從本質(zhì)上講，品牌打造的過程就是文化創(chuàng)新的過程，一個優(yōu)秀的品牌能讓人產(chǎn)生尊重感、認同感，從而產(chǎn)生消費親切感，創(chuàng)新給馬可波羅控股帶來的文化內(nèi)涵正是提升馬可波羅瓷磚品牌價值的關(guān)鍵之一。

2007年，馬可波羅控股建起行業(yè)首座建筑陶瓷博物館，率先占領文化制高點，上千件歷代建筑陶瓷標本陳列其中，向公眾述說中國上千年的建筑陶瓷發(fā)展史。回憶建館的初衷，馬可波羅控股董事長黃建平說道：“只有文化強才有話語權(quán)，有話語權(quán)才有定價權(quán)，才能體現(xiàn)品牌價值。”黃建平董事長堅信文化創(chuàng)新對促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和提升品牌價值大有可為。

依托中國建筑陶瓷博物館，馬可波羅控股從歷史長河中汲取文化創(chuàng)新的基因，走以文化創(chuàng)新賦能企業(yè)發(fā)展的新思路，提出“建筑陶瓷藝術(shù)化，藝術(shù)陶瓷大眾化”理念，將藝術(shù)陶瓷的創(chuàng)作手法、藝術(shù)元素與現(xiàn)代工業(yè)陶瓷制造技術(shù)相結(jié)合，自主研發(fā)馬可波羅文化陶瓷。經(jīng)過多年的實踐探索，馬可波羅建立起完善的人才梯隊，包括國家級技能大師、設計師、工藝美術(shù)師、助理工藝美術(shù)師及工匠等，并與中央美院、清華美院、中國美協(xié)、廣州美院等單位深度合作，發(fā)掘城市精神和公共空間藝術(shù)內(nèi)涵，以文化陶瓷賦能惠州北高鐵站、佛山地鐵2號線、哈爾濱地鐵2號線、東莞地鐵2號線等市政工程，東莞迎賓館國際會議中心、東莞東城國際酒店、東莞民盈國貿(mào)等商業(yè)空間及敦煌國際會展中心等大型工程建設，給公眾獨特的藝術(shù)享受。

一個優(yōu)秀的品牌能大大提高產(chǎn)品的附加價值，提高市場應變能力，讓消費者產(chǎn)生對品牌的尊重感、認同感、獲得感，進而提高企業(yè)的競爭力和話語權(quán)。經(jīng)世界品牌實驗室評定，馬可波羅瓷磚2022年品牌價值達755.36億。

“文化是一個國家、一個民族的靈魂。”隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展騰飛，越來越多的實踐證明，企業(yè)的強大也歸根于文化的強大，企業(yè)之間的競爭歸根到底是文化的競爭。以文化創(chuàng)新作為提升品牌價值的品牌戰(zhàn)略模式，將品牌打造的過程與文化創(chuàng)新的過程高度融合是馬可波羅一直在努力的方向。

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