隨著大批中國(guó)游客出境旅游，全球旅游市場(chǎng)迎來強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

當(dāng)下國(guó)際旅游市場(chǎng)中，游客的旅游偏好和需求更加多元化和個(gè)性化，旅游市場(chǎng)開始向區(qū)域化、個(gè)性化、主題化轉(zhuǎn)變。親近自然、擁抱自然的慢旅行方式，如沙漠游、海洋游等越來越受到游客的青睞。而獨(dú)特的、真實(shí)的、個(gè)性化的、沉浸式的旅行體驗(yàn)和一些大膽而創(chuàng)新性的旅游產(chǎn)品也成為長(zhǎng)線國(guó)際旅的重要偏好，也越來越受到游客們的喜愛。

國(guó)際游復(fù)蘇，中東領(lǐng)先

根據(jù)世界旅游城市聯(lián)合會(huì)發(fā)布《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年全球旅游人次將達(dá)到107.8億次，恢復(fù)至疫情前（2019年）74.4%，全球旅游總收入將達(dá)到5萬億美元，恢復(fù)至疫情前（2019年）86.2%。其中國(guó)際旅游業(yè)收入達(dá)到1.4萬億美元，按旅游業(yè)直接國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值計(jì)算，2023年旅游業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)初步估計(jì)為 3.3萬億美元，占全球GDP的3%。

但不可忽視的是，盡管全球旅游業(yè)整體上強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，但是在各個(gè)區(qū)域之間的復(fù)蘇速度并不平衡。根據(jù)最新的《2023年全球休閑旅游業(yè)報(bào)告》顯示：2023年國(guó)際旅游業(yè)復(fù)蘇最快、表現(xiàn)最耀眼的是中東地區(qū)。

世界旅游組織2024年《世界旅游業(yè)晴雨表》顯示2023年全球旅游市場(chǎng)當(dāng)中，中東地區(qū)的復(fù)蘇相對(duì)領(lǐng)先，是唯一超過大流行前水平的地區(qū)，其入境人數(shù)增長(zhǎng)22%。沙特阿拉伯王國(guó)是該地區(qū)增長(zhǎng)最快的旅游市場(chǎng)，2022 年總預(yù)訂量較 2021 年增長(zhǎng) 107%。到 2026 年，市場(chǎng)預(yù)計(jì)將再增長(zhǎng) 65%。

自卡特爾世界杯舉辦以來，人們對(duì)中東地區(qū)國(guó)家的認(rèn)識(shí)日漸豐富，這里獨(dú)特的文化傳統(tǒng)、宗教信仰和地理風(fēng)貌吸引了無數(shù)國(guó)際游客的注意。中東蘊(yùn)藏的豐富的旅游資源開始被發(fā)掘和利用。相較于已經(jīng)卷成一片紅海的歐美及東南亞旅游市場(chǎng)，中東顯然還是一片有待開掘的沃土。

中國(guó)文旅布局中東，進(jìn)軍國(guó)際化

沙特近年來在旅游業(yè)發(fā)展上不斷加注，沙特政府計(jì)劃在未來10年內(nèi)向旅游業(yè)投資 8000億美元，并向各國(guó)知名旅游企業(yè)拋出合作的橄欖枝，中國(guó)文旅企業(yè)也緊跟行業(yè)發(fā)展潮流，開始著眼于中東，大踏步向國(guó)際化邁進(jìn)。

2023年底，海昌海洋公園宣布同沙特政府旗下旅游發(fā)展基金TDF簽署合作備忘錄，雙方計(jì)劃共同在沙特打造一座世界級(jí)綜合海洋主題公園度假區(qū)。根據(jù)TDF基金的官方介紹，TDF在沙特阿拉伯投資了眾多大型旅游項(xiàng)目，還與眾多國(guó)際知名品牌進(jìn)行合作，如麗思卡爾頓、雅高等品牌。

事實(shí)上，早在2023年4月，海昌海洋公園已于沙特阿拉伯政府簽署合作備忘錄，并獲得投資部頒發(fā)的投資許可證，這是境外投資人在沙特設(shè)立投資及運(yùn)營(yíng)公司實(shí)體的前提條件。

中國(guó)文旅企業(yè)想要在海外以其獨(dú)有的文化、理念和服務(wù)，分得一杯羹，如何需要克服水土不服，并還能與當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這是所有想要出海的中國(guó)文旅企業(yè)想知道的。

文旅品牌跨國(guó)輸出，一方面需要有強(qiáng)復(fù)制力。迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)際成熟的主題樂園品牌的全球復(fù)制與輸出，已是示范先例。而對(duì)于中國(guó)文旅品牌向外輸出，完善的公園產(chǎn)品基礎(chǔ)和豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)是必不可少的硬實(shí)力。海昌海洋公園以20多年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)積累了成熟的產(chǎn)品體系包括海洋館和游藝項(xiàng)目，同時(shí)還擁有豐富的海洋極地生物保育技術(shù)。這項(xiàng)看家本領(lǐng)是被沙特政府積極引進(jìn)，未來能夠與當(dāng)?shù)刭Y源互補(bǔ)，高效落地新項(xiàng)目的關(guān)鍵。

另一方面，“持續(xù)吸引力”是國(guó)內(nèi)外主題公園眾所關(guān)注的問題。2023年上海迪士尼推出 “瘋狂動(dòng)物城”園區(qū)、香港迪士尼推出“冰雪奇緣”園區(qū)等具有成熟動(dòng)畫粉絲基礎(chǔ)的IP項(xiàng)目。海昌海洋公園在自身海洋主題基礎(chǔ)上，近年來逐步與國(guó)際化IP接軌，先后引入深厚粉絲沉淀的奧特曼ULTRAMAN系列、航海王（One Piece）、鯊魚寶寶（Babyshark）等國(guó)際知名大IP，覆蓋少中青的全年齡段群體，增加與國(guó)際知名主題樂園競(jìng)爭(zhēng)的軟實(shí)力。

中國(guó)文旅企業(yè)出海參與全球競(jìng)爭(zhēng)，核心還是在于求同存異。順應(yīng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，在當(dāng)?shù)匚幕Z境下發(fā)展，同時(shí)保持自身獨(dú)有的經(jīng)營(yíng)特色，以差異化形象吸引國(guó)際游客關(guān)注。

當(dāng)下，中國(guó)眾多文旅企業(yè)都在緊跟行業(yè)發(fā)展潮流，開始大踏步的向國(guó)際化邁進(jìn)。攜程集團(tuán)與沙特阿拉伯旅游局簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，將共同開展沙特旅游資源宣傳，并通過定制化全球營(yíng)銷方案，為中國(guó)游客提供高品質(zhì)的旅行服務(wù)。2022年7月，錦江酒店(中國(guó)區(qū))旗下中端商旅品牌“非繁城品”酒店進(jìn)駐韓國(guó)。萬達(dá)酒店及度假村則與海外資產(chǎn)管理公司Beautyland Group就位于希臘雅典的GOLDEN COAST豪華酒店式公寓項(xiàng)目簽訂管理合作協(xié)議，項(xiàng)目計(jì)劃于2024年底揭幕運(yùn)營(yíng)。

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