8月15日，中寵股份(002891.SZ)在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，2022年上半年公司毛利率下降，主要系原材料價(jià)格上漲、公司在新西蘭的濕糧生產(chǎn)基地PFNZ設(shè)備升級(jí)停產(chǎn)及匯率影響所致?，F(xiàn)階段PFNZ已完成設(shè)備升級(jí)改造，下半年將正常進(jìn)行生產(chǎn)。值得注意的是，公司于2021年收購(gòu)的新銳寵物品牌“Toptrees領(lǐng)先”，整合完成后在2022年重裝上陣，先后完成了6大類(lèi)、18款新品的上新。其干糧產(chǎn)品進(jìn)入天貓618熱賣(mài)榜單，重磅新品99主食罐上線首周即登陸抖音爆款榜單，轉(zhuǎn)化率持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

現(xiàn)階段PFNZ已完成設(shè)備升級(jí)改造 下半年將正常進(jìn)行生產(chǎn)

針對(duì)上半年毛利率下降問(wèn)題，中寵股份回應(yīng)稱(chēng)，2022年上半年公司毛利率下降，主要系原材料價(jià)格上漲、公司在新西蘭的濕糧生產(chǎn)基地PFNZ設(shè)備升級(jí)停產(chǎn)及匯率影響所致。為了轉(zhuǎn)嫁綜合成本上漲的壓力，上半年公司對(duì)部分自主品牌產(chǎn)品進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)價(jià)。在代工出口業(yè)務(wù)方面，公司與客戶(hù)約定有調(diào)價(jià)機(jī)制，在原材料價(jià)格產(chǎn)生一定程度的波動(dòng)后將進(jìn)行調(diào)價(jià)，但調(diào)價(jià)流程具有一定滯后性?，F(xiàn)階段PFNZ已完成設(shè)備升級(jí)改造，下半年將正常進(jìn)行生產(chǎn)。

“Toptrees領(lǐng)先”重磅新品99主食罐登陸抖音爆款榜單

針對(duì)自主品牌推廣，中寵股份表示，目前公司照常按計(jì)劃進(jìn)行以"Wanpy頑皮"、"Zeal真致"為核心的自主品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)。上半年“Wanpy頑皮”攜手知名劇團(tuán)拿大頂劇社，首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀，進(jìn)一步地拉近了與年輕消費(fèi)者之間的距離。并于成立23周年之際，對(duì)品牌視覺(jué)形象進(jìn)行了全新升級(jí)，重新梳理以“品質(zhì)Quality、創(chuàng)新Innovation、關(guān)愛(ài)Love和趣味Fun”為核心的品牌關(guān)鍵詞，從而以更年輕、更當(dāng)代的方式傳達(dá)對(duì)寵物的關(guān)愛(ài)。先后推出了號(hào)稱(chēng)貓界“黑珍珠”的頑皮黑金罐;補(bǔ)水養(yǎng)顏、新鮮到胃的白金罐;大罐好肉的375鮮封罐;消化率高達(dá)97%的凍干生骨肉;重磅升級(jí)上新的凍干雙鮮糧;全新推出主打凍干plus的頑皮凍干四拼糧等重磅新品。

“Zeal真致”也在線上線下同時(shí)開(kāi)展全方位的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，繼續(xù)圍繞重磅濕糧產(chǎn)品0號(hào)罐開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)推廣動(dòng)作。線上通過(guò)抖音、小紅書(shū)等主流新媒體平臺(tái)進(jìn)行ZEAL0號(hào)罐的達(dá)人測(cè)評(píng)、短視頻種草，線下積極拓展合作門(mén)店的鋪市陳列，從而快速提升ZEAL濕糧產(chǎn)品的市場(chǎng)聲量和消費(fèi)者認(rèn)知。

值得注意的是，公司于2021年收購(gòu)的新銳寵物品牌“Toptrees領(lǐng)先”，整合完成后在2022年重裝上陣，先后完成了6大類(lèi)、18款新品的上新。其干糧產(chǎn)品進(jìn)入天貓618熱賣(mài)榜單，重磅新品99主食罐上線首周即登陸抖音爆款榜單，轉(zhuǎn)化率持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

現(xiàn)階段公司的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)聚焦于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的品牌建設(shè)

針對(duì)公司未來(lái)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投放的規(guī)劃，中寵股份表示，在持續(xù)深耕渠道的同時(shí)，公司針對(duì)主要消費(fèi)人群，積極采取各種精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)抖音、快手、小紅書(shū)等新媒體平臺(tái)高效鋪陳，多渠道口碑沉淀，通過(guò)短視頻植入、體驗(yàn)種草、KOL與明星帶貨等方式進(jìn)行推廣，在消費(fèi)者心中樹(shù)立起良好的品牌形象，增強(qiáng)品牌的認(rèn)知度，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)展會(huì)、專(zhuān)業(yè)寵物賽事、專(zhuān)業(yè)寵物媒體進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，在擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)兼顧長(zhǎng)期核心競(jìng)爭(zhēng)力的培養(yǎng)。

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