今年10月底，澳大利亞郵政CEO發(fā)出警示稱，本土消費(fèi)者對Temu、Shein等平臺的依賴日益加深，預(yù)計到2030年，海外電商巨頭將占據(jù)線上市場的半壁江山。

與此同時，該國電商支出在2024年再創(chuàng)新高，反季市場潛力持續(xù)釋放，賣家行動正當(dāng)時。

一、澳大利亞電商市場概述

澳大利亞，首都堪培拉，總?cè)丝诩s2740萬，是南半球經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的國家。

2024年，該國人均收入與人均GDP分別高達(dá)6.8萬美元和6.4萬美元，為線上消費(fèi)提供了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)支撐。

澳大利亞電商市場滲透程度高，網(wǎng)購用戶比例已達(dá)總?cè)丝诘?7%，Statista預(yù)計，今年澳大利亞的電商市場收入將達(dá)394億美元。

澳大利亞電商市場細(xì)分品類收入及總收入

來源：Statista Market Insights

反季購物潮即將來襲，這一具有高增長潛力的成熟市場，為追求高質(zhì)量發(fā)展的跨境賣家提供了重要機(jī)遇。

二、澳大利亞主要電商平臺

2024年，每5個澳大利亞家庭中就有1戶每周會進(jìn)行網(wǎng)購，比5年前增長了13個百分點(diǎn)。

澳大利亞消費(fèi)者每年網(wǎng)購頻率對比

來源：ecommerce-report.auspost

在澳大利亞電商市場，亞馬遜和eBay占據(jù)主導(dǎo)地位，成為本地消費(fèi)者最常使用的購物平臺。

同時，來自中國的跨境電商平臺Temu、AliExpress和SHEIN也日益受到歡迎。

中國作為澳大利亞的主要進(jìn)口來源國，占據(jù)了澳2024年進(jìn)口總額的27%。憑借供應(yīng)鏈與價格優(yōu)勢，精準(zhǔn)地抓住了當(dāng)?shù)氐氖袌鲂枨蟆?/p>

澳大利亞郵政CEO甚至指出，本土消費(fèi)者已對網(wǎng)購中國的低價商品“上癮”，可見澳大利亞市場對高性價比商品的偏好。

三、澳大利亞消費(fèi)者畫像

澳大利亞人口的平均年齡為39.6歲，25-44歲的人口是網(wǎng)購主導(dǎo)力量——2024年線上支出占市場總額的36.1%。

不同年齡段消費(fèi)者網(wǎng)購數(shù)據(jù)

來源：澳大利亞郵政電商報告

在地域上，非城市地區(qū)在線購物增速超過城市，市場潛力顯現(xiàn)。在購買習(xí)慣上，女性更偏好社交媒體購物，而男性花在網(wǎng)購上的時間更多。

受生活成本壓力影響，他們的整體消費(fèi)行為趨于理性，更關(guān)注促銷活動和折扣商品。

圣誕節(jié)即將來臨，賣家可以通過設(shè)置吸引人的促銷活動，提升消費(fèi)者的忠誠度和復(fù)購率。

四、澳大利亞主要支付方式

澳大利亞電商市場以數(shù)字支付為主導(dǎo)，零售交易中的現(xiàn)金支付占比不足13%。

隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)的高普及率，移動支付和非接觸式卡支付迅速普及。

目前，近半數(shù)線上交易通過Apple Pay、Google Pay等移動錢包完成，超過一半則采用非接觸式卡支付，插卡交易僅占極小比例。

與此同時，“先買后付”服務(wù)持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計未來幾年將保持接近9.5%的年均增長率，成為推動當(dāng)?shù)仉娚讨Ц渡鷳B(tài)多元化的重要力量。

五、順友物流澳大利亞專線，多元合規(guī)助力賣家穩(wěn)定時效

在澳大利亞電商市場，消費(fèi)者對物流體驗(yàn)日益重視，近八成線上購物者認(rèn)為配送服務(wù)直接影響其滿意度，而超過85%的消費(fèi)者將可靠的物流視為未來五年信任電商平臺的關(guān)鍵。

順友物流澳大利亞專線，提供多元化渠道服務(wù)，精準(zhǔn)匹配賣家的不同業(yè)務(wù)需求。無論是普通貨品、帶電產(chǎn)品，還是化妝品、香水乃至純電池等特殊商品，順友物流均能提供合規(guī)且高效的運(yùn)輸渠道。

還可選擇門到門派送及簽收證明服務(wù)，平均11天快速妥投，有效幫助賣家在大促時段穩(wěn)定時效，提升店鋪口碑。

反季購物狂潮即將來襲，順友物流愿以專業(yè)可靠的物流服務(wù)，助力賣家精準(zhǔn)把握市場機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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