【體驗(yàn)】這塊巨型網(wǎng)紅流動(dòng)天幕 吸引大家爭(zhēng)相打卡曬照

從鄭州東站西廣場(chǎng)出來(lái)，沿著心怡路向南到商鼎路右轉(zhuǎn)，僅有800米距離，就到了東區(qū)高端商業(yè)匯聚的匯藝、海匯等區(qū)域。其中，匯藝商業(yè)街就是在此區(qū)域最先路過(guò)的一條街，在這里，不僅有網(wǎng)紅品牌店面，還有一塊2000平方米雙曲面巨型網(wǎng)紅“天幕”，吸引新潮一族到此一游。

“520時(shí)，看到抖音上有人曬了一段在天幕下求婚的視頻，粉紅色的氣球紛紛飄落，那個(gè)場(chǎng)面真的特別美好。”90后妹子小影說(shuō)，沖著這份美好，自己約著朋友一起到這里“打卡”自拍。

據(jù)了解，520當(dāng)天的求婚視頻在抖音上發(fā)布后，不到24小時(shí)播放量達(dá)百余萬(wàn)次，超2萬(wàn)人點(diǎn)贊，就是這則520的求婚視頻一舉奠定了匯藝·銀河里的“網(wǎng)紅基因”。

另外，匯藝·銀河里近期的活動(dòng)也很用心。世界杯開(kāi)幕，銀河里推出2018球迷狂歡節(jié)活動(dòng)，商業(yè)街特意為球迷們搭建了觀看屏幕，人群站滿樓上樓下，并運(yùn)用燈光秀、花式足球表演+互動(dòng)游戲等，提升顧客的參與度。

【觀察】鄭州商業(yè)紛紛打造獨(dú)家IP 小豬佩奇IP展帶來(lái)48萬(wàn)客流

實(shí)際上，鄭州有不少商業(yè)街或者購(gòu)物中心擁有“網(wǎng)紅”DNA，比如國(guó)貿(mào)360、海匯中心、錦藝城、熙地港等，紛紛推出自己的活動(dòng)IP，以吸引流量和形成品牌效應(yīng)。

鄭州的商業(yè)在打造獨(dú)家IP上活動(dòng)頻率如何?

近日，RET睿意德發(fā)布的《內(nèi)容修羅場(chǎng)新時(shí)代購(gòu)物中心內(nèi)容運(yùn)營(yíng)革命》報(bào)告顯示，鄭州區(qū)域的8家購(gòu)物中心在2017年全年做了超過(guò)170場(chǎng)活動(dòng)，平均每個(gè)購(gòu)物中心舉辦活動(dòng)達(dá)到21場(chǎng)，其中熙地港、中原萬(wàn)達(dá)活動(dòng)數(shù)量最多。

效果如何?RET睿意德華中區(qū)副總經(jīng)理石俊東提到，IP活動(dòng)走俏和其本身引流效果佳有關(guān)，比如朗悅公園茂引入的小豬佩奇IP展，僅開(kāi)業(yè)3天就為場(chǎng)地方帶來(lái)了48萬(wàn)的客流。而從商場(chǎng)定位來(lái)看，鄭州購(gòu)物中心的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)特色分明：新田360廣場(chǎng)主打年輕潮派，熙地港青睞親子類活動(dòng)，而錦藝城則在賽事活動(dòng)上較為突出，杉杉·奧特萊斯則以節(jié)慶類活動(dòng)為重。

【分析】鄭州活動(dòng)主題偏家庭化 IP展的創(chuàng)新力有待提升

在鄭州，能打造出獨(dú)家超級(jí)IP的購(gòu)物中心和商業(yè)街并不多。

鄭州一商業(yè)運(yùn)營(yíng)人士向河南商報(bào)記者表示，商業(yè)之間的活動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，尤其是每到重要節(jié)點(diǎn)、節(jié)氣等，很容易形成活動(dòng)同質(zhì)化，顧客會(huì)覺(jué)得“這家舉行的活動(dòng)我在另一家也見(jiàn)過(guò)”的疲憊感。

石俊東提到，IP活動(dòng)的火爆揭示了購(gòu)物中心和商業(yè)對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的饑渴，但同時(shí)也存在著行業(yè)創(chuàng)新不足、好資源難以下沉等諸多難題。

現(xiàn)階段，鄭州與全國(guó)活動(dòng)的質(zhì)量相比，仍有一段差距。

從全國(guó)來(lái)看，商業(yè)的推廣活動(dòng)主題最偏重互動(dòng)體驗(yàn)類、藝術(shù)類、美陳+演出，其中動(dòng)漫人物IP展和抽獎(jiǎng)?lì)惢顒?dòng)傳播力最強(qiáng)。

與全國(guó)相比，鄭州購(gòu)物中心的活動(dòng)主題更偏家庭化，主要為互動(dòng)體驗(yàn)類、選秀類、親子類等，藝術(shù)類和美景觀賞類活動(dòng)極少。多數(shù)IP展的質(zhì)量上也與全國(guó)知名的“觸電·鬼吹燈、line Friends展”有較大差距。