中國首個(gè)營收破100億的民族涂料企業(yè)；

以“健康漆、全線凈味、馬上住模式”數(shù)次領(lǐng)跑行業(yè)；

2023第一季度強(qiáng)勢(shì)開局，一季度營收同比增長20.92%……

2023年5月，三棵樹第七屆“健康漆節(jié)”正式拉開帷幕。作為中國涂料行業(yè)的現(xiàn)象級(jí)營銷IP，今年活動(dòng)期間線上線下均呈現(xiàn)多維破局之作，藝術(shù)漆及跨界新品頻出。三棵樹裝修漆事業(yè)部市場(chǎng)部總監(jiān)高國彬接受采訪時(shí)表示，以國漆國色塑造產(chǎn)品矩陣，在產(chǎn)能、渠道、品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力加持下，三棵樹正在加速實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)美好生活需求革命。

多維創(chuàng)新，2023健康漆節(jié)啟動(dòng)

5月初，三棵樹“健康漆節(jié)”系列活動(dòng)正式拉開帷幕，這是繼2017年首創(chuàng)“健康漆節(jié)”以來連續(xù)7年落地。作為集全國合作伙伴和終端渠道同期發(fā)聲的重磅活動(dòng)，今年規(guī)模更大、聲量更高、渠道布局更廣。

在線上活動(dòng)方面，三棵樹與抖音旗艦大牌周合作，開展“刷出心動(dòng)家”有獎(jiǎng)話題，邀請(qǐng)品牌代言人、冬奧冠軍武大靖參與，通過抖音全民任務(wù)#刷出心動(dòng)家#瓜分50萬現(xiàn)金。在線下，三棵樹設(shè)有到店好禮、政府補(bǔ)貼、銀聯(lián)鉅惠券等多種優(yōu)惠活動(dòng)，放利多款乳膠漆明星產(chǎn)品和國潮藝術(shù)漆青云石等，廣泛吸引消費(fèi)者參與。

“此次健康漆節(jié)是三棵樹數(shù)字化營銷的一次升級(jí)”，三棵樹裝修漆事業(yè)部市場(chǎng)部總監(jiān)高國彬接受采訪時(shí)指出，以“上云、用數(shù)、賦智”為理念，三棵樹通過千家門店上云，讓線上流量帶動(dòng)線下引流形成閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字營銷與新零售的有機(jī)結(jié)合。此舉顛覆傳統(tǒng)涂裝經(jīng)營模式和場(chǎng)景的同時(shí)，促進(jìn)并加快經(jīng)銷商的新零售運(yùn)營能力，增強(qiáng)了高質(zhì)量內(nèi)生動(dòng)力。

產(chǎn)品為王，多元布局消費(fèi)市場(chǎng)

在消費(fèi)端，隨著年輕群體的崛起和國潮消費(fèi)熱的持續(xù)升溫，國貨品牌迎來新的發(fā)展窗口。根據(jù)華興資本早前發(fā)布的《中國創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，預(yù)計(jì)到2035年，Z世代的整體消費(fèi)規(guī)模將增長4倍至16萬億元，成為未來消費(fèi)市場(chǎng)增長的關(guān)鍵。在這樣的背景下，三棵樹正積極布局，提升產(chǎn)品的國潮化、年輕化、藝術(shù)化，以順應(yīng)年輕消費(fèi)趨勢(shì)。

此次健康漆節(jié)期間，三棵樹聯(lián)手90后耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫品牌寶可夢(mèng)推出了聯(lián)名包裝，創(chuàng)新運(yùn)用“食品接觸級(jí)”配方，成為首選網(wǎng)紅產(chǎn)品。作為系列旗艦款，“BB漆尊享裝”獲得歐洲防過敏/哮喘認(rèn)證、芬蘭M1認(rèn)證，優(yōu)于兒童房環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)具有強(qiáng)效抗菌、強(qiáng)效抗污等特性。

