2025年9月27日，昆藥集團(tuán)與張仲景大藥房聯(lián)合舉辦的“脾胃大師·脆脾保味季”大型主題IP活動(dòng)在河南鄭州成功舉辦。活動(dòng)旨在提升公眾對(duì)脾胃健康的認(rèn)知、推動(dòng)社會(huì)各界關(guān)注脾胃問(wèn)題?；顒?dòng)以創(chuàng)新的互動(dòng)形式，成功地將一場(chǎng)健康科普活動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿駞⑴c的城市嘉年華，詮釋了“健脾開胃”的健康養(yǎng)生理念。

現(xiàn)場(chǎng)人潮涌動(dòng)，市民們手持集章卡在多個(gè)功能區(qū)之間穿梭，通過(guò)游戲互動(dòng)，集齊三枚印章，兌換設(shè)計(jì)精美的“口味徽章”盲盒，并獲得最終的“脾胃大師挑戰(zhàn)賽”資格。除游戲外，現(xiàn)場(chǎng)還精心規(guī)劃了多項(xiàng)活動(dòng)，中醫(yī)大師在義診區(qū)就“夏秋之交的脾胃養(yǎng)護(hù)”進(jìn)行了深入淺出的講解，吸引了大量市民駐足聆聽，并為市民提供一對(duì)一的脾胃健康咨詢和診療建議。舞蹈區(qū)內(nèi)，養(yǎng)生專家和舞蹈老師在線教學(xué)“脾胃保健操”，以其簡(jiǎn)單易學(xué)、節(jié)奏感強(qiáng)的特點(diǎn)，邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾一同跟練，場(chǎng)面十分活躍。備受矚目的“味道大師”剝小龍蝦挑戰(zhàn)賽更是將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。

“脾胃大師”這一IP概念，源自昆藥集團(tuán)核心產(chǎn)品“昆中藥參苓健脾胃顆粒”。2025年以來(lái)，昆藥集團(tuán)圍繞脾胃大師IP展開一系列動(dòng)作：4月在烏鎮(zhèn)健康大會(huì)上打造的“脾胃大師宴”，以精心設(shè)計(jì)的菜品呈現(xiàn)中醫(yī)調(diào)和理念；5月特約亮相騰訊視頻美食紀(jì)錄片《味道大師》，深度布局美食場(chǎng)景。此次與張仲景大藥房的合作，是該IP落地連鎖藥房的又一次成功實(shí)踐。

作為吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證的“最古老制藥企業(yè)”，中華老字號(hào)，昆中藥承載著深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)。其掌握的“昆中藥傳統(tǒng)中藥制劑”技藝已被列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。參苓健脾胃顆粒傳承自宋代《太平惠民和劑局方》中的經(jīng)典名方，由北沙參、茯苓等道地藥材精制而成，具有健脾開胃，利濕止泄的功效。

在健康中國(guó)戰(zhàn)略深入推進(jìn)的背景下，傳統(tǒng)藥企與連鎖藥房的深度合作，正推動(dòng)健康科普從單向傳播向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，從專業(yè)領(lǐng)域向大眾生活延伸。昆藥集團(tuán)倡導(dǎo)的健康生活理念，正以更年輕、更親民的姿態(tài)，守護(hù)著新時(shí)代國(guó)民的健康生活。

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