近日，上海國(guó)際廣告節(jié)落下帷幕，東鵬飲料憑借“為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量 騰訊奧運(yùn)爭(zhēng)光營(yíng)銷”案例斬獲銅獎(jiǎng)，彰顯其以?shī)W運(yùn)精神賦能品牌、鏈接年輕消費(fèi)群體的創(chuàng)新實(shí)力。這一成績(jī)不僅彰顯了東鵬飲料在營(yíng)銷領(lǐng)域的深耕細(xì)作，更凸顯了民族品牌通過(guò)精準(zhǔn)策略與文化共鳴，將品牌精神與時(shí)代脈搏深度共振，為傳統(tǒng)快消品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了鮮活范本。

以體育精神為紐帶，構(gòu)建品牌與時(shí)代的同頻共振

在體育賽事中，民族情感升華與共鳴的時(shí)刻往往是強(qiáng)化品牌好感的關(guān)鍵。在2024巴黎體育盛宴上，東鵬特飲化身最強(qiáng)播報(bào)員，以運(yùn)動(dòng)員vlog、奪金視頻、AI海報(bào)、賽事海報(bào)等形式，全方位記錄運(yùn)動(dòng)員場(chǎng)上場(chǎng)下的“爭(zhēng)光時(shí)刻”，熱搜話題持續(xù)霸榜，并一同喊出「為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量」這一Slogan，既深度傳遞品牌精神，更憑借魔性洗腦的節(jié)奏引發(fā)大量網(wǎng)友在社交平臺(tái)上自發(fā)趣味接龍，自帶流量的玩梗營(yíng)銷讓全民一起沉浸式打call。

作為中央廣播電視總臺(tái)2024年巴黎大賽轉(zhuǎn)播黃金合作伙伴，東鵬特飲以多形式、多頻道、高頻次、覆蓋十億級(jí)受眾規(guī)模的強(qiáng)度搶占賽事最為核心的傳播資源，在大小屏雙端首創(chuàng)爭(zhēng)光標(biāo)版，第一時(shí)間與億萬(wàn)民眾共賀中國(guó)健兒奪金爭(zhēng)光時(shí)刻。

在線上的超強(qiáng)聲量外，東鵬特飲在線下超百城投放近百萬(wàn)塊電梯媒體；在遍布全國(guó)近千家終端門店落地氛圍布建，點(diǎn)燃全民助威熱潮。此外，結(jié)合東鵬獨(dú)特的數(shù)字化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，上線“吶喊助威 全民奪金”游戲，誠(chéng)邀廣大消費(fèi)者一起在互動(dòng)體驗(yàn)中深度感受體育盛會(huì)的激情與能量。

從杭州亞運(yùn)到全球矚目的巴黎盛會(huì)，東鵬特飲以一個(gè)品牌主張「為國(guó)爭(zhēng)光 東鵬能量」貫穿始終、層層遞進(jìn)，以深厚的民族情懷和精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略，成功地在全球最大賽事舞臺(tái)上展示了中國(guó)品牌的實(shí)力和風(fēng)采。借由這場(chǎng)創(chuàng)意互動(dòng)，東鵬特飲達(dá)成了雙層心智價(jià)值傳播，既賦予用戶強(qiáng)烈的情緒價(jià)值，也在賽事情緒關(guān)聯(lián)中實(shí)現(xiàn)強(qiáng)化品牌好感度，深化品牌心智烙印，成功將“東鵬能量”與家國(guó)情懷綁定，塑造了民族品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)形象。

跨界IP聯(lián)動(dòng)，解鎖年輕圈層的文化密碼

除了“為國(guó)爭(zhēng)光”的家國(guó)情懷，東鵬飲料一直以來(lái)都致力于不斷挖掘并豐富其品牌內(nèi)涵，通過(guò)“年輕就要醒著拼”的品牌主張，在電競(jìng)、運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域展開(kāi)多元探索，傳遞出積極向上、拼搏進(jìn)取的價(jià)值觀，激發(fā)了年輕消費(fèi)者的情感共鳴。

比如在與“王者榮耀”的聯(lián)名合作中，東鵬特飲以賽場(chǎng)語(yǔ)境做切入，確立入局電競(jìng)生態(tài)的品牌身份“東鵬buff官”，并依托賽事集中發(fā)力將東鵬buff持續(xù)注入到電競(jìng)場(chǎng)景中，通過(guò)植入“東鵬超級(jí)符號(hào)”，傳達(dá)東鵬品牌精神與產(chǎn)品功能，占領(lǐng)青年消費(fèi)者心智。

KPL作為王者榮耀頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽，具有廣泛的觀眾群體和高曝光度。東鵬特飲連續(xù)四年成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定飲料，依靠賽事贊助所獲取的巨大曝光，迅速拉升產(chǎn)品和品牌在年輕群體中的認(rèn)知度，東鵬特飲更是緊跟潮流趨勢(shì)，推出了與王者榮耀英雄角色的聯(lián)名產(chǎn)品，滿足電競(jìng)愛(ài)好者的個(gè)性化需求，也將品牌與電競(jìng)文化的融合推向了一個(gè)新的高度。

