我們正邁入一個(gè)前所未有的長壽時(shí)代。數(shù)據(jù)顯示，到2030年，全球每四位60歲以上的人中就有一位是中國人；至2050年，半數(shù)以上國人年齡將超過50歲。這組數(shù)據(jù)勾勒出的，不僅是中國社會(huì)結(jié)構(gòu)的深刻變遷，更是我們每個(gè)人都將置身其中的未來圖景。一個(gè)規(guī)?？涨啊⒂绊懮钸h(yuǎn)的長壽時(shí)代已然叩響大門，它不僅呼喚著政策與產(chǎn)業(yè)的變革，更迫使我們回答一個(gè)根本命題：人們跟社會(huì)是否已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接，被延長幾十年的"人生下半場"？對(duì)"長壽"的追求，是否不應(yīng)停留在只是生命長度的延展，更應(yīng)是生活質(zhì)量的全面升華？

面對(duì)這一時(shí)代命題，行動(dòng)是對(duì)未來最好的回應(yīng)。基于對(duì)這一社會(huì)變革的洞察，歐萊雅作為美業(yè)巨頭，將"美"確立為長壽基本支柱之一，以"全生命周期的美"為核心愿景，開創(chuàng)性提出"新齡美"（TheBeautyofLongevity）理念，重塑長壽時(shí)代背景下，"美"的勢(shì)能與價(jià)值。"新齡美"從"科學(xué)健康"、"文化認(rèn)知"、"社會(huì)經(jīng)濟(jì)"三個(gè)維度，深入闡釋"美"如何在不同年齡段、不同領(lǐng)域的積極作用和深遠(yuǎn)影響，引領(lǐng)大眾擁抱全生命周期的美。

在第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)期間，歐萊雅中國聯(lián)合復(fù)旦大學(xué)老齡研究院、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)，發(fā)起了"新齡美"中國行動(dòng)，并成功主辦了以"新齡美"為主題的虹橋論壇會(huì)員分論壇。 這不僅是歐萊雅自2018年虹橋論壇發(fā)起以來首次以主辦方身份亮相，更是一次匯聚權(quán)威專家與行業(yè)領(lǐng)袖的跨界思想盛宴。通過發(fā)布行業(yè)首份權(quán)威報(bào)告、開展深度圓桌對(duì)話及啟動(dòng)生態(tài)共建行動(dòng)，歐萊雅旨在共同探尋"美"在長壽時(shí)代的全新價(jià)值與多維勢(shì)能，攜手各界擘畫一個(gè)年齡包容的美好未來。

"新齡美"虹橋論壇會(huì)員分論壇合影

? 引領(lǐng)美學(xué)"元革命"：重新定義長壽時(shí)代的核心價(jià)值

歐萊雅對(duì)"新齡美"的探索，是一場早已啟程的實(shí)踐。從15年前開始著手長壽科學(xué)的研究，到今年6月在全球開創(chuàng)性地提出"新齡美"理念；到攜手上海老年大學(xué)落地"新齡美"形象管理公益課程；再到首度在IMCAS（英卡思）中國大會(huì)上發(fā)布"新齡美"理念。每一步，都在為這場美學(xué)"元革命"積蓄能量。而繼論壇前日歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官葉鴻慕在展臺(tái)開幕式正式官宣"新齡美"中國行動(dòng)后，本次論壇更進(jìn)一步，旨在推動(dòng)從行動(dòng)倡議到思想共建的深化，實(shí)現(xiàn)對(duì)理念內(nèi)核的深度剖析與跨界共識(shí)的凝聚。

論壇上，歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官博萬尚闡釋了歐萊雅引領(lǐng)這一變革的愿景："年齡是一個(gè)數(shù)字，與歲月共處是一門藝術(shù)。長壽時(shí)代的到來，并非一個(gè)需要解決的難題，而是一個(gè)重新定義美之價(jià)值的劃時(shí)代機(jī)遇。我們堅(jiān)信，它不僅能推動(dòng)健康的美好生活、塑造包容的社會(huì)文化，更能釋放活躍的消費(fèi)潛力并激發(fā)強(qiáng)勁的創(chuàng)新動(dòng)力。"

