中新網(wǎng)北京8月23日電 (記者 劉亮)中國國家市場監(jiān)管總局23日發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》(以下簡稱《指南》)，將推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范發(fā)展，幫助消費者辨明互聯(lián)網(wǎng)廣告與非廣告信息，保護消費者合法權(quán)益。

《指南》在規(guī)范和增強互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面具有以下亮點：

一是細化了廣告標注規(guī)則。《指南》細化了標注“廣告”的義務(wù)主體、具體方式，有效解決了“誰來標注、怎么標注”的問題，明確了相關(guān)廣告活動主體在提升互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性方面的責(zé)任義務(wù)，讓監(jiān)管規(guī)則更加清晰透明、可預(yù)期。

二是降低了企業(yè)合規(guī)成本。豐富了“廣告”的標注方式，并允許廣告發(fā)布者通過語音提示等方式進行標注，同時首次明確了可以對相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)廣告進行“打包”標注的場景，以替代逐條標注，使監(jiān)管規(guī)則更加科學(xué)。

三是體現(xiàn)了監(jiān)管執(zhí)法溫度。《指南》列舉了互聯(lián)網(wǎng)信息商業(yè)屬性特別顯著、不易使消費者產(chǎn)生混淆的具體情形，并明確規(guī)定市場監(jiān)管部門可以直接認定此類廣告具有可識別性，以避免機械執(zhí)法給廣告經(jīng)營主體造成困擾。同時，《指南》強調(diào)了在互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法中可以不予行政處罰的具體情形，有助于切實規(guī)范處罰裁量。

四是順應(yīng)了技術(shù)發(fā)展趨勢。針對當前人工智能(AI)技術(shù)、深度合成技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域大規(guī)模運用的發(fā)展趨勢，《指南》采用引導(dǎo)性條款，鼓勵廣告發(fā)布者主動提示廣告使用人工智能技術(shù)的情況，有利于后續(xù)完善相關(guān)監(jiān)管規(guī)則，促進人工智能技術(shù)規(guī)范發(fā)展。

市場監(jiān)管部門表示，《指南》的出臺，有利于通過穩(wěn)定、透明、規(guī)范、可預(yù)期的廣告監(jiān)管規(guī)則，切實提升經(jīng)營主體的信心和活力；有益于促進廣告經(jīng)營主體增強合規(guī)意識、提升誠信水平，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)規(guī)范和高質(zhì)量發(fā)展。(完)

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