【建議】深挖內(nèi)容 差異化競(jìng)爭(zhēng) 利用新興平臺(tái)巧刷存在感

云貓CEO王楠認(rèn)為，為避免活動(dòng)同質(zhì)化，商業(yè)IP活動(dòng)仍要以?xún)?nèi)容為核心，“內(nèi)容創(chuàng)新永遠(yuǎn)是商業(yè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)舉辦在市場(chǎng)發(fā)展中的重中之重”。

如何才能打造出一個(gè)商業(yè)“超級(jí)IP”，從爆紅的“天幕”案例中或許可以洞悉一二。據(jù)其商業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，匯藝·銀河里是一座時(shí)尚街區(qū)，為半戶(hù)外商業(yè)空間，戶(hù)戶(hù)臨街，有多入口聚攏人流。其中，半戶(hù)外性質(zhì)的“天幕”斥資近5000萬(wàn)元，為中原首家巨型天幕，引入超逼真3D視聽(tīng)效果，有不懼天氣的半戶(hù)外性質(zhì)。

匯藝商業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與抖音合作的520求婚活動(dòng)，利用“差異化”的場(chǎng)景進(jìn)一步打造商業(yè)IP，以期讓消費(fèi)者保持新鮮感、互動(dòng)感和強(qiáng)體驗(yàn)性。

“大企業(yè)用抖音等這樣的新興平臺(tái)刷存在感和活躍度，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容讓大家產(chǎn)生強(qiáng)認(rèn)同、強(qiáng)互動(dòng)和強(qiáng)共鳴，是很有必要的。”其商業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)，比起那些強(qiáng)勢(shì)的品牌推薦，不如進(jìn)行巧妙的軟性植入。(河南商報(bào) 記者 楊桂芳)