2025年新春期間，當(dāng)年輕人熱衷于用 “發(fā)財(cái)” 表情包刷屏，踴躍購買黃金手機(jī)貼時(shí)，絕味食品敏銳捕捉到這一熱潮，將大眾對(duì) “財(cái)運(yùn)暴漲” 的美好期許，轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)盛大且真實(shí)可感的狂歡盛宴。繼2024年爆一脖” 發(fā)財(cái)桶成為現(xiàn)象級(jí)爆款后，2025年新春，絕味食品再度發(fā)力，攜手國民游戲《貪吃蛇大作戰(zhàn)》，并跨界珠寶巨頭周大生，推出一系列精彩紛呈的營銷活動(dòng)，與全民新年求 “發(fā)財(cái)” 的熱切期望深度共鳴。

絕味鴨脖 ×《貪吃蛇大作戰(zhàn)》，跨界聯(lián)動(dòng)掀起熱潮

1月10日，煥新升級(jí)的 “貪吃發(fā)財(cái)桶” 在全國絕味門店重磅登場(chǎng)。桶身采用《貪吃蛇大作戰(zhàn)》定制皮膚設(shè)計(jì)，魔性變形的貪吃蛇盤踞在 “發(fā)” 字圖騰之上，搭配 “過年就是絕味發(fā)財(cái)桶” 的洗腦標(biāo)語，一經(jīng)亮相便迅速成為社交平臺(tái)上的打卡熱門。在游戲端內(nèi)，絕味食品同樣展現(xiàn)出強(qiáng)大的破圈創(chuàng)意?！敦澇陨叽笞鲬?zhàn)》定制的 “絕味發(fā)財(cái)蛇” 皮膚，在游戲端內(nèi)曝光量接近 7000萬，成功帶動(dòng) 34萬人下載使用。抖音及小紅書等社交媒體平臺(tái)上，達(dá)人曝光量超 1億，“絕味” 相關(guān)搜索次數(shù)近千萬。與此同時(shí)，廣州、成都等核心城市商圈的五城戶外大屏同步點(diǎn)亮 “送財(cái)氣”，總曝光量高達(dá) 1.8 億 +，瞬間將這些商圈打造成 “絕味發(fā)財(cái)現(xiàn)場(chǎng)”，吸引眾多年輕消費(fèi)者紛紛打卡曬圈。

絕味食品跨界周大生，黃金誘惑引爆線下狂歡

春節(jié)前夕，山東青島即墨的絕味鴨脖門店成為黃金錦鯉的誕生地。首位購買絕味發(fā)財(cái)桶并抽獎(jiǎng)獲得絕味 X 周大生定制 10g 足金黃金桶的幸運(yùn)兒，在現(xiàn)場(chǎng)舉行了頒獎(jiǎng)儀式?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者購買絕味貪吃發(fā)財(cái)桶即可參與抽獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得周大生定制的絕味鴨脖黃金足金金箔片、各種免費(fèi)菜品，甚至是 10g足金黃金桶，最幸運(yùn)的錦鯉可獲得88個(gè) “絕味貪吃發(fā)財(cái)桶”。15個(gè)營銷號(hào)聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，使得活動(dòng)曝光量飆升至 527萬 +，門店人氣爆棚，“88 桶錦鯉”中獎(jiǎng)事件在社交平臺(tái)刷屏，網(wǎng)友紛紛驚嘆：買絕味還能抽黃金，這波太值了！”

