近日，都市麗人宣布與京東科技進行深度合作，并舉行了數(shù)字化戰(zhàn)略合作云簽約儀式，這是都市麗人為全面推進新的數(shù)字化戰(zhàn)略轉型進行的一次重大舉措。本次合作是2018年雙方初次合作的升級版，京東科技將充分發(fā)揮京東云這一強大平臺的數(shù)字化服務，幫助都市麗人打造產(chǎn)銷全鏈條數(shù)字化營銷模式。雙方將成立聯(lián)合創(chuàng)新實驗室，圍繞“用戶與會員運營”數(shù)字化、“渠道與運營”數(shù)字化、“供應鏈”數(shù)字化、“產(chǎn)品與生產(chǎn)”數(shù)字化、“基礎設施”數(shù)字化等多版塊合作。

即時零售模式帶來全新營銷模式

都市麗人在全國范圍內(nèi)有超4000家實體門店，是內(nèi)衣行業(yè)線下渠道門店數(shù)量最多的品牌。零售市場，渠道為王，渠道既包含了線下，當然也包含線上，如何將線上線下聯(lián)動起來，是都市麗人進行數(shù)字化戰(zhàn)略轉型的重點之一。

憑借著與京東的合作，都市麗人搭建首個即時零售平臺，都市麗人全國近4000家門店同步上線京東App和京東到家App，開啟小時購業(yè)務，通過“線上下單、門店發(fā)貨、內(nèi)衣小時級甚至分鐘級送達”的即時零售新模式，滿足了消費者更便捷、更快速的消費需求。通過這種全新搭建的即時零售模式，使得線上與線下、品牌與客戶間的關系更為緊密，且線上也能積極賦能線下門店，提升各渠道銷售競爭力，推動品牌整體全渠道數(shù)字化營銷能力。根據(jù)相關調查數(shù)據(jù)表明，自2022年上半年以來，都市麗人會員復購率提升3%，會員消費均值同比增長8%，有效提高了商品運營效率和產(chǎn)品周轉率。

加速推進品牌數(shù)字化建設

都市麗人集團副總裁李想曾表示，“與京東到家、京東大時尚的合作，是都市麗人數(shù)字化轉型戰(zhàn)略非常重要的部分”。都市麗人借助京東科技在零售數(shù)字化管理方面的豐富經(jīng)驗，通過京東App、京東到家App的LBS能力，進行全領域流量的精準營銷，有效連接公司與客戶的溝通，能準確鎖定潛在目標客戶，并將其引進線下門店，提高客戶進店率，還可對線上線下用戶實現(xiàn)全場景觸達，幫助門店快速響應市場需求，多渠道引流助力終端銷售。

都市麗人與京東強強聯(lián)合，還將推動旗下數(shù)千家門店的數(shù)字化建設，在全渠道會員體系、消費者全域體驗閉環(huán)和即時零售方面都進行多維度、多層次的合作，進一步提升都市麗人市場競爭能力，為品牌增長提速，以新的方式創(chuàng)造出并捕捉利潤，將都市麗人由一家傳統(tǒng)的內(nèi)衣品牌公司，成功轉型為一家以消費者運營為中心的數(shù)字化企業(yè)。

作為內(nèi)衣行業(yè)頭部企業(yè)，都市麗人將以與京東合作為新契機，完成重塑產(chǎn)品、重塑品牌和重構渠道，全面實現(xiàn)數(shù)字化營銷體系轉型，持續(xù)提升全渠道營銷競爭力。

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