漫劇市場(chǎng)正在蓬勃生長(zhǎng)。1月26日，數(shù)字化內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)商DataEye研究院發(fā)布的《DataEye 2025年漫劇數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2025年以前，漫劇市場(chǎng)的作品供給量不足千部，尚未形成市場(chǎng)規(guī)模。進(jìn)入2025年后，這一市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，僅抖音平臺(tái)上線的原生漫劇數(shù)量就突破6萬(wàn)部。

DataEye研究院預(yù)估，綜合考慮抖音原生付費(fèi)與免費(fèi)模式、其他免費(fèi)App及社交媒體渠道，2025年漫劇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)168億元。2026年，隨著免費(fèi)漫劇的興起，2026年市場(chǎng)規(guī)模有望增長(zhǎng)至243.6億元，同比漲幅預(yù)計(jì)達(dá)45%。

漫劇產(chǎn)業(yè)“元年”之后：平臺(tái)加速布局，AI漫劇成增長(zhǎng)新引擎

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2025年被業(yè)界視為漫劇爆發(fā)“元年”，市場(chǎng)整體播放量突破700億元，其中僅抖音平臺(tái)的原生漫劇播放量就達(dá)到整體市場(chǎng)的近70%。

2025年末至2026年初，抖音、快手、騰訊等頭部平臺(tái)進(jìn)一步加快布局步伐：紅果、七貓相繼推出獨(dú)立漫劇App；抖音和快手均發(fā)布了“漫劇扶持計(jì)劃”；愛(ài)奇藝等傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)在首頁(yè)開(kāi)通專門的漫劇模塊；騰訊則在2025年底接連上線“短劇”與“火星短劇社”兩個(gè)微信小程序。

隨著漫劇市場(chǎng)的快速發(fā)展，其內(nèi)容類型也日趨多元，行業(yè)布局與用戶偏好均發(fā)生顯著轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示，2025年，最早興起的表情包／沙雕類漫劇仍占據(jù)漫劇供給主力，占比達(dá)44.44%；解說(shuō)漫／小說(shuō)漫劇占25.89%；2D/3D漫劇占21.81%。三者共同構(gòu)成當(dāng)前漫劇內(nèi)容的“基本盤”。

與此同時(shí)，AI漫劇作為新興力量迅速崛起：AIGC（生成式人工智能）／仿真人漫劇占比已達(dá)6.1%，游戲編輯器漫劇占1.76%，成為市場(chǎng)重要的補(bǔ)充品類。尤其在AI仿真人漫劇這一賽道，自2025年11月起流量快速攀升，在元旦期間帶動(dòng)整體大盤突破峰值，顯示出強(qiáng)大的流量帶動(dòng)能力。

2025年，AI仿真人漫劇賽道中已有6部作品播放量破億，更有7部進(jìn)入年度漫劇TOP100榜單。其中，可夢(mèng)作品《奶團(tuán)太后宮心計(jì)》位列年度第九，播放增量達(dá)2.18億，成為AI賽道的典型黑馬，印證了AI技術(shù)在內(nèi)容規(guī)模化生產(chǎn)與流量轉(zhuǎn)化上的效率優(yōu)勢(shì)。

目前，這類內(nèi)容多由AI廠商與游戲廠商制作推動(dòng)，被視為未來(lái)漫劇市場(chǎng)最具潛力的增長(zhǎng)方向。

2025年末，漫劇市場(chǎng)誕生了現(xiàn)象級(jí)作品《斬仙臺(tái)下，我震驚了諸神！》，在抖音播放量突破10億，紅果熱度值高達(dá)5234萬(wàn)。然而進(jìn)入2026年，市場(chǎng)尚未出現(xiàn)新的破圈爆款時(shí)，其衍生劇《斬仙臺(tái)真人AI版》悄然上線。1月12日，《斬仙臺(tái)真人AI版》上線后，僅僅兩天即登頂紅果漫劇熱播榜與DataEye抖音動(dòng)態(tài)漫榜首，六天內(nèi)播放量破億。截至1月27日，上線半月仍保持5123萬(wàn)熱度，位居紅果漫劇熱播榜第二。

