在當(dāng)今快節(jié)奏的消費(fèi)市場(chǎng)中,功能飲料已成為一股蓬勃發(fā)展的力量。全球功能飲料市場(chǎng)規(guī)模年增速超10%,預(yù)計(jì)2025年將突破千億美元。在中國(guó),功能飲料異軍突起,成為年輕人對(duì)抗疲勞、補(bǔ)充能量的熱門(mén)選擇。眾多品牌在這片藍(lán)海中激烈角逐,其中東鵬飲料的崛起尤為引人注目,從一家瀕臨破產(chǎn)的深圳國(guó)營(yíng)飲料廠(chǎng),一路逆襲成為國(guó)內(nèi)功能飲料行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。這一傳奇蛻變的背后,離不開(kāi)創(chuàng)始人林木勤及其團(tuán)隊(duì)的執(zhí)著堅(jiān)持。

東鵬飲料董事長(zhǎng)林木勤

2003年,當(dāng)時(shí)年?duì)I收不足2000萬(wàn)元的東鵬實(shí)業(yè)瀕臨破產(chǎn),林木勤聯(lián)合公司20名員工共同出資460萬(wàn)元接手這家國(guó)企的相關(guān)資產(chǎn),由此開(kāi)啟了對(duì)東鵬實(shí)業(yè)改制等一系列發(fā)展舉措,后續(xù)又經(jīng)過(guò)幾次合理的股權(quán)轉(zhuǎn)讓和增資,林木勤逐步成為東鵬飲料的實(shí)際控制人,為東鵬飲料后續(xù)的崛起奠定了基礎(chǔ)。

作為一名經(jīng)驗(yàn)豐富的飲料行業(yè)從業(yè)者,林木勤敏銳地發(fā)現(xiàn)能量飲料市場(chǎng)的巨大潛力。2009年底,當(dāng)中國(guó)紅牛正向百億銷(xiāo)售額邁進(jìn)之時(shí),東鵬飲料推出具有開(kāi)創(chuàng)性的產(chǎn)品——PET瓶裝東鵬特飲。這款產(chǎn)品采用“同樣品質(zhì),價(jià)格減半”的差異化策略,以紅牛一半的價(jià)格切入市場(chǎng),在價(jià)格敏感的消費(fèi)群體中迅速建立起品牌認(rèn)知。

2016年前后,行業(yè)格局出現(xiàn)了一些新變化,“紅牛系”內(nèi)部矛盾逐漸顯現(xiàn),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也隨之發(fā)生改變。在此背景下,東鵬飲料敏銳地捕捉到了發(fā)展機(jī)遇,推出500ml東鵬特飲。這款終端售價(jià)5元的產(chǎn)品有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),不僅容量更大、性?xún)r(jià)比更高,其杯狀透明防塵蓋的巧妙設(shè)計(jì)更是契合了諸如司機(jī)、釣魚(yú)愛(ài)好者等眾多消費(fèi)者在實(shí)際使用場(chǎng)景中的需求,因而深受他們的喜愛(ài),很快成為公司極具競(jìng)爭(zhēng)力且最核心的單品,助力東鵬飲料進(jìn)一步拓展市場(chǎng)份額。

東鵬特飲產(chǎn)品圖

在穩(wěn)固能量飲料市場(chǎng)地位的進(jìn)程中,林木勤洞悉行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),深知?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展的重要性。近年來(lái),公司踐行“1+6”多品類(lèi)戰(zhàn)略,以王牌產(chǎn)品東鵬特飲為核心,有序布局電解質(zhì)飲料、即飲咖啡、無(wú)糖茶等六大品類(lèi)。其中,2023年登場(chǎng)的“東鵬補(bǔ)水啦”成績(jī)斐然,截至2024年前三季度營(yíng)收達(dá)12億元。此外,公司還陸續(xù)推出了“東鵬大咖”咖啡飲料、“上茶系列”無(wú)糖茶飲料、“海島椰椰汁”植物蛋白飲料以及“VIVI雞尾酒”預(yù)調(diào)制酒飲料等多元化產(chǎn)品,進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線(xiàn),滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多樣化需求。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

2024年第三季度,東鵬飲料業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入125.58億元,同比增長(zhǎng)45.34%,凈利潤(rùn)27.07億元,同比增長(zhǎng)63.53%。東鵬特飲市場(chǎng)份額持續(xù)領(lǐng)先,第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)“東鵬補(bǔ)水啦”營(yíng)收達(dá)12.11億元,同比激增292.11%。公司經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展至2993家,覆蓋全國(guó)360萬(wàn)家終端門(mén)店,展現(xiàn)了強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

這些成就也為東鵬飲料在資本市場(chǎng)贏得了亮眼成績(jī),彰顯出強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿?。隨著公司業(yè)務(wù)的不斷拓展、市場(chǎng)份額的穩(wěn)步擴(kuò)大以及盈利能力的持續(xù)增強(qiáng),其市值一路水漲船高。如今,東鵬飲料的總市值已成功突破1200億規(guī)模,成為A股唯一一家市值破千億的功能性飲料巨頭。

東鵬飲料董事長(zhǎng)林木勤

從一名基層技術(shù)員到飲料行業(yè)領(lǐng)軍人物,林木勤的成功源于他堅(jiān)韌不拔的奮斗精神和敏銳的市場(chǎng)洞察力。他始終相信,企業(yè)的成功需要團(tuán)隊(duì)的共同努力和消費(fèi)者的認(rèn)可。在他的帶領(lǐng)下,東鵬飲料從一家瀕臨破產(chǎn)的小企業(yè)成長(zhǎng)為中國(guó)功能飲料行業(yè)的佼佼者,用實(shí)際行動(dòng)詮釋“年輕就要醒著拼”的品牌精神。

如今,隨著越來(lái)越多中國(guó)品牌走向世界,東鵬飲料也在積極布局國(guó)際化發(fā)展道路。相信在林木勤的帶領(lǐng)下,這個(gè)從深圳起航的民族品牌必將續(xù)寫(xiě)更多精彩篇章,為中國(guó)飲料行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)更大力量。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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