歐萊雅北亞總裁兼中國首席執(zhí)行官博萬尚分享

這一愿景也得到了學(xué)界與業(yè)界的高度認(rèn)可。復(fù)旦大學(xué)老齡研究院院長彭希哲教授從學(xué)術(shù)視角指出："我們倡議社會(huì)告別"抗老"思維，樹立"與時(shí)間共處"的觀念，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、代際溝通與社會(huì)生態(tài)圈建設(shè)，期待攜手將理念轉(zhuǎn)化為共同行動(dòng)，讓"新齡美"成為應(yīng)對(duì)老齡化的重要抓手，并將中國經(jīng)驗(yàn)與世界共享，為全球老齡社會(huì)提供中國方案。"

復(fù)旦大學(xué)老齡研究院院長彭希哲教授分享

上海市消保基金會(huì)理事長唐健盛則從市場角度分享了長壽時(shí)代的關(guān)鍵洞察："新銀發(fā)群體普遍具備‘有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有時(shí)間、有心情、有要求'，消費(fèi)潛力非常巨大，將是又一戰(zhàn)略級(jí)風(fēng)口。新銀發(fā)群體更注重‘自我實(shí)現(xiàn)'與‘生活儀式感'，消費(fèi)需求已從‘生存型'向‘發(fā)展型'、‘享受型'全面躍升。這與新齡美的理念高度契合。"

上海市消?；饡?huì)理事長唐健盛分享

論壇還特別設(shè)置了問答環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)羽西化妝品牌創(chuàng)始人、歐萊雅（中國）榮譽(yù)副總裁靳羽西女士分享了她的美學(xué)感悟："了解并熱愛始于自身的美，始終至關(guān)重要。無論什么年紀(jì)，都要有對(duì)美和健康的追求。真正的長壽不是活到一百歲，而是到了一百歲，依然活得健康、精彩。"

羽西化妝品牌創(chuàng)始人、歐萊雅（中國）榮譽(yù)副總裁靳羽西女士分享

多方洞見形成強(qiáng)烈共鳴，共同確立了"新齡美"作為長壽時(shí)代社會(huì)價(jià)值與產(chǎn)業(yè)機(jī)遇交匯點(diǎn)的前瞻地位。

? 權(quán)威研究背書，詮釋"新齡美"多維勢(shì)能

基于對(duì)長壽時(shí)代的深刻洞察，歐萊雅開創(chuàng)性地構(gòu)建了"新齡美"理念的三大核心支柱，系統(tǒng)闡釋美在長壽時(shí)代的全新范式與綜合價(jià)值：

? 科學(xué)健康：強(qiáng)調(diào)美源于身心的整體健康，倡導(dǎo)從"亡羊補(bǔ)牢"到"防患未然"的積極轉(zhuǎn)變。歐萊雅發(fā)布的肌膚整合長壽科學(xué)正是該維度的實(shí)踐典范，該體系凝聚15年研究成果，依托長壽AI云解析九大相互關(guān)聯(lián)的衰老標(biāo)志物，并將260余項(xiàng)皮膚長壽生物標(biāo)志物納入可監(jiān)測(cè)框架，致力于為消費(fèi)者提供貫穿終身的個(gè)性化皮膚健康管理方案。

? 文化認(rèn)知："新齡美"旨在解構(gòu)"青春至上"的單一審美，打破固化的審美觀念，鼓勵(lì)去標(biāo)準(zhǔn)化的年齡觀，激發(fā)人們對(duì)美好生活的熱愛。

? 社會(huì)經(jīng)濟(jì)：揭示美作為新型社會(huì)生產(chǎn)力與消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力的角色。隨著熟齡群體審美、健康與社交需求的融合，一個(gè)跨越傳統(tǒng)界限的消費(fèi)新場景與產(chǎn)業(yè)藍(lán)海正在形成，"美"正成為驅(qū)動(dòng)長壽經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎，并在促進(jìn)代際融合與社會(huì)包容方面展現(xiàn)出獨(dú)特價(jià)值。

