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貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者王真真）10月29日，海瀾之家（600398）集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海瀾之家”）發(fā)布2022年第三季度報(bào)告。第三季度，海瀾之家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.59億元，同比增長(zhǎng)3.43%；凈利潤(rùn)4.74億元，同比增長(zhǎng)19.19%；扣非凈利潤(rùn)4.98億元，同比增長(zhǎng)30.78%。

今年前9個(gè)月，海瀾之家營(yíng)業(yè)收入同比減少3.4%至136.75億元，凈利潤(rùn)同比減少14.56%至17.49億元，扣非凈利潤(rùn)同比減少10.36%至17.65億元。按品牌劃分來(lái)看，其中海瀾之家系列營(yíng)收同比減少4.35%至103.5億元，圣凱諾營(yíng)收同比減少12.55%至12.98億元，其他品牌營(yíng)收同比增長(zhǎng)9.21%至14.1億元。

今年前三季度，海瀾之家的研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)93.75%至1.32億元。

報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家加速了線上布局，通過(guò)“網(wǎng)紅帶貨+品牌自播”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，積極布局新興電商平臺(tái)，尋找品牌業(yè)績(jī)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。公司品牌在淘寶（天貓）、京東、唯品會(huì)、抖音等平臺(tái)布局的同時(shí)，還加速推進(jìn)了在拼多多、快手、微信視頻號(hào)、小紅書(shū)、微博小店等渠道的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。此外，為滿(mǎn)足線上業(yè)務(wù)的發(fā)展需求，海瀾之家還打造了快速響應(yīng)消費(fèi)需求的數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)，進(jìn)一步優(yōu)化系統(tǒng)流程，提升運(yùn)營(yíng)效率。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，海瀾之家線上銷(xiāo)售達(dá)21.37元，同比增長(zhǎng)9.6%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的比例由去年同期的14.34%提升至16.37%，毛利率也由37.33%提升至40.15%。

海瀾之家表示，2016年至2021年的六年里，公司線上銷(xiāo)售的復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)26.13%，已成為品牌發(fā)展新的增長(zhǎng)曲線。

同時(shí)，作為大眾服飾品牌海瀾之家對(duì)線下門(mén)店持續(xù)進(jìn)行優(yōu)化，拓展直營(yíng)門(mén)店數(shù)量，加大購(gòu)物中心門(mén)店的拓展力度，強(qiáng)化門(mén)店精細(xì)化管理，以穩(wěn)固線下銷(xiāo)售成績(jī)。報(bào)告期末，公司旗下連鎖品牌門(mén)店總數(shù)達(dá)7841家，其中直營(yíng)門(mén)店1390家，加盟及聯(lián)營(yíng)店6451家。海瀾之家系列品牌通過(guò)優(yōu)化街邊店的布局，擴(kuò)大購(gòu)物中心直營(yíng)門(mén)店的占比，期末直營(yíng)門(mén)店897家，占海瀾之家系列品牌門(mén)店總數(shù)的比例為15.52%。數(shù)據(jù)顯示，前三季度，線下銷(xiāo)售收入同比下降約6%至109.2億元，占營(yíng)收比例降至83.63%，毛利率則降至45.56%；直營(yíng)門(mén)店?duì)I收同比增長(zhǎng)51.41%至22.18億元，加盟店及其他營(yíng)收同比減少10.38%至95.41億元。

中泰證券（600918）分析師王雨絲表示，公司繼續(xù)發(fā)力主流平臺(tái)，深入布局內(nèi)容電商平臺(tái)，在“達(dá)人帶貨+品牌自播”的持續(xù)引流下，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)龇鶖U(kuò)大。產(chǎn)品方面，提升線上專(zhuān)供品類(lèi)。營(yíng)銷(xiāo)方面，加碼私域流量建設(shè)，海瀾之家品牌各電商平臺(tái)粉絲數(shù)超4000萬(wàn)，官方微信粉絲量超千萬(wàn)。拓店方面，加盟端在門(mén)店數(shù)減少情況下，銷(xiāo)售增長(zhǎng)主要來(lái)自產(chǎn)品力的提升，加盟商門(mén)店坪效的提升；而直營(yíng)端的銷(xiāo)售增長(zhǎng)得益于渠道擴(kuò)張。

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