除此之外，當(dāng)前紅果漫劇熱播榜前十中已有四部為AI真人漫劇，分別位列第四、第六、第九，包括《末日寒潮我有移動(dòng)堡壘我怕誰(shuí)》《泰山雙蛇怨》《亂世顛簸，從打獵開(kāi)始稱霸》等，顯示出AI真人漫劇正快速崛起。在此趨勢(shì)下，以往專注于短劇、傳統(tǒng)漫劇的廠商也紛紛加大投入，布局AI仿真人漫劇與高品質(zhì)2D/3D漫劇賽道。

IP“金山”迎大眾開(kāi)采，漫劇進(jìn)入“全民制片”時(shí)代

AI漫劇已經(jīng)成為行業(yè)大趨勢(shì)，其帶來(lái)的效率提升與成本優(yōu)化效應(yīng)顯著。

玄機(jī)科技高級(jí)合伙人、媒介總監(jiān)茅中元表示，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)是線性的，從原畫(huà)、建模、綁定，到動(dòng)畫(huà)、特效、后期，逐步推進(jìn)，“AI的介入打破了這一順序，允許跳過(guò)某些環(huán)節(jié)或?qū)崿F(xiàn)一鍵生成，從而大幅提升了制作效率?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士介紹，目前AI在漫劇的創(chuàng)意制作、內(nèi)容生產(chǎn)、剪輯運(yùn)營(yíng)等環(huán)節(jié)均有應(yīng)用，傳統(tǒng)漫劇單分鐘成本約2000-5000元，AI漫劇的成本可降至1000-2500元，部分環(huán)節(jié)效率提升50%-80%。

在閱文集團(tuán)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理、漫劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人楊沾看來(lái)，AI漫劇的爆發(fā)是生產(chǎn)力發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。

“AI對(duì)我們而言，不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的效率加速器，更像是一個(gè)‘發(fā)動(dòng)機(jī)’。過(guò)去傳統(tǒng)的IP開(kāi)發(fā)流程好像一個(gè)固定功率的發(fā)動(dòng)機(jī)，每年的產(chǎn)出總量受限于既有產(chǎn)能，許多優(yōu)秀的作品并非不夠好，只是在這樣的產(chǎn)能約束下，難以獲得被識(shí)別、被看見(jiàn)的機(jī)會(huì)。而‘識(shí)別’，其實(shí)正是IP突破圈層、走向大眾的關(guān)鍵。”楊沾舉例稱，過(guò)去閱文坐擁一座“IP金山”，開(kāi)發(fā)過(guò)程卻像愚公移山，依賴人工一鏟一鏟地挖掘，效率有限，周期漫長(zhǎng)。如今引入AI，就像派出了很多臺(tái)挖掘機(jī)同步作業(yè)，極大加快了開(kāi)采進(jìn)程，“我們擁有的IP寶庫(kù)將以前所未有的速度被識(shí)別和激活”。

茅中元同樣認(rèn)為，AI對(duì)漫劇的影響不止在效率提升方面，“AI漫劇對(duì)IP生態(tài)的重構(gòu)，其意義更為深遠(yuǎn)”。

茅中元表示，“對(duì)生態(tài)來(lái)說(shuō)，AI真正的作用在于實(shí)現(xiàn)‘技術(shù)平權(quán)’，大幅降低創(chuàng)作門檻，讓任何人都能通過(guò)AI實(shí)現(xiàn)以往只有專業(yè)人員才能完成的工作?！窆矂?chuàng)’之下，一個(gè)小團(tuán)隊(duì)借助AI，或許能在數(shù)周內(nèi)完成以往上百人耗時(shí)一年的工作量。此外，AI虛擬偶像技術(shù)也在正走向成熟，用戶未來(lái)可通過(guò)多種方式與虛擬角色互動(dòng)——參加“見(jiàn)面會(huì)”、慶生甚至模擬肢體接觸，從而建立超越劇情的情感連接。這意味著AI漫劇塑造的IP可將其角色宇宙深度開(kāi)發(fā)，使每個(gè)虛擬角色都成為獨(dú)立的‘明星’，極大拓展IP的變現(xiàn)空間與情感價(jià)值。”