為夯實(shí)理念的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)與社會(huì)共識(shí)，本次論壇隆重發(fā)布了由歐萊雅中國、上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)基金會(huì)、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院共同編撰的《新齡美：在長壽時(shí)代探索全生命周期的美》研究報(bào)告。該研究綜合運(yùn)用文獻(xiàn)分析、覆蓋全國近3000份的有效問卷、多領(lǐng)域深度訪談以及典型案例研究，是行業(yè)內(nèi)首份對(duì)"新齡美"理念進(jìn)行系統(tǒng)梳理與實(shí)證探索的權(quán)威文件。

復(fù)旦大學(xué)老齡研究院副院長胡湛教授從"為何、何謂、何以新齡美"三大角度出發(fā)，揭示了皮膚健康與長壽生活品質(zhì)之間的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，從哲學(xué)與心理學(xué)角度論證了"美"作為實(shí)現(xiàn)身心和諧與個(gè)體尊嚴(yán)的重要途徑，同時(shí)以詳實(shí)數(shù)據(jù)展現(xiàn)了"新齡美"所撬動(dòng)的巨大社會(huì)經(jīng)濟(jì)潛力，為理念的廣泛傳播與產(chǎn)、學(xué)、研、社各界的協(xié)同行動(dòng)提供了堅(jiān)實(shí)依據(jù)。

復(fù)旦大學(xué)老齡研究院副院長胡湛教授分享

? 共建"新齡美"生態(tài)圈：從理念共識(shí)邁向協(xié)同行動(dòng)

歐萊雅始終將"新齡美"視為一項(xiàng)需要匯聚眾力的生態(tài)系統(tǒng)工程。論壇上，復(fù)旦大學(xué)老齡研究院院長彭希哲、上海市消?；饡?huì)理事長唐健盛、復(fù)旦大學(xué)老齡研究院副院長胡湛、歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、歐萊雅中國副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳、歐萊雅北亞及中國消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊等人還共同宣布了 "新齡美" 中國行動(dòng)聯(lián)盟正式啟動(dòng)，該行動(dòng)將整合研究報(bào)告、科學(xué)研討、方案共創(chuàng)、公益課程以及多元化理念傳播等多種形式，致力于在中國市場深入推廣和實(shí)踐"新齡美"的深刻內(nèi)涵。

"新齡美" 中國行動(dòng)聯(lián)盟正式啟動(dòng)

在隨后舉行的圓桌對(duì)話中，各界嘉賓圍繞熟齡消費(fèi)市場機(jī)遇與年齡包容文化構(gòu)建，貢獻(xiàn)了多維度的深刻見解，共同勾勒出"新齡美"生態(tài)圈的共建路徑。

? 上海市消?；饡?huì)理事長唐健盛指出："當(dāng)前市場中存在大量‘未被滿足的熟齡需求'，而與‘美'相關(guān)的創(chuàng)新是激活銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、提升生活品質(zhì)的關(guān)鍵。"

? 歐萊雅中國副總裁及大眾化妝品部總經(jīng)理李琳女士分享了一個(gè)生動(dòng)的本土實(shí)踐："早在今年6月，我們就攜手上海市消保委、上海老年大學(xué)共同發(fā)起了‘新齡美'形象管理公益課程。這套‘理論+實(shí)踐+個(gè)性化方案'的教學(xué)模式，直接賦能熟齡學(xué)員探索自我美學(xué)價(jià)值，也為‘新齡美'生態(tài)圈的建設(shè)提供了可復(fù)制的范本。"

? 歐萊雅北亞及中國消費(fèi)者洞察總監(jiān)陶俊女士從細(xì)分銀發(fā)群體的需求中洞察到："專屬的產(chǎn)品、溝通、服務(wù)和體驗(yàn)，是打開未來消費(fèi)市場的鑰匙。新銀發(fā)群體正在呼喚更契合自身需求的專屬產(chǎn)品，而市場對(duì)此的回應(yīng)仍存空白，這正是產(chǎn)業(yè)必須把握的確定性方向。"

? 顏術(shù)醫(yī)美創(chuàng)始人宋為民教授從行業(yè)創(chuàng)新角度展望："中國消費(fèi)者的求美歷程已歷經(jīng)從‘素顏美'、‘駐顏美'到‘新齡美'的三重進(jìn)階。而皮膚作為健康的鏡子，長壽科學(xué)更需要關(guān)注‘能量場'與‘信息場'。"

