2026年元旦假期，電影市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門紅”。迪士尼出品的《瘋狂動(dòng)物城2》不僅奪得2026年元旦檔票房冠軍，更以近43億國(guó)內(nèi)票房持續(xù)刷新市場(chǎng)紀(jì)錄。而與此同時(shí)，一場(chǎng)圍繞IP衍生品的新消費(fèi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)早已硝煙彌漫。

作為潮玩IP賽道的頭部玩家，恒生活通過(guò)前瞻性布局電影IP熱門產(chǎn)品，早已提前搶占市場(chǎng)先機(jī)。在《瘋狂動(dòng)物城2》上映首周，5款電影IP產(chǎn)品同步上架“奇點(diǎn)BOX”。不僅貢獻(xiàn)了60%的總銷售額，且銷量持續(xù)遙遙領(lǐng)先，其中扭蛋類商品上架兩日即告售罄，充分展現(xiàn)了恒生活在選品策略與整合營(yíng)銷方面的系統(tǒng)化能力。

恒生活在電影院布局“奇點(diǎn)BOX”

全球潮玩大爆發(fā) 引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)

近年來(lái)，潮玩產(chǎn)業(yè)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。以迪士尼、泡泡瑪特、52TOYS等為代表的頭部品牌風(fēng)靡全球，推動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容。據(jù)弗若斯特?沙利文數(shù)據(jù)顯示，2015年至2024年，全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模從87億元躍升至448億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%。歐美、日韓與中國(guó)等主要市場(chǎng)齊頭并進(jìn)，共同構(gòu)筑起這一現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)浪潮。

潮玩的崛起折射出當(dāng)代消費(fèi)理念的深刻轉(zhuǎn)變，即從對(duì)“實(shí)物占有”的追求，轉(zhuǎn)向?qū)Α扒榫w價(jià)值”的渴望。那些能夠激發(fā)情感共鳴、彰顯個(gè)性表達(dá)、傳遞文化認(rèn)同的產(chǎn)品，受到新一代消費(fèi)者的青睞。尤其Z世代將潮玩視為自我表達(dá)與精神寄托的重要載體，賦予其超越玩具本身的意義。

作為全球娛樂(lè)傳媒巨頭，迪士尼憑借百年IP積淀與多元觸點(diǎn)布局構(gòu)建了強(qiáng)大的IP生態(tài)體系。同時(shí)，迪士尼圍繞《瘋狂動(dòng)物城》IP與中國(guó)本土品牌展開(kāi)深度合作，推出覆蓋全年齡段、貫穿多場(chǎng)景的授權(quán)商品，致力于實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的立體化釋放。得益于迪士尼強(qiáng)大的IP運(yùn)營(yíng)能力與精準(zhǔn)市場(chǎng)洞察，自2023年12月以來(lái)，《瘋狂動(dòng)物城》IP在大中華區(qū)的授權(quán)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)3倍增長(zhǎng)。從咖啡、盲盒，到童裝、黃金飾品，相關(guān)IP形象已深度滲透多元消費(fèi)品類。

在此趨勢(shì)下，恒生活積極把握市場(chǎng)機(jī)遇，聯(lián)合52TOYS、集卡社、魔力風(fēng)暴、柏治廷等頭部伙伴，在“奇點(diǎn)BOX”上架5款《瘋狂動(dòng)物城2》主題系列潮玩盲盒，包括白金版收藏卡、毛絨手機(jī)繩、小夜燈、花籃掛件及火車排排樂(lè)等品類，全方位滲透IP應(yīng)用場(chǎng)景。

消費(fèi)者選購(gòu)《瘋狂動(dòng)物城2》IP產(chǎn)品

“《瘋狂動(dòng)物城2》作為擁有龐大粉絲基礎(chǔ)的IP續(xù)作，具備跨圈層影響力。我們預(yù)判其將在全球掀起觀影熱潮，因此在潮玩業(yè)務(wù)上對(duì)該IP進(jìn)行了戰(zhàn)略性資源傾斜?！焙闵钕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“通過(guò)與優(yōu)質(zhì)頭部潮玩品牌合作，快速推出各類電影聯(lián)名產(chǎn)品，已取得顯著銷售成效。”

隨著情緒消費(fèi)持續(xù)升溫，潮玩正從“小眾愛(ài)好”邁向“主流文化”。在這場(chǎng)由IP驅(qū)動(dòng)、情感賦能的新消費(fèi)革命中，誰(shuí)能精準(zhǔn)捕捉用戶心聲、高效轉(zhuǎn)化內(nèi)容價(jià)值，誰(shuí)就將引領(lǐng)下一個(gè)增長(zhǎng)周期。

潮玩破局生長(zhǎng) 重構(gòu)IP新生態(tài)

近年來(lái)，文化產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，國(guó)家層面的政策支持正成為潮玩行業(yè)躍升的“關(guān)鍵加速器”?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》明確提出：“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，培育優(yōu)秀文化企業(yè)與品牌，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，完善積極的文化經(jīng)濟(jì)政策。”這意味著以“創(chuàng)意”和“IP”為生命的潮玩產(chǎn)業(yè)，正從野蠻無(wú)序生長(zhǎng)的階段，加速步入規(guī)范化、高質(zhì)量發(fā)展的新階段。

與此同時(shí)，IP授權(quán)商品熱度持續(xù)攀升，已成為品牌吸引用戶、撬動(dòng)銷售增長(zhǎng)的核心引擎。作為新消費(fèi)領(lǐng)域的代表企業(yè)，恒生活自2020年成立以來(lái)，始終以前瞻性視野布局，依托“物聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字金融”三位一體技術(shù)底座，構(gòu)建起涵蓋智能零售硬件（智能貨柜）、出行硬件（共享充電樁）與娛樂(lè)硬件（互動(dòng)體驗(yàn)設(shè)備）的多元產(chǎn)品矩陣。

