在剛剛結(jié)束的2024年雙十一大促中，健合集團率領(lǐng)旗下三大業(yè)務(wù)單元——嬰幼兒營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)單元（BNC）、成人營養(yǎng)及護理用品業(yè)務(wù)單元（ANC）、寵物營養(yǎng)與護理業(yè)務(wù)單元（PNC）積極迎戰(zhàn)，以強勁勢能激發(fā)全家庭營養(yǎng)健康經(jīng)濟，進一步鞏固了其在全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先地位。

截至2024年11月11日晚24點，健合集團旗下品牌在各大電商平臺均交出優(yōu)異成績單：Swisse斯維詩再度霸榜電商平臺No.1；合生元益生菌榮獲多平臺排名No.1；Solid Gold素力高天貓渠道貓魚油店鋪排名No.2。

Swisse斯維詩斬獲營養(yǎng)保健品行業(yè)No.1

一直以來，Swisse斯維詩依托健合集團強大的渠道優(yōu)勢，不斷打造領(lǐng)先的創(chuàng)新產(chǎn)品，以精準的細分需求布局，為廣大消費者提供全家庭營養(yǎng)健康解決方案。今年雙十一期間，Swisse斯維詩斬獲營養(yǎng)保健品行業(yè)No.1，繼續(xù)領(lǐng)跑天貓、京東、唯品會、抖音海外四大電商平臺。

Swisse斯維詩1+3“Swisse Mega Brand”品牌戰(zhàn)略矩陣實力再次凸顯，細分營養(yǎng)組合捷報頻傳。雙十一期間在天貓、京東、唯品會、抖音平臺，Swisse斯維詩奶薊草膽堿片產(chǎn)品銷售總額同比增長679%，Swisse超光瓶產(chǎn)品銷售總額同比增長165%；科技奢養(yǎng)超高端營養(yǎng)品牌Swisse PLUS細胞新生瓶上市即售罄；年輕的生活方式營養(yǎng)品牌Swisse Me銷售總額同比增長195%；專業(yè)兒童營養(yǎng)品牌Little Swisse銷售總額同比增長39%。

成績的背后是Swisse斯維詩以全域營銷輻射不同圈層人群，全面激活營養(yǎng)消費勢能的持續(xù)發(fā)力。Swisse斯維詩攜手京東健康、三星、科大訊飛等超10家大牌跨界造勢，還通過小紅書話題種草、多點位資源投放、大咖直播助陣等多措并舉，助陣熱度飆升，向更多消費者傳遞科學(xué)營養(yǎng)的健康生活方式。

作為大健康產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力量，Swisse斯維詩積極洞察專業(yè)化營養(yǎng)補充需求，并依托科研凝聚產(chǎn)品力，將品牌倡導(dǎo)的“運動、營養(yǎng)、正念”健康生活方式與產(chǎn)品相結(jié)合，實現(xiàn)健康營養(yǎng)品牌的可持續(xù)成長。

精準觸達實現(xiàn)有效轉(zhuǎn)化，合生元夯實母嬰行業(yè)領(lǐng)先地位

作為健合集團旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌，合生元把握母嬰消費精細化、高端化發(fā)展趨勢，“高端嬰配奶粉+嬰幼兒營養(yǎng)品”雙輪驅(qū)動，多維度領(lǐng)跑母嬰行業(yè)。

截至2024年11月11日晚24點，合生元雙十一期間表現(xiàn)亮眼，在嬰幼兒營養(yǎng)品賽道，合生元嬰童益生菌再度蟬聯(lián)銷量No.1；合生元乳鐵蛋白持續(xù)登頂乳鐵蛋白熱賣榜No.1；而為了幫助寶寶解決腸道健康問題，近期推出創(chuàng)新新品——合生元超級金裝益生菌奪得成交No.1。

