2024川酒全國行天津站品牌推廣活動正式啟動

8月24日，在綿竹劍南老街，“川行九州 津上添花”——2024川酒全國行天津站品牌推廣活動正式啟動。

此次天津之行，在唐時宮廷酒——劍南春的引領(lǐng)下，川酒“六朵金花”聚首，宜賓、瀘州、德陽、遂寧、成都五大產(chǎn)區(qū)的40多家川酒企業(yè)、共計(jì)300余款精品白酒集體亮相天津。

川酒市集

在8月24日到9月1日整個活動期間，陸續(xù)舉辦了“川酒市集”、當(dāng)?shù)?ldquo;老字號”美食的聯(lián)動活動、四川白酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)及四川省首批“川酒行”精品線路推介會等，全方位推介川酒、川茶、川煙、川味食品等川字號特色產(chǎn)品及酒旅融合線路。

川行九州，劍南春領(lǐng)銜

四川作為中國白酒的核心產(chǎn)區(qū)，其白酒產(chǎn)業(yè)占據(jù)全國半壁江山，擁有近300家規(guī)模以上企業(yè)，白酒產(chǎn)量與營收均居全國首位。知名品牌“六朵金花”與“十朵小金花”在全國市場享有盛譽(yù)。

自2017年首次啟航以來，川酒全國行足跡遍布九州，從貴陽到南京，從上海到北京，再到此次“津上添花”，川酒以其獨(dú)特的魅力和深厚的文化底蘊(yùn)，在全國眾多消費(fèi)者心中逐步樹立起了“喝好酒，選川酒”的共識。

經(jīng)過多年培育，“川酒全國行”已經(jīng)成為川酒整體形象提升的重要品牌活動。如此重要的活動，起點(diǎn)為何是劍南老街？又為何是劍南春擔(dān)起承辦重任，引領(lǐng)川酒眾品牌閃耀天津？

首先，長500米的劍南老街，是綿竹千年酒文化的縮影，四川千年酒韻的發(fā)源地之一，也是中國白酒文化中的璀璨明珠。

天益老號遺址

天益老號遺址的考古發(fā)現(xiàn)，見證了名酒劍南春在南齊時期便開始了美酒的釀造，也是綿竹產(chǎn)區(qū)酒業(yè)自古興盛的證明。由劍南春打造的“天益老號”博物館藏品豐富，從三星堆至現(xiàn)代，全方位展示中華白酒發(fā)展，尤其是劍南春千年御酒的傳承。

老街上還有劍南春酒莊、川酒會館等文化地標(biāo)，構(gòu)成了一幅生動的酒韻畫卷。劍南老街不僅是綿竹產(chǎn)區(qū)的圖騰，更是川酒文化的一面鮮明旗幟，讓每一位訪客都能深切感受到這里的深厚歷史底蘊(yùn)與獨(dú)特酒香。

同時，天津作為華北地區(qū)的重要經(jīng)濟(jì)中心，也是白酒消費(fèi)重鎮(zhèn)，有潛力推動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，因此四川極為重視天津市場。而川酒全國行天津站活動就是在深化合作，提升川酒品牌效益，必須有一個品牌強(qiáng)、品質(zhì)硬、文化底蘊(yùn)深厚，并且在天津市場擁有高認(rèn)知度和認(rèn)可度的品牌擔(dān)當(dāng)領(lǐng)銜。

作為唐時宮廷御酒的劍南春，不僅是“六朵金花”、川酒文化的代表品牌之一，更憑借出眾的品質(zhì)和獨(dú)特的品牌文化魅力，在此行目的地天津享有良好的消費(fèi)氛圍以及市場口碑。因此劍南春成為此次川酒全國行的引領(lǐng)品牌也就可以理解了。

以文化引領(lǐng)，劍南春深耕天津市場

“天津，也是川酒發(fā)展的另一個新起點(diǎn)。”四川劍南春(集團(tuán))有限責(zé)任公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理蔡發(fā)富指出，天津經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、市場的廣闊前景將為川酒提供無限可能。

四川劍南春（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委副書記、常務(wù)副總經(jīng)理蔡發(fā)富

正如蔡發(fā)富所言，天津地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中心和京津冀城市群的重要節(jié)點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，消費(fèi)能力強(qiáng)勁，是白酒消費(fèi)重鎮(zhèn)。數(shù)據(jù)顯示，2023年天津市地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)到16737.30億元，白酒市場規(guī)模也有百億以上規(guī)模。

天津白酒市場規(guī)模龐大且潛力無限，劍南春作為川酒的杰出代表，早已將目光投向了這片充滿機(jī)遇的市場。

此外，多年來劍南春不斷積極嘗試與不同類型、不同受眾的多種體育項(xiàng)目合作，探索國際化，如成為曼城全球白酒唯一合作伙伴，合作NBA中國賽、斯諾克國際錦標(biāo)賽等國際賽事等。如今劍南春已經(jīng)成功外銷美國、德國等40多個國家及地區(qū)。

三星堆青銅紀(jì)大立人聯(lián)名款

天津也是重要的港口城市，對于其獨(dú)特的地理位置和經(jīng)濟(jì)實(shí)力為川酒拓展國際影響力提供了新的機(jī)遇，尤其是對于劍南春這樣正在持續(xù)加強(qiáng)國際化戰(zhàn)略的全國名酒品牌，這也是劍南春極為重視天津市場的又一重要原因。

