在當(dāng)代社會，健康已成為人們生活的核心議題之一，而中醫(yī)藥文化作為中華民族的瑰寶，正逐漸被更多人所重視。揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)作為國內(nèi)知名的醫(yī)藥企業(yè)，始終秉持 “健康人人 人人健康” 的品牌主張，通過一系列創(chuàng)新舉措，在傳播中醫(yī)藥文化、提升國民健康素養(yǎng)方面不斷發(fā)力，構(gòu)建起一個(gè)多元化的健康生態(tài)體系。

《國學(xué)遇見國醫(yī)》作為揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)與新華網(wǎng)客戶端聯(lián)合打造、揚(yáng)子江龍鳳堂冠名播出的跨界文化訪談欄目，自推出以來便備受關(guān)注。近日，該欄目第二季 “國粹篇” 正式全網(wǎng)上線，再次引發(fā)了大眾對中醫(yī)藥文化與國粹經(jīng)典的熱烈討論。新一季節(jié)目聚焦京劇、八段錦等大家耳熟能詳?shù)膰?，邀請到了非遺傳承人、文化學(xué)者以及知名中醫(yī)專家參與其中，展開深度對話。這種跨界交流的形式，讓中醫(yī)藥知識在更廣闊的中華文化語境中得到解讀，為傳承國粹、破解健康密碼開辟了全新的傳播路徑。

在《國學(xué)遇見國醫(yī)》第二季 “國粹篇” 的京劇專題中，非遺傳承人手中的紅臉關(guān)羽臉譜，經(jīng)過中醫(yī)專家的解讀，成為了闡釋 “肝陽上亢” 理論的生動(dòng)教具。京劇臉譜色彩豐富，不同的色彩往往對應(yīng)著不同的人物性格，而中醫(yī)理論中，面部顏色的變化又與臟腑功能有著密切的聯(lián)系。這種將藝術(shù)符號與醫(yī)學(xué)理論巧妙結(jié)合的方式，讓觀眾在熟悉的文化場景中，自然而然地領(lǐng)會到中醫(yī)藏象學(xué)說的深層邏輯，極大地降低了大眾理解中醫(yī)藥知識的門檻。

八段錦作為我國傳統(tǒng)的養(yǎng)生功法，深受大眾喜愛。在節(jié)目八段錦專題中，中醫(yī)專家將 “調(diào)理脾胃須單舉” 等動(dòng)作拆解為慢性呼吸疾病患者的康復(fù)方案。八段錦強(qiáng)調(diào)調(diào)形、調(diào)息、調(diào)心，其養(yǎng)生功效與患者所需的肢體訓(xùn)練、呼吸訓(xùn)練、心理調(diào)整一一對應(yīng)，讓這門千年養(yǎng)生術(shù)成為了可操作的健康管理工具。這種 “從文化到健康” 的轉(zhuǎn)化，不僅讓大眾感受到了傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的魅力，更讓他們切實(shí)體會到中醫(yī)藥在日常健康管理中的實(shí)用價(jià)值。

《國學(xué)遇見國醫(yī)》的成功并非偶然。首季節(jié)目全網(wǎng)播放量便突破 5000 萬，并在 2024 年榮膺金旗獎(jiǎng)公益?zhèn)鞑ヮ惤皙?jiǎng)，這一成績充分印證了市場對這種傳播模式的認(rèn)可和喜愛。第二季節(jié)目后續(xù)還將圍繞書法、茶道、瓷器等更多國粹領(lǐng)域展開，持續(xù)挖掘文化符號中的健康密碼，進(jìn)一步拓展中醫(yī)藥文化傳播的深度和廣度。

除了打造《國學(xué)遇見國醫(yī)》這一爆款健康科普 IP，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)還從多個(gè)維度構(gòu)建起了覆蓋 “認(rèn)知 - 體驗(yàn) - 踐行” 全鏈條的中醫(yī)藥文化傳播生態(tài)。在產(chǎn)品方面，集團(tuán)推出了藍(lán)芩喉糖、黃芪咖啡、龍鳳堂黃芪精、納豆紅曲膠囊等一系列健康產(chǎn)品，將中醫(yī)藥養(yǎng)生智慧融入到日常飲食和保健中，讓大眾能夠更便捷地接觸和體驗(yàn)中醫(yī)藥的魅力。

中醫(yī)藥文化承載著中華民族 “天人合一” 的整體觀、“陰陽平衡” 的哲學(xué)智慧，推動(dòng)中醫(yī)藥文化的傳播，能夠讓更多人了解和認(rèn)同中華民族的傳統(tǒng)文化，增強(qiáng)民族自豪感和文化自信。揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)的這一系列舉措，不僅在提升國民健康素養(yǎng)方面發(fā)揮了積極作用，更在守護(hù)民族文化根脈、增強(qiáng)民族文化認(rèn)同方面具有重要意義，同時(shí)也為提升國家文化軟實(shí)力貢獻(xiàn)了力量。

關(guān)鍵詞： 揚(yáng)子江 藥業(yè) 集團(tuán) 深耕 中醫(yī)藥 文化傳播 構(gòu)筑 全民 健康 生態(tài)