因推出名為“米布布”的新飲品且在宣傳圖文上使用“LABUBU”美術(shù)形象等，近日，奈雪的茶被北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院一審判決賠償泡泡瑪特32萬(wàn)元，法院認(rèn)定奈雪的茶構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

【資料圖】

今日，#泡泡瑪特告奈雪的茶獲賠32萬(wàn)# 話題沖上微博熱搜。對(duì)此，南都灣財(cái)社記者向泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步了解情況，泡泡瑪特方面表示對(duì)此不作回應(yīng)；南都灣財(cái)社記者采訪奈雪的茶相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿前未得到回應(yīng)。

奈雪的茶曾推出“米布布”

及與LABUBU有關(guān)的宣傳活動(dòng)

南都灣財(cái)社記者在社交平臺(tái)搜索，奈雪的茶官方賬號(hào)曾在2025年9月2日首次發(fā)帖宣傳其新品“米布布”，新品以添加五常大米為賣(mài)點(diǎn)，宣稱有軟糯米粒，有米香味，同年9月5日，奈雪的茶還發(fā)布了“米布布”的卡通形象。

南都灣財(cái)社記者搜索奈雪的茶小程序，未見(jiàn)有“米布布”飲品在售，也未見(jiàn)有添加五常大米的飲品在售。多家廣深門(mén)店的店員向記者表示，米布布飲品已下架幾個(gè)月，這類飲品應(yīng)該要等下半年才會(huì)上市。

另?yè)?jù)消費(fèi)者曾發(fā)布的圖片，奈雪的茶當(dāng)時(shí)還曾推出“喝米布布，抽L(zhǎng)abubu”的活動(dòng)，活動(dòng)時(shí)間為2025年9月11日-2025年9月17日?；顒?dòng)顯示，消費(fèi)者領(lǐng)券喝米布布，下單可以抽獎(jiǎng)Labubu或者免單券。奈雪的茶還用粗體小字標(biāo)注“與泡泡瑪特官方無(wú)關(guān)，僅作為獎(jiǎng)品贈(zèng)送，數(shù)量有限，贈(zèng)完即止”。

此前奈雪推廣的“喝米布布，抽L(zhǎng)abubu”營(yíng)銷活動(dòng)

法院認(rèn)定奈雪的茶構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

賠償32萬(wàn)元

據(jù)北京日?qǐng)?bào)，近日，北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院就泡泡瑪特訴奈雪的茶不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛案作出一審判決，認(rèn)定深圳市品道餐飲管理有限公司（奈雪的茶所屬公司）構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令其賠償北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司經(jīng)濟(jì)損失30萬(wàn)元及維權(quán)合理開(kāi)支2萬(wàn)元。

北京市朝陽(yáng)區(qū)人民法院認(rèn)為，“LABUBU”商品名稱在潮玩領(lǐng)域已具有極高知名度且能夠起到識(shí)別商品來(lái)源的作用，構(gòu)成有一定影響的商品名稱，應(yīng)受反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法保護(hù)。法院認(rèn)為，奈雪的茶應(yīng)知“LABUBU”的市場(chǎng)知名度，在商業(yè)活動(dòng)中理應(yīng)對(duì)此進(jìn)行避讓。

奈雪的茶辯稱，其在宣傳文章中已標(biāo)注“活動(dòng)獎(jiǎng)品由奈雪自行采買(mǎi)，與泡泡瑪特?zé)o官方合作”，已盡到合理提示義務(wù)，不存在混淆可能性；活動(dòng)中作為贈(zèng)品的LABUBU盲盒均為其通過(guò)合法渠道購(gòu)買(mǎi)，不存在擅自使用或假冒偽劣等不正當(dāng)行為。

法院則認(rèn)為，本案中，奈雪的茶使用與“LABUBU（拉布布）”商品名稱極為近似的“米布布”標(biāo)識(shí)作為其多款茶飲產(chǎn)品的名稱進(jìn)行銷售，同時(shí)，在其宣傳圖文上使用了“LABUBU”美術(shù)作品形象，并使用了“喝米布布抽L(zhǎng)ABUBU”“布布們集合！免費(fèi)喝布布，抽L(zhǎng)ABUBU！”“MIBUBU帶上布布免費(fèi)喝布布”“領(lǐng)券喝奈雪米布布下單再抽 LABUBU”等宣傳用語(yǔ)，該宣傳用語(yǔ)突出使用的“LABUBU”“米布布”“布布”等標(biāo)識(shí)與“LABUBU”商品名稱相同或高度近似，容易導(dǎo)致消費(fèi)者誤認(rèn)為奈雪與“LABUBU”潮玩品牌存在商業(yè)聯(lián)合、許可使用或商業(yè)冠名等特定聯(lián)系，易造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

此外，法院認(rèn)為，奈雪的茶在宣傳中提到的“與泡泡瑪特官方無(wú)關(guān)”等免責(zé)聲明均以較小字體置于宣傳圖文底部，而使用的“喝米布布抽L(zhǎng)ABUBU”等宣傳用語(yǔ)均以較大字體置于宣傳圖文中心位置，故上述“大字宣傳、 小字免責(zé)”行為，未能以合理方式提醒消費(fèi)者其宣傳行為與泡泡瑪特方面無(wú)關(guān)。

在被告應(yīng)承擔(dān)的法律責(zé)任方面，法院認(rèn)為，現(xiàn)有證據(jù)不足以證明原告因侵權(quán)所遭受的損失，或被告因侵權(quán)所得利益，因此綜合考慮“LABUBU”商品名稱的市場(chǎng)知名度極高，侵權(quán)范圍覆蓋全國(guó)多地，但侵權(quán)持續(xù)時(shí)間較短（2025年9月11日至9月29日）三個(gè)具體因素，酌定為30萬(wàn)元。

泡泡瑪特今年2月曾起訴拓竹科技

目前雙方已和解

奈雪的茶（2150.HK）為2015年起步于深圳的新茶飲品牌，2021年6月奈雪的茶在港交所掛牌上市。據(jù)最新財(cái)報(bào)，2025年，奈雪的茶收入為43.31億元，同比下降11.99%，凈虧損為2.39億元，虧損收窄了73.94%。截至2025年12月31日，奈雪的茶共擁有門(mén)店1646家，包括直營(yíng)店1288家和加盟店358家。

除了起訴奈雪外，今年2月，泡泡瑪特還起訴了拓竹科技，起因是拓竹科技旗下的3D模型社區(qū)被指長(zhǎng)期存在大量未經(jīng)授權(quán)的Labubu的IP作品供用戶下載，不過(guò)到了今年3月，雙方達(dá)成和解，拓竹科技全面下架相關(guān)內(nèi)容并致歉。根據(jù)天眼查，泡泡瑪特所屬公司還因相關(guān)著作權(quán)侵權(quán)糾紛等起訴了多家公司，被起訴的公司包括知名電商平臺(tái)以及文旅公司，如福建4A景區(qū)北溪文苑運(yùn)營(yíng)公司福建省北溪旅游開(kāi)發(fā)公司等。

作為2025年現(xiàn)象級(jí)爆火的潮玩IP，LABUBU曾被部分消費(fèi)者質(zhì)疑，泡泡瑪特董事長(zhǎng)王寧曾回應(yīng)媒體稱，需求是豐富的，有些人喜歡常規(guī)的，有些人喜歡限量的，labubu正處在從小眾往大眾消費(fèi)品走的過(guò)程中。

關(guān)鍵詞： 奈雪的茶 泡泡瑪特 Labubu 賠償 營(yíng)銷 宣傳 活動(dòng) 使用 米布布