五城線下體驗(yàn)，驗(yàn)證創(chuàng)新營銷模式

在 Z 世代聚集的長沙、重慶等五大城市，絕味食品精心打造了現(xiàn)象級(jí)線下體驗(yàn)活動(dòng)。重慶觀音橋商圈搖身一變成為 “發(fā)財(cái)游樂園”，3米高的 Jellyduck 發(fā)財(cái)裝置引發(fā)眾人拍照熱潮；武漢楚河漢街和上海萬象天地則上演了發(fā)財(cái)主題巡游，百萬粉絲級(jí)網(wǎng)紅化身絕味發(fā)財(cái)官，手持定制發(fā)財(cái)桶與消費(fèi)者親密互動(dòng)，帶動(dòng)單店銷量提升130%。數(shù)據(jù)顯示，五城活動(dòng)線下總曝光量達(dá) 41萬 +，參與人數(shù)為 1.37萬，Jellyduck 相關(guān)話題曝光量 36萬 +，網(wǎng)紅達(dá)人撬動(dòng)流量曝光1000W，話題 #絕味抱發(fā)地圖# 登上區(qū)域熱搜榜，成功驗(yàn)證了 “視覺吸睛 + 社交貨幣” 的創(chuàng)新營銷新模式。

全國 33城聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)燃春節(jié)氛圍

絕味食品啟動(dòng) “全國發(fā)財(cái)路” 計(jì)劃，首次聯(lián)動(dòng)分子公司開展在地化線下活動(dòng)營銷，發(fā)起 “全國絕味發(fā)財(cái)路 &發(fā)財(cái)碰頭點(diǎn)” 活動(dòng)。活動(dòng)覆蓋北京、深圳、成都、長沙、溫州等全國 33 個(gè)城市，打造了 42 + 點(diǎn)位的發(fā)財(cái)路及發(fā)財(cái)碰頭物料，為各城市增添濃厚的新年氛圍。吸引了眾多消費(fèi)者打卡絕味發(fā)財(cái)路，并與區(qū)域社交媒體子賬號(hào)互動(dòng)，贏取超人氣 “jellyduck”。# 絕味發(fā)財(cái)路攻略 #話題熱度飆升，涌現(xiàn)出成都 “跟著鴨脖找發(fā)財(cái)路”、杭州 “西湖發(fā)財(cái) walk” 等爆款內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了總部統(tǒng)籌與區(qū)域創(chuàng)意的完美結(jié)合。

數(shù)智化賦能：從爆品打造到全域增長

當(dāng)“絕味貪吃發(fā)財(cái)桶” 成為Z世代朋友圈的春節(jié)社交貨幣，周大生定制的絕味鴨脖足金發(fā)財(cái)桶讓好運(yùn)變得觸手可及，這無疑是絕味食品獻(xiàn)給消費(fèi)者最誠摯的新春儀式感。此外，絕味食品搭乘史上最強(qiáng)春節(jié)檔電影營銷快車，聯(lián)合淘票票推出 “看電影吃絕味，春節(jié)不打烊” 活動(dòng)，為慶?！赌倪?2》票房破百億，送出的 10 萬份免費(fèi)鹵味在 45 分鐘內(nèi)便被搶購一空；邀請(qǐng)【國民霸總】李川擔(dān)任絕味貪吃發(fā)財(cái)桶一日總裁，在情人節(jié)鴨廠直播間陪伴粉絲 “甜過情人節(jié)”。

多重組合拳出擊，讓絕味食品 2025年開年?duì)I銷實(shí)現(xiàn) “周周有爆點(diǎn)、城城有熱度”，以總曝光量超10億 + 的優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)完美收官，為全年?duì)I銷奠定了高光開局。絕味食品將 “發(fā)財(cái)” 這一春節(jié)高頻祝福詞，轉(zhuǎn)化為可觸摸、可分享、可傳播的立體化體驗(yàn)。這不僅是一場(chǎng)流量狂歡的勝利，更是品牌與消費(fèi)者建立深厚情感羈絆的重要里程碑。在全民追求 “發(fā)財(cái)” 的集體情緒中，一直以 “寵粉聽勸” 著稱的絕味食品，憑借創(chuàng)意將 “財(cái)運(yùn)暴漲” 的愿望變成了全民參與的歡樂盛宴，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)營銷新風(fēng)尚。

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