東鵬特飲連續(xù)四年成為KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽官方指定飲料

東鵬飲料品牌跨界嘗試的邊界持續(xù)拓寬。2025年春節(jié)，東鵬特飲聯(lián)合騰訊“大摜蛋”推出“財(cái)運(yùn)爆鵬”線上挑戰(zhàn)賽，上線財(cái)運(yùn)語(yǔ)音包、動(dòng)態(tài)表情包和智能記牌器三大定制內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)近千萬(wàn)玩家，帶來(lái)超30億次曝光互動(dòng)。發(fā)起東鵬特飲新春摜蛋挑戰(zhàn)賽，吸引1.54萬(wàn)人次參加，設(shè)置首頁(yè)彈窗、活動(dòng)中心、簽到有禮三大廣告資源位，累計(jì)獲得7.5 億次曝光，配合 4.8 億歡樂(lè)豆的福利派送，成功將品牌信息滲透到玩家的每一個(gè)游戲時(shí)刻。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰(zhàn)賽

同時(shí)，東鵬還與春秋航空合作推出主題航班、在全國(guó)鋪設(shè)電競(jìng)館聯(lián)動(dòng)廣告位、聯(lián)合花市商超推出主題展等，實(shí)現(xiàn)了線上線下全場(chǎng)景覆蓋，進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)影響力。創(chuàng)新的營(yíng)銷方式，不僅讓消費(fèi)者在歡樂(lè)的游戲氛圍中感受到東鵬特飲的陪伴，還巧妙地將品牌的能量與活力傳遞給廣大游戲愛(ài)好者，實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)，為品牌在年輕消費(fèi)群體中贏得了更高的知名度和好感度。

從產(chǎn)品創(chuàng)新到場(chǎng)景深耕，夯實(shí)品牌年輕化根基

東鵬飲料的年輕化戰(zhàn)略始終圍繞“場(chǎng)景即價(jià)值”展開(kāi)?；谪S富的產(chǎn)品矩陣，東鵬構(gòu)建起全場(chǎng)景消費(fèi)生態(tài)，以精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位覆蓋運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、游戲網(wǎng)咖、戶外作業(yè)、短途出行、通勤聚會(huì)等全方位生活場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)從賽場(chǎng)到生活的無(wú)縫滲透。

以東鵬補(bǔ)水啦為例。隨著全民健康意識(shí)的覺(jué)醒和健身風(fēng)潮的興起，電解質(zhì)飲料市場(chǎng)迎來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。電解質(zhì)飲料與體育運(yùn)動(dòng)具有天然的契合度，東鵬補(bǔ)水啦聚焦運(yùn)動(dòng)的“汗點(diǎn)”，與籃球、羽毛球、網(wǎng)球等各大體育賽事深度合作，形成強(qiáng)捆綁，針對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景進(jìn)行了深度滲透。比如2025斯巴達(dá)勇士賽，融合了越野與障礙跑等元素，對(duì)參與者的體能和意志力都是極大考驗(yàn)。補(bǔ)水啦在賽道上設(shè)置多個(gè)補(bǔ)給站，為參賽者提供高含量電解質(zhì)飲品，幫助他們快速補(bǔ)充流失的水分與電解質(zhì)，維持體液平衡。從青少年到成年人，不同年齡層的參與者在賽事中揮灑汗水，共同構(gòu)建起一個(gè)充滿活力的全民健身生態(tài)圈。

電解質(zhì)飲料東鵬補(bǔ)水啦

此外，東鵬補(bǔ)水啦還以“軍訓(xùn)”為切入點(diǎn)，布局校園人群；以景區(qū)提示標(biāo)識(shí)等為結(jié)合點(diǎn)，布局戶外游玩、爬山等休閑運(yùn)動(dòng)人群；進(jìn)行熱播影視綜藝的場(chǎng)景植入等，強(qiáng)化“年輕”、“活力”標(biāo)簽。此外，補(bǔ)水啦還推出了380ml小包裝規(guī)格，精準(zhǔn)補(bǔ)位全場(chǎng)景布局，滿足了消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的補(bǔ)水需求。

通過(guò)精準(zhǔn)滲透的策略，東鵬飲料的消費(fèi)場(chǎng)景圍繞“8 群 20 類”重點(diǎn)人群不斷擴(kuò)大，客群覆蓋范圍也從一開(kāi)始的藍(lán)領(lǐng)工人逐漸延伸至學(xué)生、白領(lǐng)等人群。這種從職業(yè)賽事到大眾運(yùn)動(dòng)的立體化布局，對(duì)場(chǎng)景顆粒度的極致切割，極大地拓展了產(chǎn)品的市場(chǎng)空間與受眾群體。

結(jié)語(yǔ)：民族品牌的自信源于創(chuàng)新與堅(jiān)守

品牌的長(zhǎng)效生命力，源于對(duì)時(shí)代脈搏的精準(zhǔn)把握與對(duì)用戶價(jià)值的深度挖掘，東鵬飲料正以創(chuàng)新為引擎，不斷突破品類與場(chǎng)景的邊界。站在新消費(fèi)時(shí)代的門檻上，東鵬飲料以自身實(shí)踐證明了：民族品牌的自信不僅源于對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，更在于用世界語(yǔ)言講述中國(guó)故事的能力。當(dāng)"為國(guó)爭(zhēng)光"的吶喊響徹每個(gè)競(jìng)技時(shí)刻，當(dāng)“拼搏進(jìn)取”的價(jià)值觀隨著東鵬能量的傳播凝結(jié)成精神圖騰，東鵬正在完成從產(chǎn)品制造商到文化輸出者的角色蛻變。這或許正是中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展的終極答案——以創(chuàng)新為錨點(diǎn)，在商業(yè)價(jià)值與人文關(guān)懷的共振中，錨定全球化新坐標(biāo)。

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