當(dāng)下，在乳品消費增速放緩的同時，行業(yè)展現(xiàn)出了提振消費背景下的強大韌性，一些乳品品牌在產(chǎn)品品質(zhì)與品牌傳播上不斷突破，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入新動能，伊利牛奶便是其中的優(yōu)秀代表之一。而在伊利牛奶的諸多品牌中，金典更是先行者和開拓者。

作為有機奶領(lǐng)航者，金典堅持有機20年，堅持對奶源、牧場、工藝的持續(xù)高要求，以高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)行業(yè)。過去近20年來，金典在有機之路上不斷深化探索，推出高端產(chǎn)品線金典，以呼倫貝爾高標(biāo)準(zhǔn)有機牧場、純凈有機奶源和嚴(yán)苛的有機標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建硬核產(chǎn)品力，給消費者帶來更高品質(zhì)的有機奶。

為了向消費者提供可見可信的高品質(zhì)伊利牛奶，金典還創(chuàng)新方式，通過工廠慢直播、草原VR慢直播，讓每一位消費者能以公開、透明的方式見證伊利牛奶的品質(zhì)，從一棵草到一杯奶，深層體驗金典有機奶源地的原生品質(zhì)與高科技智慧生產(chǎn)，見證品質(zhì)好奶的誕生。

透過草原VR慢直播，消費者們云見證了呼倫貝爾草原秋冬之美，通過秋分、小雪、冬至持續(xù)打造的節(jié)點內(nèi)容，金典也讓消費者能直觀感受草原季節(jié)變化與奶源地的獨特魅力，透過直播深度展示金典的有機養(yǎng)殖工序，更讓消費者見證了伊利牛奶品質(zhì)的可靠與穩(wěn)定，增強對金典品牌的信任。

以冬至當(dāng)天直播為例，金典透過《呼倫貝爾牧民的一天》沉浸式帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略呼倫貝爾入冬后的絕美草原景色，深入感受奶源地的獨特魅力，并透過取冰、喂養(yǎng)、冬儲等細節(jié)展示金典對品質(zhì)的執(zhí)著追求。

在不久前的一次品牌日活動上，金典還邀請到了“冠軍會員”網(wǎng)球運動員吳易昺化身“真探”，親臨智慧健康谷工廠考察金典品質(zhì)，讓金典持續(xù)打造中國品質(zhì)牛奶的奧秘展現(xiàn)在大眾視野中。

可以說，在國內(nèi)乳制品行業(yè)市場增長放緩，同質(zhì)化競爭激烈的背景下，伊利牛奶以“品質(zhì)溯源”為核心溝通點，通過長期戰(zhàn)略布局和多元創(chuàng)新玩法，向消費者呈現(xiàn)品牌“從一棵草到一杯奶”的全鏈路環(huán)節(jié)，展示出品牌嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳a(chǎn)理念和對品質(zhì)的極致追求，也讓品牌得以進一步深入消費者內(nèi)心深處。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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