三棵樹國潮藝術(shù)漆 青云石

與此同時(shí)，以弘揚(yáng)中國色彩和涂料文化為己任，三棵樹將傳統(tǒng)文化與涂料產(chǎn)品相結(jié)合，踐行“中國漆中國色”的品牌形象路徑。全新亮相的藝術(shù)涂料“青云石”設(shè)計(jì)優(yōu)美、質(zhì)感出色，具有高可塑性、無縫、防水、硬度好、強(qiáng)度高等特點(diǎn)，備受市場(chǎng)關(guān)注。

當(dāng)下一站式消費(fèi)需求成主流，三棵樹開始主導(dǎo)從產(chǎn)品到場(chǎng)景的升級(jí)之路。以涂料產(chǎn)品為基礎(chǔ)，打造8小時(shí)凈味住新家的一站式服務(wù)，現(xiàn)如今“馬上住”已發(fā)展覆蓋全國236個(gè)城市。三棵樹以用戶體驗(yàn)為核心，提供墻面涂刷、藝術(shù)漆、全屋美縫、外墻涂刷、陽臺(tái)改造、木器涂刷、防水施工、瓷磚鋪貼等8大服務(wù)范疇，為消費(fèi)者提供健康、全系列產(chǎn)品及配套輔料，構(gòu)建了產(chǎn)品+服務(wù)的美好生活交付體系。

三棵樹莆田醉美園區(qū)

這些均以強(qiáng)大的制造實(shí)力為支撐，實(shí)際上，三棵樹致力打造國家級(jí)的綠色工廠標(biāo)桿。目前擁有14大生產(chǎn)基地，超過1000位成員的科學(xué)團(tuán)隊(duì)，且由諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)得主杰馬里•萊恩教授擔(dān)任首席技術(shù)顧問，這些構(gòu)建了完備的科研和技術(shù)研究基礎(chǔ)設(shè)施。近600項(xiàng)授權(quán)專利、30多個(gè)一級(jí)保密配方、研發(fā)近10000款產(chǎn)品……供應(yīng)鏈全流程的綠色生產(chǎn)和交付，能全方位滿足用戶一站式綠色建材消費(fèi)需求。

文化構(gòu)建，塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力

從行業(yè)端來看，根據(jù)《中國涂料行業(yè)“十四五”規(guī)劃》，到2025年，涂料行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)計(jì)將增長到約3700億元；涂料行業(yè)總產(chǎn)量按年均4%增長計(jì)算預(yù)計(jì)將增長到約3000萬噸。政策層面，國家印發(fā)的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》強(qiáng)調(diào)了“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要的“開展中國品牌創(chuàng)建行動(dòng)、爭(zhēng)創(chuàng)國內(nèi)國際知名品牌”等諸多目標(biāo)，為國貨品牌提供了更廣闊的市場(chǎng)潛力和發(fā)展空間。

現(xiàn)如今中國是全球涂料的第一產(chǎn)銷大國，消費(fèi)量占全球37.5%，而三棵樹打破了外資涂料在中國民用涂料市場(chǎng)的壟斷格局，在國內(nèi)和國際市場(chǎng)的占有率正在迅速攀升，作為中國涂料行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，三棵樹致力于讓中國涂料成為世界涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌。

“在民族自信、國潮勢(shì)起的現(xiàn)在，三棵樹要用文化來構(gòu)建品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力”，三棵樹裝修漆事業(yè)部市場(chǎng)部總監(jiān)高國彬指出，在“健康+”標(biāo)準(zhǔn)下，打造環(huán)境友好和節(jié)能低碳的產(chǎn)品，以“讓家更健康，讓城市更美麗，讓生活更美好”為使命，三棵樹將持續(xù)助推國潮綠色風(fēng)尚，始終傳承和弘揚(yáng)中國漆文化，為涂料行業(yè)的發(fā)展注入全新動(dòng)力，引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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