方合作伙伴，安踏目前已累計為28支中國國家隊打造比賽裝備。2024年6月25日，巴黎奧運會前夕，安踏與中國奧委會宣布2024年巴黎奧運會中國體育代表團的領獎裝備，同時推出新的奧運文化IP“安踏靈龍”，為中國健兒出征賽場提供裝備保障。

國家體育總局副局長周進強（左） 與安踏集團聯(lián)席CEO賴世賢（右）進行巴黎奧運會中國體育代表團領獎服交接儀式

此外，安踏與國際奧委會簽約，成為國際奧委會官方體育服裝供應商，合約期至2027年。在此期間，安踏將為國際奧委會委員及工作人員提供包括服裝、鞋和配件在內(nèi)的體育裝備。合作期涵蓋2024年江原道冬青奧會、2024年巴黎奧運會、2026年米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會、2026年達喀爾青奧會。

安踏集團董事局主席丁世忠先生（左）向國際奧委會主席托馬斯·巴赫先生（右）贈送紀念卷軸

在伊利、安踏貼心為奧運健兒提供物資保障的同時，中國品牌哈爾斯、海信、紅旗也在用自身力量為巴黎奧運會的順利舉辦、為各國運動員以及參與奧運會的工作人員保駕護航。

作為中國杯壺專家，哈爾斯于2024年年初宣布，公司旗下自主品牌SIGG正式確認為2024年巴黎奧運會運動員、媒體、火炬?zhèn)鬟f手提供定制水杯。專注杯壺二十余年，以打造中國精品杯壺為己任，哈爾斯致力于為每一位熱愛生活的人提供高質(zhì)量的健康舒適飲水體驗。

中國高科技企業(yè)海信在全球化浪潮中通過扎實的當?shù)貥I(yè)務與體育營銷戰(zhàn)略，在法國家電市場多個領域取得了行業(yè)領先地位，憑借技術立企和長期主義獲得了法國當?shù)叵M者的認可。同時在奧運會期間，以其領先的顯示技術，為央視的奧運報道工作提供了強有力的技術支持。未來，海信將繼續(xù)秉持人本科技、至臻品質(zhì)不斷前行，在國際舞臺上大放異彩。

在出行方面，紅旗繼續(xù)推進與國家體育總局的戰(zhàn)略合作，為TEAMCHINA中國國家隊在巴黎提供紅旗E-HS9保障用車，服務中國體育健兒的高效出行，為運動員追求熱愛與夢想助力，讓青春在不懈奮斗中綻放絢麗之花，讓理想飛揚。

此外，格力扎根巴西16年，成為當?shù)匦袠I(yè)標準升級的推動者與里約奧運會的官方供應商，為奧運健兒創(chuàng)造良好的比賽與休息環(huán)境。如今又繼續(xù)助力巴黎奧運會媒體村，為媒體記者創(chuàng)造良好的工作環(huán)境，以期更好地報道奧運健兒的精彩事跡，展現(xiàn)運動員的比賽風采，傳遞象征著世界的和平、友誼和團結(jié)的奧林匹克精神，展現(xiàn)競技體育的公平和正義。

民族的才是世界的 中國品牌讓世界更美好

品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是經(jīng)濟發(fā)展的引擎、企業(yè)文化的靈魂、供給結(jié)構和需求結(jié)構升級的重要方向。

一系列具備實力優(yōu)勢與正向文化價值理念的中國品牌爭相出海，落地法國，在巴黎奧運會期間上演一場中式浪漫與法式浪漫的雙向奔赴，不僅有助于促進中法、中外文化高頻次對話、創(chuàng)新合作與品牌的強強聯(lián)合，推動中法友誼為世界和平發(fā)展，為人類文明進步持續(xù)作出貢獻，更是我國挖掘內(nèi)需潛力、倒逼產(chǎn)品提質(zhì)升級、品牌接續(xù)創(chuàng)新，在國際上打響知名度，開拓國際貿(mào)易的新契機和新舞臺。

黨的二十大報告提出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務。推動高質(zhì)量發(fā)展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”，發(fā)揮著越來越重要的作用。

近年來，我國實施一系列政策舉措加快民族品牌的培育，激發(fā)市場活力，擴大品牌消費，持續(xù)推動品牌走出國門，鼓勵企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，拓展國際市場，支持中國自主品牌“走向全球”。而中國品牌持續(xù)落地法國便是一個生動寫照。通過巴黎奧運會的契機，促進中外文化交流，在傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間進行對話，幫助中國品牌走向國際市場，促進中法之間的創(chuàng)新成果孵化，構建品牌合作的橋梁，推動品牌、企業(yè)路徑實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

以品牌新力量引領品質(zhì)新生活，以品牌建設推動高質(zhì)量發(fā)展。中國品牌始終遵循著“民族的才是世界的”的理念，不斷加強品牌建設，提升自身實力，持續(xù)服務奧運會等體育賽事，傳遞勇往直前、奮力拼搏、超越自我的奧運精神，詮釋競技體育的豐富內(nèi)涵與無限魅力，鼓勵更多的人參與到體育中來，感受運動帶來的舒暢身心體驗，不斷滿足人們對美好生活的需要，致力于讓世界更美好。（勞潔霞）

關鍵詞： 中國品牌