而合生元的業(yè)務(wù)核心——高端嬰幼兒奶粉也持續(xù)熱賣，合生元派星一段奶粉銷售同比增長117%，保持著穩(wěn)健增長的發(fā)展趨勢。合生元堅持以科學(xué)配比奶源營養(yǎng)成分，不斷升級迭代契合新時代母嬰人群健康需求。本次雙十一有不俗表現(xiàn)的合生元派星奶粉是合生元“高品質(zhì)”的代表，有“初乳營養(yǎng)天花板”之稱的合生元派星3段奶粉，不僅擁有6倍初乳黃金LPN、5重母乳低聚糖HMO，還有突破性的SN-2 PLUS專利技術(shù)和天然乳脂，讓奶粉營養(yǎng)更好被吸收，科學(xué)守護每一位寶寶的健康成長。

有效的轉(zhuǎn)化離不開精準的觸達，合生元敏銳洞察到作為母嬰行業(yè)主流消費群體的年輕一代媽媽們，她們信息獲取、消費場景都從線下逐漸向線上轉(zhuǎn)移，合生元把握消費者需求及習(xí)慣變化趨勢，雙十一期間，依托直播與小紅書筆記等多元互動方式，精準觸達目標客群，助力產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化率提升。

合生元聚焦多元化營銷策略及社交媒體玩法，攜手頭部育兒博主“年糕媽媽”在抖音直播間分享如何“自在當(dāng)媽”；還聯(lián)合多位育兒專家在天貓直播間科普育兒，新客銷售額同比增長109%，實現(xiàn)強力拉新；同時，合生元聯(lián)動京東寵粉日開展直播，鎖定新生代母嬰群體，引爆電商平臺聲量。此外，合生元通過多媒體+創(chuàng)意OTV霸榜雙十一，累計曝光近80億，在與消費者的多元互動中收獲全網(wǎng)流量。

素力高精準把握寵主需求，激活雙十一新增長點

近年來“它經(jīng)濟”市場規(guī)模壯大，寵物營養(yǎng)品成為行業(yè)發(fā)展的新路徑。健合集團旗下品牌Solid Gold素力高明星單品如生鮮美毛雞貓糧、瓶裝魚油、奶蓋魚油等成為消費者搶購的熱門產(chǎn)品。

Solid Gold素力高魚油首戰(zhàn)雙十一，即斬獲天貓渠道貓魚油店鋪排名No.2的佳績，液體魚油單品排名No.2，乳化魚油單品斬獲貓咪美毛護膚預(yù)售榜No.1。而在京東渠道中，Solid Gold素力高在貓主糧類目大貿(mào)中穩(wěn)居前三。抖音渠道同樣增勢喜人，Solid Gold素力高整體銷量同比增長80%+；進口貓主糧類目No.4；貓魚油類目抖音雙11大促首次進榜并斬獲No.5。

Solid Gold素力高還通過多場景營銷和精準的消費端口洞察，成功觸達目標消費者，激活全新增長點。雙十一預(yù)熱期間，Solid Gold素力高以貓咪不愛吃魚油的痛點切入，結(jié)合奶蓋可口好吃的核心賣點及4周減少掉毛的實證功效，快速擊穿寵主心智，#city貓貓都愛吃奶蓋# 抖音活動話題播放量超5589萬，總曝光超1.12億，互動量超241萬，助推奶蓋魚油成為養(yǎng)寵新時尚單品，品牌搜索環(huán)比提升30名。

回顧雙十一戰(zhàn)役，健合集團憑借深厚的品牌底蘊及領(lǐng)先行業(yè)的產(chǎn)品競爭力，再度激發(fā)全家庭營養(yǎng)健康的消費動能。秉承Premium（高端優(yōu)質(zhì)）、Proven（科學(xué)驗證）、Aspirational（令人向往，追求卓越）、Engaging（參與互動）的PPAE經(jīng)營模式，未來健合集團將繼續(xù)以成為全球高端營養(yǎng)與健康產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者為目標，持續(xù)拓寬嬰幼兒、成人、寵物營養(yǎng)與護理三大業(yè)務(wù)布局，深化全家庭營養(yǎng)健康發(fā)展。同時，加速探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，把握市場增量空間，持續(xù)賦能電商渠道，推動健康營養(yǎng)產(chǎn)業(yè)擴容發(fā)展。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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