其中，潮玩文創(chuàng)智能終端“奇點(diǎn)BOX”作為恒生活在智能零售賽道的重要落子，不僅豐富了其硬件生態(tài)的應(yīng)用場(chǎng)景，更驗(yàn)證了企業(yè)在細(xì)分市場(chǎng)與創(chuàng)新業(yè)態(tài)上的深度探索能力。近期與《瘋狂動(dòng)物城2》IP的深度合作，正是這一戰(zhàn)略落地的典范案例。通過(guò)打造“全場(chǎng)景覆蓋、頂級(jí)IP協(xié)同、數(shù)智化運(yùn)營(yíng)、品牌價(jià)值共建”四位一體的創(chuàng)新范式，恒生活實(shí)現(xiàn)了軟硬件協(xié)同破局，推動(dòng)潮玩從“商品銷售”向“文化體驗(yàn)”升級(jí)。

一是，全場(chǎng)景生態(tài)布局，精準(zhǔn)滿足用戶需求?！捌纥c(diǎn)BOX”以“輕資產(chǎn)、高滲透”為特征，靈活部署于電影院、寫字樓、商圈、社區(qū)等高頻生活場(chǎng)景。尤其在影院場(chǎng)景的前瞻性卡位，使其以極小物理空間高效承接電影上映帶來(lái)的線下精準(zhǔn)流量，實(shí)現(xiàn)受眾重合度、價(jià)值契合度與場(chǎng)景適配度的高度統(tǒng)一。這種“場(chǎng)景即渠道”的策略，不僅擴(kuò)大了優(yōu)質(zhì)潮玩的觸達(dá)半徑，也讓個(gè)性、有趣、多元的潮流文化真正融入日常生活。

二是，頂流IP生態(tài)加持，動(dòng)態(tài)布局搶占先機(jī)。目前，“奇點(diǎn)BOX”已簽約迪士尼、寶可夢(mèng)、漫威、奧特曼、哪吒等100余個(gè)全球頭部IP，構(gòu)建起強(qiáng)大的內(nèi)容護(hù)城河。在《瘋狂動(dòng)物城2》上映前夕，恒生活迅速聯(lián)動(dòng)IP方，精選5款電影周邊——涵蓋白金收藏卡、毛絨盲盒、手辦、小夜燈及互動(dòng)玩具等品類，大幅擴(kuò)充柜內(nèi)SKU，滿足Z世代對(duì)多樣性與個(gè)性化的需求。依托智能硬件與物聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力，恒生活還能為合作方提供實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，助力IP商品高效變現(xiàn)。

三是，數(shù)智系統(tǒng)賦能，重塑消費(fèi)新體驗(yàn)?！捌纥c(diǎn)BOX”搭載智能數(shù)據(jù)中臺(tái)，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存動(dòng)態(tài)管理、商品智能推薦與陳列優(yōu)化。通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)的交互界面與全天候自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)，不僅提升消費(fèi)者體驗(yàn)的趣味性與便捷性，也顯著降低運(yùn)維成本，提高人效與坪效。數(shù)字化不再是后臺(tái)支撐，而是直接轉(zhuǎn)化為前端的用戶體驗(yàn)與商業(yè)價(jià)值。

最后，品牌認(rèn)知躍升，文化與商業(yè)雙落地。線下零售的本質(zhì)在于“強(qiáng)視覺(jué)+強(qiáng)體驗(yàn)”。全新推出的“奇點(diǎn)BOX”T48盲盒機(jī)，以三色極簡(jiǎn)美學(xué)打造潮玩視覺(jué)新標(biāo)桿，將公共空間轉(zhuǎn)化為兼具藝術(shù)感與趣味性的文化觸點(diǎn)。2025年以來(lái)，該終端已入駐博鰲亞洲論壇永久會(huì)址，并亮相2025年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)之光”博覽會(huì)；更跨界“入駐”都市情感劇《亦舞之城》，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的多維破圈。

恒生活相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“奇點(diǎn)BOX”通過(guò)軟硬件協(xié)同，打造了從硬件研發(fā)、軟件支持、內(nèi)容整合到品牌宣發(fā)的全鏈路解決方案，讓其成為迪士尼、寶可夢(mèng)等頂級(jí)IP商業(yè)價(jià)值的“常駐載體”，而非短期營(yíng)銷工具。以場(chǎng)景承接消費(fèi)，觸達(dá)線下用戶的真實(shí)需求，“奇點(diǎn)BOX”已不再只是銷售終端，更是IP孵化、宣發(fā)和變現(xiàn)的重要平臺(tái)。作為布局情緒經(jīng)濟(jì)新藍(lán)海的競(jìng)技舞臺(tái)，恒生活在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建了穩(wěn)固的護(hù)城河和持續(xù)增長(zhǎng)引擎。

在國(guó)家文化戰(zhàn)略與Z世代情緒消費(fèi)雙重驅(qū)動(dòng)下，潮玩產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)黃金發(fā)展期。恒生活憑借“奇點(diǎn)BOX”在“硬件+內(nèi)容+場(chǎng)景”模式上的前瞻卡位，不僅破解了新零售的流量與轉(zhuǎn)化難題，更彰顯了中國(guó)新消費(fèi)企業(yè)在文化賦能與數(shù)字創(chuàng)新上的硬核實(shí)力。展望2026，恒生活將持續(xù)深耕全球IP生態(tài)，以智能終端為觸點(diǎn)、以情感價(jià)值為紐帶，構(gòu)建連接全球優(yōu)質(zhì)IP與中國(guó)市場(chǎng)的高效價(jià)值通路，助力中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)邁向世界舞臺(tái)。

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