訊(記者段芳媛)夢潔股份（002397）4月28日晚間披露2022年度報告以及2023年第一季度報告。2022年公司實現(xiàn)20.33億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.48億元；2023年一季度，公司實現(xiàn)營收4.62億，實現(xiàn)凈利潤1089.68萬，較上年同期扭虧為盈。

夢潔股份方面表示，在2022年持續(xù)波動的市場環(huán)境下，公司銷售收入與預(yù)期目標(biāo)差距較大，且品牌市場投入在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型期持續(xù)加大，導(dǎo)致出現(xiàn)凈利潤虧損；但高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型取得一定成果，形成了可復(fù)制的發(fā)展模式，進(jìn)入發(fā)展穩(wěn)定期。

進(jìn)入2023年，國內(nèi)市場消費趨勢轉(zhuǎn)好、復(fù)蘇態(tài)勢明朗。根據(jù)公告，今年一季度，夢潔股份凈利潤水平、經(jīng)營活動現(xiàn)金流、庫存周轉(zhuǎn)、應(yīng)收賬款等各項指標(biāo)明顯好轉(zhuǎn)，業(yè)績實現(xiàn)扭虧。

(相關(guān)資料圖)

業(yè)內(nèi)人士指出，過去幾年，外部諸多不確定因素疊加公司全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型投入期，夢潔股份歷經(jīng)轉(zhuǎn)型陣痛，業(yè)績深蹲之后或迎來觸底反彈。

高端戰(zhàn)略持續(xù)推進(jìn)

據(jù)介紹，2022年，夢潔股份持續(xù)修煉“內(nèi)功”，推進(jìn)高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、深耕高端市場，在實體門店、電商經(jīng)營、內(nèi)部管理、研發(fā)制造、市場推廣、品牌建設(shè)等方面持續(xù)升級，取得一定成效。

據(jù)中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心發(fā)布的全國重點大型零售企業(yè)商品銷售調(diào)查統(tǒng)計，“夢潔”高端床上用品連續(xù)14年(2009-2022)位列同類產(chǎn)品銷量第一位。

核心渠道上，夢潔股份聚焦高端渠道長線布局，大店模型趨向成熟穩(wěn)健。數(shù)據(jù)顯示，2022年夢潔股份全國新開大店202家，通過新品首發(fā)造勢等動作，實現(xiàn)開業(yè)活動接連爆場、人流店效持續(xù)提升，大店均保持較高盈利水平。

截至2022年末，夢潔股份擁有直營門店495家，加盟門店數(shù)量為1223家，門店總面積接近38萬平方米。在華中地區(qū)尤其是湖南市場，夢潔股份旗艦大店數(shù)量、門店高端形象、終端零售數(shù)據(jù)及消費者美譽度均保持領(lǐng)先。

此外，夢潔股份同步在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計、原料品質(zhì)、傳播推廣、用戶日常服務(wù)等方面發(fā)力。

報告期內(nèi)，公司不斷整合全球設(shè)計資源，開發(fā)各類新品，專利申報遙遙領(lǐng)先，夢潔i系列全能枕、凈系列羽絨被等多款產(chǎn)品斬獲德國紅點設(shè)計獎、意大利A'Design Award國際設(shè)計獎、美國IDA國際設(shè)計獎等多項國際獎項；會員服務(wù)體系深耕細(xì)作，強(qiáng)化基礎(chǔ)服務(wù)體系，升級七星洗護(hù)服務(wù)，加強(qiáng)會員專屬體驗與品牌口碑聲量，品牌美譽度與顧客復(fù)購率有所提升。

一季度扭虧

2022年以來，夢潔股份從完善企業(yè)自身運營出發(fā)，積極清理存貨，致力內(nèi)部管理提升。

一季報顯示，公司年內(nèi)應(yīng)收賬款持續(xù)下降，庫存結(jié)構(gòu)大幅優(yōu)化，庫存金額持續(xù)下降，庫存周轉(zhuǎn)提速。公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流顯著改善，為未來良性發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)入到2023年，擺脫外部不確定因素影響后，夢潔股份高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型有望由戰(zhàn)略投入期加速向創(chuàng)收期轉(zhuǎn)變。

夢潔股份表示，2023年公司將堅持高端戰(zhàn)略方向，聚焦發(fā)展加盟模式、復(fù)制大店模型、鞏固產(chǎn)品領(lǐng)先、商品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，實現(xiàn)直營運營降本增效，同時延續(xù)2022年電商迅猛發(fā)展的勢頭，繼續(xù)加大對電商產(chǎn)品研發(fā)、宣傳推廣、大促活動的支持與投入，打造高投入產(chǎn)出比的業(yè)務(wù)模塊，實現(xiàn)盈利能力提升。

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