天津市場白酒消費(fèi)氛圍濃厚，具有多元、包容和開放的特色，劍南春多年來都將天津市場作為重點(diǎn)市場進(jìn)行戰(zhàn)略布局。憑借悠久的歷史傳承、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和深厚的品牌文化底蘊(yùn)，劍南春在天津市場迅速站穩(wěn)腳跟，并贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。

到今天，天津已經(jīng)是劍南春的優(yōu)勢市場。早在2021年，劍南春旗下的水晶劍就已經(jīng)是天津白酒市場最大的單品。如今由劍南春率川酒品牌亮相天津，也是其在天津市場取得成功的側(cè)面體現(xiàn)之一。

劍南春水晶劍產(chǎn)品

此次天津之行，劍南春也為天津消費(fèi)者帶來了不少驚喜，比如在“City Drink”活動中，劍南春特調(diào)就為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者解鎖了一種新奇的飲酒體驗(yàn)，令人耳目一新。川酒市集的品鑒活動、釀造技藝的展示、產(chǎn)品推介以及豐富多彩的互動體驗(yàn)，更是多方位展示了劍南春的品牌魅力。

原天津市工商業(yè)聯(lián)合會二級巡視員李雷

原天津市工商業(yè)聯(lián)合會二級巡視員李雷也提到，劍南春在天津一直享有良好的消費(fèi)氛圍，特別是在婚宴市場上的表現(xiàn)尤為突出。劍南春不僅在消費(fèi)者心中有著深刻的品牌印象，其高品質(zhì)和優(yōu)良口碑也滿足了消費(fèi)者對婚宴用酒的高標(biāo)準(zhǔn)要求。

劍南春贏得天津消費(fèi)者青睞的背后，是什么在支撐其在競爭激烈的天津市場中脫穎而出？

天津市場成功背后，劍南春的“內(nèi)外兼修”

劍南春在天津市場的成功，根源于其“內(nèi)外兼修”的深厚功底。

首先是以品質(zhì)贏口碑，劍南春始終堅(jiān)持質(zhì)量第一的原則，對產(chǎn)品品質(zhì)有著近乎苛刻的要求。

劍南春位于北緯30°黃金釀酒帶的綿竹產(chǎn)區(qū)，得益于溫暖濕潤的氣候和豐富的微生物多樣性，為釀酒提供了得天獨(dú)厚的條件。千年老窖萬年糟，擁有1500余年歷史的劍南春“天益老號”酒坊，是現(xiàn)存最古老、保存最完好的釀酒作坊之一。

劍南春生產(chǎn)釀造車間

劍南春釀酒用水源自珍稀地下冰川雪水，賦予了酒體獨(dú)特的風(fēng)味和口感。同時，劍南春選用顆粒飽滿的優(yōu)質(zhì)糧食作為原料，通過非遺傳統(tǒng)釀造技藝的精心釀造，確保了每一滴酒水的醇厚與純正。

劍南春儲藏酒窖

劍南春首席釀酒大師徐占成更是被譽(yù)為“中國酒體風(fēng)味設(shè)計(jì)學(xué)之父、中國酒體形態(tài)學(xué)之父”，彰顯出劍南春在釀酒技藝上的深厚底蘊(yùn)和匠心堅(jiān)守。正是這種對品質(zhì)的極致追求，讓劍南春在天津市場贏得了良好的口碑和廣泛的認(rèn)可。

歷史資料

其次是以文化得人心，一千多年前，李白把綿竹美酒帶出劍南道，留下玄宗賜名“劍南燒春”的佳話，成就“唐時宮廷酒”的不朽傳奇。獨(dú)一無二的唐時宮廷御酒文化，如今被完美融入劍南春的品牌價值之中。

為了將自身品牌文化傳播開去，劍南春也作出了很多努力。比如與國家地理深度合作，開發(fā)極具創(chuàng)新性的“環(huán)球文化之旅”成為業(yè)內(nèi)酒旅融合的典范；精心策劃“唐宮夜宴·千年酒頌”視聽文化盛宴，為觀眾帶來深邃而震撼的文化體驗(yàn)等等。

市場方面，多年來，通過參與各類文化活動、舉辦品鑒會等形式，劍南春不斷向天津消費(fèi)者傳遞其品牌理念和價值主張，極大增強(qiáng)了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感。這種深層次的品牌互動，為劍南春在天津市場的長遠(yuǎn)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

對內(nèi)，追求極致的品質(zhì)，匠心的傳承，對外做好品牌市場建設(shè)和文化傳播，內(nèi)外兼修，讓劍南春多年來在天津乃至更大的市場競爭中始終保持著領(lǐng)先地位。

從此次活動來看，四川白酒產(chǎn)業(yè)正持續(xù)高速發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)升級與品牌國際化。作為領(lǐng)軍企業(yè)，劍南春充分發(fā)揮了引領(lǐng)作用，為川酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

一方面，劍南春堅(jiān)持品質(zhì)至上，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)與口感；同時加強(qiáng)品牌文化傳播與建設(shè)，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同與歸屬感。另一方面，劍南春積極探索國際化與新市場機(jī)遇，通過創(chuàng)新營銷與戰(zhàn)略規(guī)劃，引領(lǐng)川酒走向更廣闊市場。

在此過程中，劍南春不僅肩負(fù)推動川酒高質(zhì)量發(fā)展的重任，還履行著傳播中國白酒文化的職責(zé)。相信劍南春將繼續(xù)引領(lǐng)川酒產(chǎn)業(yè)走向更光明的未來。

關(guān)鍵詞：