封面新聞記者從市場上獲悉，近日茅臺已明確2026年部分產(chǎn)品合同價，價格下調(diào)，涉及陳年茅臺、43度茅臺、茅臺1935等多款產(chǎn)品。

【資料圖】

其中陳年貴州茅臺（600519）酒(15)合同價為3409元/瓶，較2025年打款價5399下調(diào)了1900元/瓶。

精品茅臺打款價或?qū)⒄{(diào)整為1859元/瓶。

43度貴州茅臺酒合同價為739元/瓶，較2025年計劃內(nèi)798元下調(diào)59元，較計劃外989元價差250元/瓶。

茅臺1935原出廠價798元/瓶，調(diào)整為668元/瓶，下調(diào)130元/瓶。

有分析人士表示，2025年底以來，茅臺推出一系列市場化改革舉措，此舉核心邏輯是讓產(chǎn)品價格“隨行就市”，推動價格市場化、為經(jīng)銷商減負(fù)。

白酒行業(yè)觀察家肖竹青分析稱，過去中國酒業(yè)以五糧液（000858）為代表的渠道驅(qū)動，是大酒廠依托超級經(jīng)銷商在完成酒廠的大發(fā)展，俗稱搶渠道。后來以瀘州老窖（000568）和汾酒為代表的企業(yè)開展五碼營銷，是一種搶終端的行為。貴州茅臺營銷轉(zhuǎn)型是在擴(kuò)大自己的真實消費(fèi)者。

肖竹青認(rèn)為，只有做大規(guī)模，才有最大的銷售業(yè)績和最大的利潤。

“做大規(guī)模就得放量，放量的過程中就需要培養(yǎng)更廣泛的消費(fèi)人群和消費(fèi)場景，讓茅臺酒成為高頻消費(fèi)品?！?/p>

封面新聞記者喻奇樹

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