2023年，來(lái)自大眾的消費(fèi)熱情把音樂(lè)的情緒價(jià)值一把推到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段；2024年開(kāi)春，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)這份2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)亦見(jiàn)證了音樂(lè)行業(yè)的復(fù)蘇回暖。

第四季度，TME的在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)等多項(xiàng)核心數(shù)據(jù)均再創(chuàng)新高，驅(qū)動(dòng)在線音樂(lè)收入增長(zhǎng)41.1%至50.2億元，在總收入中的占比已持續(xù)擴(kuò)大至72.9%。對(duì)比Spotify 2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，對(duì)于中國(guó)音樂(lè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，音樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值也在進(jìn)一步驗(yàn)證。

拆解來(lái)看，在訂閱用戶的規(guī)模方面，第四季度在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)20.6%達(dá)1.067億；在ARPPU值方面，單個(gè)用戶付費(fèi)突破10.7元。TME通過(guò)優(yōu)化付費(fèi)策略、提供更具價(jià)值的會(huì)員權(quán)益和音質(zhì)升級(jí)等產(chǎn)品功能的拓展，持續(xù)提升內(nèi)容和產(chǎn)品對(duì)用戶的吸引力，并促進(jìn)會(huì)員留存和轉(zhuǎn)化。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)執(zhí)行董事長(zhǎng)彭迦信表示：“2023年是騰訊音樂(lè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。我們持續(xù)推動(dòng)音樂(lè)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，對(duì)行業(yè)未來(lái)數(shù)年的繁榮增長(zhǎng)充滿信心......在線音樂(lè)服務(wù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)不僅減緩了社交娛樂(lè)服務(wù)面臨的壓力，同時(shí)促進(jìn)了季度凈利潤(rùn)穩(wěn)步提升?！?/p>

在社交娛樂(lè)平臺(tái)集體遇挫、直播監(jiān)管趨嚴(yán)的市場(chǎng)背景下，2022-2023年，TME主動(dòng)調(diào)整，戰(zhàn)略聚焦，并在業(yè)務(wù)開(kāi)展中提質(zhì)增效，結(jié)果證明這樣的戰(zhàn)略選擇的前瞻性和正確性，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)的強(qiáng)韌性和抗周期性為集團(tuán)打開(kāi)了全新的發(fā)展局面。 

如今，在線音樂(lè)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為TME的核心驅(qū)動(dòng)，并將在未來(lái)長(zhǎng)期繼續(xù)推動(dòng)TME的新一輪增長(zhǎng)。從資本市場(chǎng)的反饋來(lái)看，2023年TME堪稱“中概股之光”，在大環(huán)境承壓的背景下，TME股價(jià)穩(wěn)中有漲，從去年8月以來(lái)，截至2024年3月15日，騰訊音樂(lè)的股價(jià)已經(jīng)上升68.8%，這在中概股中極為不易。

回顧2023年，在內(nèi)容與平臺(tái)“一體兩翼”戰(zhàn)略之下，TME究竟做了哪些關(guān)鍵動(dòng)作？

1. 前瞻性布局，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善

從版權(quán)合作到內(nèi)容制作與共創(chuàng)，2023年，TME更加注重以品質(zhì)內(nèi)容撬動(dòng)音樂(lè)消費(fèi)杠桿。

TME始終致力于為用戶提供最全面和廣泛的音樂(lè)內(nèi)容，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，TME的曲庫(kù)擁有超過(guò)2億首音樂(lè)和音頻曲目。而創(chuàng)新探索的內(nèi)容制作與共創(chuàng)策略才是TME構(gòu)建差異化內(nèi)容差異化優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵，如今TME踐行好內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，持續(xù)助推品質(zhì)音樂(lè)佳作的創(chuàng)作與誕生。財(cái)報(bào)顯示，TME共有10首歌曲登上了2024年央視春晚，其中，由TME出品的一首溫暖又治愈的歌曲《枕著光的她》，在春晚爆紅成為華語(yǔ)樂(lè)壇開(kāi)年的原創(chuàng)品質(zhì)代表之作。

“歌曲”之外，找到品質(zhì)的“歌手”也很重要。2023年，TME為戰(zhàn)略合作藝人提供了全方位經(jīng)紀(jì)服務(wù)，幫助袁婭維、劉戀、尚雯婕、陳卓璇、米卡等，先后發(fā)布高質(zhì)量音樂(lè)專輯及EP，通過(guò)優(yōu)秀的企劃、精準(zhǔn)的宣推和完善的藝人服務(wù)體系，TME正在助推成熟藝人再登事業(yè)新臺(tái)階。

