9月19日，蘋(píng)果iPhone17系列正式開(kāi)售。盡管此前蘋(píng)果在發(fā)布會(huì)上不斷強(qiáng)調(diào)新機(jī)型在設(shè)計(jì)與功能上的突破，但開(kāi)售首日的線下市場(chǎng)表現(xiàn)卻略顯平淡。

“今年排隊(duì)取機(jī)的顧客數(shù)量明顯少于往年?！盇pple零售店王府井（600859）店的一位銷(xiāo)售人員對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)。

截至記者發(fā)稿，蘋(píng)果中國(guó)官網(wǎng)顯示，iPhone17、iPhone17Pro和iPhone17Pro Max的線下取貨預(yù)約時(shí)間已排至10月21日至28日。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前來(lái)看，iPhone17系列手機(jī)在線上渠道仍有一定需求，整體供應(yīng)相對(duì)充足。部分消費(fèi)者和業(yè)內(nèi)人士對(duì)新品持觀望態(tài)度。

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9月19日上午10點(diǎn)30分，記者在華貿(mào)購(gòu)物中心店Apple零售店看到，排隊(duì)取機(jī)的顧客寥寥無(wú)幾。一名現(xiàn)場(chǎng)工作人員告訴記者：“今年人少多了，往年門(mén)店前廣場(chǎng)上的隊(duì)伍排得很長(zhǎng)，今天只有零星幾人?！苯刂廉?dāng)日11點(diǎn)，門(mén)店外已基本無(wú)人排隊(duì)，所有預(yù)約顧客均已完成取機(jī)。

不過(guò)，從線上平臺(tái)來(lái)看，新款iPhone的以舊換新需求依然巨大。京東數(shù)據(jù)顯示，iPhone17系列新品在京東預(yù)售開(kāi)啟1分鐘，成交量即超去年全天，刷新銷(xiāo)售紀(jì)錄。截至9月19日10點(diǎn)，iPhone17系列以舊換新銷(xiāo)量是去年同期4倍。

“從蘋(píng)果新款手機(jī)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看，上市之初的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)依舊不少，但此前搶購(gòu)和溢價(jià)現(xiàn)象已不存在。”北京達(dá)睿管理咨詢有限公司創(chuàng)始人馬繼華對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

北京時(shí)間9月10日，蘋(píng)果公司召開(kāi)秋季發(fā)布會(huì)正式推出iPhone17系列新品，包括iPhone17、iPhone Air、iPhone17Pro和iPhone17Pro Max四款機(jī)型，售價(jià)從5999元到17999元不等。其中，iPhone Air因僅5.6毫米的厚度被稱為顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品，但其僅支持eSIM功能。

國(guó)泰海通科技資深分析師李軒對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，iPhone17系列的開(kāi)售情況反映了市場(chǎng)需求的分化。Pro Max版本因配置提升仍吸引部分高端用戶，但基礎(chǔ)款和Air版本的爭(zhēng)議性設(shè)計(jì)(如eSIM)可能限制了其受眾范圍。蘋(píng)果在創(chuàng)新與實(shí)用性的平衡上面臨挑戰(zhàn)，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，政策與用戶習(xí)慣的雙重因素使得新品推廣需更加靈活。

針對(duì)iPhone17系列的市場(chǎng)表現(xiàn)，多家蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)表示已調(diào)整備貨策略。

一位國(guó)內(nèi)頭部代工廠高管透露，今年蘋(píng)果的訂單量較去年同期有所下調(diào)，工廠將在部分零部件采購(gòu)上把周期延長(zhǎng)，以避免庫(kù)存積壓。

北京煌煌周爰信息咨詢公司合伙人楊思亮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者說(shuō)：“近年來(lái)，蘋(píng)果在創(chuàng)新節(jié)奏上有所放緩，消費(fèi)者換機(jī)周期延長(zhǎng)，疊加國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，這些因素都可能影響新機(jī)的短期熱度?！?/p>

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC分析師李欣則表示，蘋(píng)果的長(zhǎng)期表現(xiàn)仍需觀察后續(xù)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。“首日熱度不能完全代表整體銷(xiāo)量，但供應(yīng)鏈的謹(jǐn)慎態(tài)度說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果新機(jī)型的預(yù)期正在調(diào)整。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，下半年，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)新型號(hào)產(chǎn)品陸續(xù)發(fā)布和促銷(xiāo)力度加大，加上蘋(píng)果手機(jī)AI功能無(wú)法在國(guó)內(nèi)使用等原因，或讓iPhone17逐漸失去熱度，銷(xiāo)售呈現(xiàn)高開(kāi)低走態(tài)勢(shì)。

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