火了10年的熱門(mén)國(guó)漫IP《非人哉》漫畫(huà)再次開(kāi)展了與茶飲品牌的合作。9月8日起，正值開(kāi)學(xué)季，書(shū)亦燒仙草以“和神仙做快樂(lè)搭子”為主題，與《非人哉》合作推出了4款熱銷(xiāo)產(chǎn)品的聯(lián)名套餐，并定制了卡套、發(fā)卡、貼紙等系列主題周邊，為返校學(xué)子送上專屬開(kāi)學(xué)禮。

當(dāng)“中國(guó)仙草”邂逅“古代神仙”，會(huì)碰撞出怎樣的火花？

漫畫(huà)全網(wǎng)閱讀量超過(guò)300億，抖音話題播放量突破36億，B站動(dòng)畫(huà)第三季播放量突破3000萬(wàn)人次，泡泡瑪特聯(lián)名盲盒累計(jì)銷(xiāo)量突破40萬(wàn)只——這個(gè)將中國(guó)神話人物“拉進(jìn)”現(xiàn)代社會(huì)的動(dòng)漫IP，正從番劇到電影、盲盒，創(chuàng)造又一波現(xiàn)象級(jí)國(guó)漫文化熱潮。

據(jù)介紹，書(shū)亦燒仙草與《非人哉》此次的聯(lián)名產(chǎn)品，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上將漫畫(huà)里四大熱門(mén)IP形象和橙漫山茶花、踏雪不老莓等4款暢銷(xiāo)產(chǎn)品進(jìn)行趣味結(jié)合，通過(guò)漫畫(huà)中的治愈故事與奶茶的情緒氛圍深度融合，把"喝奶茶"升級(jí)為一場(chǎng)集社交、娛樂(lè)、文化于一體的沉浸式體驗(yàn)。

聚焦本次IP的文化賦能，書(shū)亦在聯(lián)名合作中加入了很多“小巧思”。除精美的主題包材，限量卡套、發(fā)卡、杯墊、貼紙、香囊、空調(diào)毯等15款豐富周邊福利，全國(guó)14城22家門(mén)店化身"動(dòng)漫主題店"，從角色立牌到吧臺(tái)擺件，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)直擊粉絲心巴。線下，書(shū)亦更是深度打造沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，邀請(qǐng)知名二次元頭部博主“在下悟空是也”現(xiàn)身非人哉快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，給漫畫(huà)粉絲帶來(lái)更多精彩的消費(fèi)活動(dòng)。

開(kāi)學(xué)季營(yíng)銷(xiāo)破圈關(guān)鍵——從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到“快樂(lè)搭子“情感共鳴

書(shū)亦燒仙草一直致力于“讓每一杯飲品傳遞快樂(lè)”，打造有料、有趣的品牌人設(shè)。和《非人哉》的合作，已經(jīng)不是書(shū)亦在年輕化跨界聯(lián)名上的第一次嘗試了。之前書(shū)亦與熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《二哈和他的白貓師尊》推出的二哈限定聯(lián)名，將產(chǎn)品與IP人物巧妙聯(lián)系，24小時(shí)銷(xiāo)售累計(jì)超100萬(wàn)杯。帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的同時(shí)，也讓書(shū)亦品牌快速拉近并融入年輕消費(fèi)者，成功扭轉(zhuǎn)了其在年輕群體中的“古板”印象。

本次與《非人哉》的聯(lián)名合作，書(shū)亦從飲品匹配以及產(chǎn)品周邊與動(dòng)漫主角進(jìn)行了深度結(jié)合。這些產(chǎn)品既延續(xù)了IP的高顏值設(shè)計(jì)，又疊加了IP自帶的“情感陪伴屬性”，讓客戶在消費(fèi)過(guò)程中，獲得治愈的情緒體驗(yàn)。

當(dāng)產(chǎn)品成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的延伸，線下門(mén)店化身國(guó)潮漫畫(huà)的體驗(yàn)空間，聯(lián)名便不再是短期營(yíng)銷(xiāo)，而成為品牌與消費(fèi)者共創(chuàng)的內(nèi)容生態(tài)。正如動(dòng)漫里神仙與凡人同桌共飲，現(xiàn)實(shí)中，一杯撞奶正在成為連接年輕人與茶飲品牌的奇妙載體。這或許也將是在茶飲行業(yè)深耕了18年的書(shū)亦燒仙草探索“突圍創(chuàng)新”的又一次成功經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：