1月19日，美食紀(jì)錄片《味道大師》將于登陸央視財(cái)經(jīng)頻道播出。此前，該片在騰訊視頻首播時(shí)曾連續(xù)霸榜紀(jì)錄片熱搜首位，引發(fā)廣泛關(guān)注。

當(dāng)觀眾沉浸在“酸、甜、苦、辣、咸、鮮、臭、麻”八味交織的視覺(jué)盛宴時(shí)，作為該片特約健康守護(hù)品牌的昆中藥，已經(jīng)悄然完成了一場(chǎng)從“美食文化”到“脾胃健康”的深層價(jià)值傳導(dǎo)。

在中醫(yī)理論中，味道和脾胃有著密切的關(guān)系?！饵S帝內(nèi)經(jīng)》提出“五味入口，各歸其經(jīng)”，認(rèn)為酸、苦、甘、辛、咸分別對(duì)應(yīng)不同臟腑，而脾胃正是“五味受納、化生氣血”的核心樞紐。脾主運(yùn)化，胃主受納，二者協(xié)同，才能“納谷腐熟，化生精微”，將食物真正轉(zhuǎn)化為滋養(yǎng)身體的能量。

也正因如此，中醫(yī)強(qiáng)調(diào)“有胃氣則生，無(wú)胃氣則死”。若脾胃虛弱，即便美味在前，也會(huì)出現(xiàn)食欲不振、腹脹不適、疲倦乏力等問(wèn)題；反之，脾胃健運(yùn)，才能真正“知味、享味、化味”。從這個(gè)意義上說(shuō)，味道的終點(diǎn)不是舌尖，而是脾胃。

《味道大師》所呈現(xiàn)的八味之美，恰恰為大眾提供了一個(gè)理解脾胃價(jià)值的天然入口：味道豐富的背后，是身體對(duì)食物的接納能力；飲食文化的繁榮，離不開(kāi)脾胃健康的支撐。

正是基于這一中醫(yī)底層邏輯，昆中藥打造了“脾胃大師”IP。該項(xiàng)目并非單一營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，而是一次以脾胃為核心、以飲食為場(chǎng)景的系統(tǒng)化健康傳播實(shí)踐。

在當(dāng)代生活中，飲食不規(guī)律、外賣(mài)高頻、作息紊亂、壓力累積，使脾胃問(wèn)題成為普遍困擾。脾胃被稱(chēng)為“后天之本”，卻往往在問(wèn)題出現(xiàn)之前被忽視?！捌⑽复髱煛盜P的核心目標(biāo)，正是通過(guò)更貼近生活的方式，幫助公眾建立“健脾是開(kāi)胃之本”的認(rèn)知轉(zhuǎn)變。

圍繞這一理念，昆中藥推動(dòng)IP通過(guò)多元形式逐步落地：2025年4月，昆中藥在烏鎮(zhèn)健康大會(huì)上推出“脾胃大師宴”，將品牌的健康理念以生動(dòng)有趣的方式向行業(yè)傳遞；5月，紀(jì)錄片《味道大師》上映，昆中藥以特約健康守護(hù)品牌的身份進(jìn)行共創(chuàng)，聯(lián)動(dòng)多個(gè)關(guān)鍵劇情，在八大菜系的味覺(jué)敘事中融入脾胃養(yǎng)護(hù)智慧；此后，昆中藥攜手各大連鎖藥房打造“脾胃大師”系列主題活動(dòng)，推動(dòng)IP從線上延伸至線下藥房場(chǎng)景。昆中藥以飲食文化為切入點(diǎn)，以綁定美食場(chǎng)景，提倡科學(xué)健康的生活理念。

任何健康IP的長(zhǎng)期生命力，最終都要回歸產(chǎn)品本身?！捌⑽复髱煛盜P的核心載體，是昆中藥的經(jīng)典產(chǎn)品——參苓健脾胃顆粒。

該產(chǎn)品傳承自宋代《太平惠民和劑局方》經(jīng)典名方，由昆中藥一脈相傳，不斷改良。其組方遵循中醫(yī)“健脾開(kāi)胃、利濕止瀉”的治則，以北沙參、茯苓、白術(shù)、山藥等道地藥材配伍，針對(duì)現(xiàn)代人飲食不節(jié)、作息紊亂所致的脾胃虛弱提供解決方案。

“脾胃為后天之本”是融入中國(guó)人文化基因的健康理念。在中醫(yī)看來(lái)，調(diào)脾胃不是“立竿見(jiàn)影”的刺激，而是恢復(fù)身體的自我運(yùn)化能力。參苓健脾胃顆粒所承載的，正是這種溫和、系統(tǒng)、符合長(zhǎng)期調(diào)養(yǎng)邏輯的中醫(yī)智慧，也為“脾胃大師”IP提供了堅(jiān)實(shí)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)核。

中醫(yī)藥的現(xiàn)代化，不僅是科研與產(chǎn)業(yè)的命題，也是傳播方式的命題。昆中藥通過(guò)“脾胃大師”IP，完成了三重轉(zhuǎn)變：從強(qiáng)調(diào)藥品功能，轉(zhuǎn)向陪伴式健康管理；從專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)輸出，轉(zhuǎn)向生活化場(chǎng)景溝通；從單向科普，轉(zhuǎn)向互動(dòng)參與。

在國(guó)家持續(xù)推進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新、“健康中國(guó)2030”戰(zhàn)略背景下，這種以場(chǎng)景承載理念、以?xún)?nèi)容連接大眾的實(shí)踐，展現(xiàn)出鮮明的行業(yè)示范意義。

當(dāng)“健脾才開(kāi)胃”從理念走向行動(dòng)，“脾胃大師”也將成為連接傳統(tǒng)中醫(yī)智慧與當(dāng)代生活的重要橋梁。

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