2024年4月18日,中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心以“穩(wěn)進(jìn)增效 順勢而為”為主題在北京召開“2024中國消費(fèi)品市場發(fā)展大會暨第三十二屆中國市場商品銷售統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布會”。 會議邀請專家、企業(yè)家解讀經(jīng)濟(jì)政策、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)趨勢與行業(yè)發(fā)展,Sandalwood紫檀數(shù)據(jù)(以下簡稱Sandalwood)總監(jiān)馬帥受邀出席,發(fā)布“精細(xì)運(yùn)營，穿越周期，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)”的演講。

中國經(jīng)濟(jì)正處于跨周期調(diào)節(jié)階段，以進(jìn)促穩(wěn)是主基調(diào)。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)：2024年一季度GDP同比增長5.3%，比上年四季度環(huán)比增長1.6%，3月份社會消費(fèi)品零售總額增長3.1%；1-3月實物商品網(wǎng)上零售額同比增長11.6%。宏觀消費(fèi)大盤穩(wěn)步上升，2024前景可期。

Sandalwood馬帥發(fā)言稱：穿越疫情后消費(fèi)周期，精細(xì)化深耕將成2024消費(fèi)企業(yè)發(fā)展的主旋律。隨著消費(fèi)者行為的變遷，企業(yè)銷售和經(jīng)營在線上和線下渠道、整體布局和單體經(jīng)營方面均向著逐漸精細(xì)化演進(jìn)。企業(yè)需要專注于人性化服務(wù)、高質(zhì)量產(chǎn)品、應(yīng)對變化的能力和多樣化的接觸方式，以提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)，提升消費(fèi)體驗。這將幫助企業(yè)更好地連接消費(fèi)者，促進(jìn)其業(yè)務(wù)的恢復(fù)和增長。

結(jié)合Sandalwood獨(dú)有的數(shù)據(jù)源，從重點快消品類消費(fèi)趨勢來看，中國電商快速消費(fèi)品類成長逐步加速。Sandalwood中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，運(yùn)動服裝在旅游/戶外活動的推動下繼續(xù)保持強(qiáng)勁，同比增長28%；食品飲料如白酒和大包裝零食等也加速增長，表現(xiàn)出色，寵物食品快速成長；嬰幼兒配方奶粉行業(yè)同比增長接近24%。

而AI浪潮驅(qū)動多場景消費(fèi)電子復(fù)蘇，2024年一季度中國電商手機(jī)累計銷量2356萬臺，同比增長約5%；家電電商市場觸底反彈，生活電器板塊引領(lǐng)行業(yè)；新能源汽車作為新興“消費(fèi)電子”產(chǎn)品滲透率已接近50%，即將迎來新舊能源交替轉(zhuǎn)折點。

Sandalwood建議中國消費(fèi)企業(yè)首先要放遠(yuǎn)眼光，沉住氣穿越這個周期，把握好消費(fèi)市場中的結(jié)構(gòu)性機(jī)會，加快數(shù)字化進(jìn)程，順應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者偏好，精細(xì)化運(yùn)營，才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)！

Sandalwood是一家大數(shù)據(jù)市場洞察與研究機(jī)構(gòu),于2015年創(chuàng)立于香港,在全球6大城市設(shè)有分支和服務(wù)團(tuán)隊, Sandalwood擁有覆蓋全球100,000多個品牌和400多個細(xì)分行業(yè)的豐富數(shù)據(jù)資源,主要服務(wù)全球頂尖的機(jī)構(gòu)投資者和各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。

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