新華財經(jīng)北京11月11日電（丁晶） 2020年以來，中國制造強(qiáng)勢崛起，智能家電迎來新浪潮，“套系購買”消費方式催生新賽道，家電家居趨向跨界融合，家消費市場整體邁入新的發(fā)展時期。透過蘇寧易購2021年“雙十一”消費數(shù)據(jù)洞察家電家裝市場，供給側(cè)呈現(xiàn)出國貨崛起、高端化、智能化、健康化、重體驗五大趨勢。

中高端家電品質(zhì)家裝受熱捧智能產(chǎn)品銷量飆漲

11月11日0點起，蘇寧易購“一城一天一店”活動在全國69個城市開啟，大牌家電最低6折的活動持續(xù)一天，用戶在蘇寧易購APP或者線下門店都可參與。活動激發(fā)消費熱情，截至11日當(dāng)天12點，線上線下消費融合趨勢顯著，到店體驗人次同比提升122%。

蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，11日0點至12點，中高端家電受消費者熱捧，家電套購銷售數(shù)據(jù)同比提升46%，海爾成家電換新最受消費者喜愛品牌。此外，在綠色循環(huán)理念下，低碳環(huán)保成主流，節(jié)能低耗家電產(chǎn)品（新一級能效空調(diào)、節(jié)能冰箱）銷量增長39%。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，蘇寧易購以自營商品為主，這種模式在保障商品品質(zhì)、貨源保真、配套服務(wù)方面更具優(yōu)勢，特別是在當(dāng)下整個國內(nèi)家電家居市場消費升級的大趨勢下，也更能夠為消費者留下規(guī)范化、品質(zhì)化的印象。

家電熱銷帶動家裝走俏，數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”消費者偏愛家裝家電一站購。蘇寧易購數(shù)據(jù)顯示，11日前30分鐘，智能家裝銷售同比增長88%，其中智能馬桶蓋同比增長690%。截至11日當(dāng)天12點，雅蘭、潛水艇、東芝、惠達(dá)、四季沐歌等品牌銷售額超去年全天。

智能產(chǎn)品銷售增長勢頭強(qiáng)勁，中國家居、設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國對此表示，這與90后消費群體崛起有關(guān)，他們受高等教育普及度較高，對科技及互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的應(yīng)用能力較強(qiáng)，購買智能化產(chǎn)品的意愿也相應(yīng)更高，疊加雙十一電商平臺促銷力度加大的因素，智能產(chǎn)品迎來爆發(fā)增長。

家電家裝供給側(cè)呈現(xiàn)五大新趨勢

透過2021年蘇寧易購“雙十一”消費數(shù)據(jù)洞察家電家裝市場，供給側(cè)呈現(xiàn)出國貨崛起、高端化、智能化、健康化、重體驗五大趨勢。

中國家居、設(shè)計產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國表示，國貨崛起的動因來源于國產(chǎn)產(chǎn)品品質(zhì)、顏值的大幅提升以及品牌維度的不斷豐富。

他認(rèn)為，高端化、智能化、重體驗符合當(dāng)下年輕人消費理念的變化，這是新一代消費者對于商品提出的新訴求。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬也贊同上述觀點，“高端化、智能化、重體驗符合家電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大方向。家電行業(yè)早已不再是單一的“硬件競爭”，如今家電企業(yè)更注重集硬件、軟件、內(nèi)容、服務(wù)、平臺于一身的系統(tǒng)集成式的較量。家電產(chǎn)品也由原來傳統(tǒng)的純硬件產(chǎn)品，迅速地向智能化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、健康化轉(zhuǎn)型，走向高端。”

今年雙十一，健康家電也受到消費者青睞。蘇寧易購“雙十一”十二小時消費數(shù)據(jù)顯示，帶有健康洗烘功能的洗烘一體機(jī)銷量增長28%。王建國對此表示，在后疫情時代，健康家電供給已是大勢所趨。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示，供給側(cè)調(diào)整，已經(jīng)由原來二三十年前供不應(yīng)求的狀態(tài)進(jìn)入選擇多樣化的狀態(tài)。在這種格局下，智能、健康、節(jié)能、環(huán)保、高品質(zhì)等，越能夠在競爭中具有差異化競爭優(yōu)勢的制造商、零售商越能夠脫穎而出。

易觀新消費行業(yè)分析師李應(yīng)濤對新華財經(jīng)表示，在商品之外，當(dāng)下消費習(xí)慣更加注重線上線下融合體驗，打造沉浸式家場景，更能抓住消費者的心。

需求側(cè)高端品質(zhì)、懶人便捷、一站式購買、重場景體驗的特點也在反向助推供給側(cè)改革，這要求企業(yè)不僅要重視自主知識產(chǎn)權(quán)，重視產(chǎn)品美譽度和受歡迎程度，也要注重研發(fā)、設(shè)計、以及交互體驗等更多要素。需求側(cè)的消費偏好、消費潮流趨勢將成為產(chǎn)品供給側(cè)改革的出發(fā)點。

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