與此同時(shí)，通過(guò)騰訊音樂(lè)人平臺(tái)充實(shí)中長(zhǎng)尾內(nèi)容，截至2023年底，累計(jì)超過(guò)48萬(wàn)獨(dú)立音樂(lè)人在平臺(tái)發(fā)布了300余萬(wàn)首不同風(fēng)格的歌曲。

此外，通過(guò)線上融合線下，TME創(chuàng)造更多元化的內(nèi)容形態(tài)。例如，TME live主辦并落地了國(guó)際知名DJ音樂(lè)人Alan Walker的中國(guó)六城巡演，TME整合粉絲經(jīng)濟(jì)、票務(wù)銷售和演出經(jīng)紀(jì)等跨平臺(tái)綜合服務(wù)，不僅場(chǎng)場(chǎng)售罄，定制化的現(xiàn)場(chǎng)也為觀眾帶來(lái)了難忘的視聽(tīng)體驗(yàn)。

1. 產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，促動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)

在“一體兩翼”戰(zhàn)略下，平臺(tái)與內(nèi)容相輔相成。在平臺(tái)側(cè)，TME通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新提升音樂(lè)的多元價(jià)值，以及平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力。

如今，TME已經(jīng)構(gòu)建了國(guó)內(nèi)最豐富的杜比全景聲曲庫(kù)，為用戶提供更高品質(zhì)的音樂(lè)視聽(tīng)體驗(yàn)；而App中的風(fēng)格各異的播放器和皮膚，讓用戶可以在日常使用的細(xì)節(jié)中擁有豐富的個(gè)性化體驗(yàn)。同時(shí)，在車載及IoT等多端下，TME持續(xù)提升用戶覆蓋，讓音樂(lè)伴隨用戶的更多生活場(chǎng)景。

此外，基于對(duì)用戶和內(nèi)容的深刻理解，TME不斷強(qiáng)化音樂(lè)中臺(tái)服務(wù)，通過(guò)曲庫(kù)中臺(tái)和推薦中臺(tái)提升內(nèi)容入庫(kù)和分發(fā)推薦效率。這些都在增加用戶對(duì)音樂(lè)內(nèi)容消費(fèi)的粘性和付費(fèi)意愿。這一點(diǎn)，我們可以從個(gè)性化推薦在QQ音樂(lè)和酷狗音樂(lè)的日活滲透率中進(jìn)一步得到驗(yàn)證。

2023年也是AIGC浪潮興起的一年，而TME也在持續(xù)用AI賦能音樂(lè)。

在內(nèi)容生產(chǎn)端，以啟明星音樂(lè)助手為代表的AI工具，先后上線了AI作曲助手和AI音色魔法師等各種輔助功能，在釋放B端生產(chǎn)力的同時(shí)也繁榮了創(chuàng)作者生態(tài)；在內(nèi)容消費(fèi)端，到了下半年，我們可以看到TME更多的創(chuàng)新在用戶體驗(yàn)方面集中落地，如虛擬DJ功能讓AI可以根據(jù)用戶當(dāng)天的心情和喜好精準(zhǔn)推薦歌曲，全民K歌的AI演唱黑科技讓用戶可以用“戲腔唱金曲”。

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)商業(yè)生態(tài)的變化正處于關(guān)鍵期，從單平臺(tái)到多維度連接、不斷涌現(xiàn)的新內(nèi)容流量形態(tài)、“音樂(lè)+”的行業(yè)邊界不斷拓展等，相較于帶來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)質(zhì)上更是創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)鏈上各相關(guān)方的共生與共贏。

展望未來(lái)，音樂(lè)行業(yè)的長(zhǎng)期紅利包括：在線音樂(lè)付費(fèi)還有很大的增長(zhǎng)空間；IP化的內(nèi)容（人、演出等）吸引著更多節(jié)點(diǎn)和連接的到來(lái)；現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)和在線音樂(lè)娛樂(lè)之間的連接產(chǎn)生更大的協(xié)同增長(zhǎng)效應(yīng);AI等技術(shù)創(chuàng)新所帶來(lái)的不斷變革的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)…我們看好數(shù)字音樂(lè)未來(lái)發(fā)展，平臺(tái)價(jià)值傳導(dǎo)到產(chǎn)業(yè)鏈上的所有相關(guān)方，平臺(tái)、內(nèi)容與個(gè)體相輔相成，不斷升維中的音樂(lè)新業(yè)態(tài)還將驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)新一輪增長(zhǎng)。

在中概股整體承壓的大環(huán)境下，TME的核心財(cái)務(wù)指標(biāo)能夠高質(zhì)量增長(zhǎng)，不僅體現(xiàn)了公司對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳洞察，也彰顯了其音樂(lè)業(yè)務(wù)的強(qiáng)大韌性。從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中可以看出，TME在保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位的同時(shí)，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更趨穩(wěn)固，展現(xiàn)出長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿εc高質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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