? 著名心理學(xué)者和情商研究專家張怡筠博士則強(qiáng)調(diào)了觀念破局的重要性："不拒歲月，接納自我，‘新齡美'能提升每一個(gè)生命階段的幸福指數(shù)。要充分看見銀發(fā)群體對(duì)美的渴望，也要讓每個(gè)人都知道年齡是成長的閱歷，值得為之祝賀。"

"新齡美：在長壽時(shí)代探索全生命周期的美"圓桌對(duì)話

從集團(tuán)戰(zhàn)略的提出，到上海老年大學(xué)的公益課程，再到聯(lián)合高等學(xué)府發(fā)布研究報(bào)告，"新齡美"的本土化探索從未停歇，"新齡美"中國行動(dòng)仍將繼續(xù)。本次論壇的成功舉辦，不僅彰顯了歐萊雅作為全球美妝先行者在引領(lǐng)行業(yè)變革方面的遠(yuǎn)見，更通過生態(tài)圈的聯(lián)動(dòng)，為在中國市場推動(dòng)"新齡美"理念、共建一個(gè)包容且充滿活力的長壽社會(huì)，注入了強(qiáng)勁而溫暖的新動(dòng)能。

關(guān)于歐萊雅集團(tuán)

116年以來，歐萊雅身為全球美麗事業(yè)的先行者，始終堅(jiān)持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費(fèi)者對(duì)美的需求和向往。歐萊雅以"創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)"為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態(tài)度定義美，并致力于社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。憑借集團(tuán)旗下37個(gè)國際品牌的強(qiáng)大組合以及富有前瞻性的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾2030"，歐萊雅向全球各地消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全、真誠且負(fù)責(zé)任的美妝產(chǎn)品，以發(fā)揮潛力無限的多元之美。

集團(tuán)在全球擁有超過90,000名員工，也有均衡布局的全球業(yè)務(wù)足跡與完善的分銷網(wǎng)絡(luò)（囊括電子商務(wù)、大眾市場、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發(fā)沙龍、品牌精品店和旅游零售），這使得2024年歐萊雅在全球?qū)崿F(xiàn)銷售額434.8億歐元。得益于全球13個(gè)國家的21個(gè)研發(fā)中心，以及一支由超過4,000名科學(xué)家和8,000名數(shù)字化人才組成的專業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，歐萊雅致力于創(chuàng)造未來之美，躍身成為美妝科技佼佼者。

在2025年，歐萊雅集團(tuán)在《財(cái)富》雜志評(píng)選的"歐洲最具創(chuàng)新力公司"榜單中名列第一，榜單共包括300家公司，覆蓋歐洲21個(gè)國家、16個(gè)行業(yè)。

關(guān)于歐萊雅中國

全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在 1997年進(jìn)入中國內(nèi)地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有 32個(gè)品牌，一個(gè)研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過15,000名員工。經(jīng)過 28年高質(zhì)量、穩(wěn)健、可持續(xù)的增長，中國已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場，集團(tuán)北亞區(qū)美妝黃金三角洲的總部，以及集團(tuán)美妝科技三大樞紐之一。

作為外資企業(yè)在華標(biāo)桿，歐萊雅在創(chuàng)新、社會(huì)、人才、生態(tài)圈等領(lǐng)域持續(xù)加碼投資，并攜手合作伙伴，共同探索創(chuàng)新模式、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整合優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)中國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。歐萊雅在華設(shè)立了集團(tuán)首個(gè)區(qū)域市場的風(fēng)險(xiǎn)投資公司——上海美次方投資有限公司；歐萊雅全球首家自建智能運(yùn)營中心在蘇州正式啟用。同時(shí)，作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，歐萊雅中國始終貫徹落實(shí)集團(tuán)提出的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾 2030"，是集團(tuán)首個(gè)所有自身運(yùn)營場所采用100%可再生能源的市場，并積極通過賦能女性、青年和弱勢(shì)群體等多元社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，持續(xù)貢獻(xiàn)中國社會(huì)的美好發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 歐萊雅 美好 時(shí)代 長壽 共筑 周期 生命 探索 于第 倡導(dǎo)