談及2026年AI漫劇的發(fā)展趨勢(shì)，楊沾表示，當(dāng)前漫劇的滲透率依然不高，市場(chǎng)尚處于起步階段，用戶規(guī)模有限，內(nèi)容熱度也主要集中在“系統(tǒng)類漫劇”等少數(shù)類型上。進(jìn)入2026年，隨著紅果漫劇等專業(yè)播放平臺(tái)上線，用戶將逐漸形成“看劇”的心態(tài)，其對(duì)內(nèi)容形式、敘事方式的要求也會(huì)相應(yīng)提高。隨著更多用戶進(jìn)入，AI漫劇很可能像短劇一樣，逐步覆蓋更廣泛的受眾，從而推動(dòng)內(nèi)容需求走向多元。

在他看來(lái)，未來(lái)只要是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的內(nèi)容類型，都可能迎來(lái)可觀的增長(zhǎng)空間?！吧踔廖乃囶惵∫灿袡C(jī)會(huì)跑出來(lái)?！睏钫囱a(bǔ)充道，“2026年，漫劇內(nèi)容的多元化趨勢(shì)將會(huì)非常明顯。而在制作層面，2026年以及未來(lái)三年內(nèi)，可能‘人人都可以做導(dǎo)演’?！?/p>

警惕“一鍵出片”背后的“快錢陷阱”

值得警惕的是，盡管AI漫劇看似爆火，社交平臺(tái)上也不乏“靠AI漫劇實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由”之類的傳播，吸引大批無(wú)經(jīng)驗(yàn)者涌入，但這絕非一門“一本萬(wàn)利”的生意。

目前入局漫劇大多需依賴AI工具，但所謂“0經(jīng)驗(yàn)一鍵出片”“月產(chǎn)百部”只是一種幻象。有業(yè)內(nèi)人士透露，播放量過(guò)億的AI漫劇仍是極少數(shù)，多數(shù)作品實(shí)際處于零分賬或投流虧損狀態(tài)。很多所謂的“傻瓜工具”并不成熟，粗制濫造情況嚴(yán)重，不少新手跟風(fēng)入場(chǎng)后，作品難獲自然流量，只能持續(xù)支付工具會(huì)員費(fèi)。“漫劇即便再‘AI化’，仍需要精細(xì)化協(xié)作，核心崗位離不開(kāi)專業(yè)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演、資深寫(xiě)手等?！?/p>

AI漫劇不應(yīng)淪為流水線復(fù)制的“電子榨菜”。優(yōu)酷動(dòng)漫AI漫劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人劉清松表示，當(dāng)前AI漫劇仍以早期流行的沙雕漫、解說(shuō)漫等流量快消內(nèi)容為主。但隨著AI 3D、AI真人等內(nèi)容形態(tài)增多，受眾結(jié)構(gòu)將發(fā)生顯著變化，AI漫劇也將逐步走向精品化。

愛(ài)奇藝拾光工作室、像素工作室負(fù)責(zé)人魯俊也表示，漫劇需要從“流量變現(xiàn)”轉(zhuǎn)向“價(jià)值變現(xiàn)”，“如今AI漫劇的概念和流量被放得很大，但其核心并不應(yīng)該是流量，流量甚至不是一個(gè)IP的充分或必要條件。真正的IP，例如垂類音樂(lè)或某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的明星，流量不一定大，但喜愛(ài)他們的人會(huì)非常忠誠(chéng)。這是人心里的一份‘價(jià)值契約’。反過(guò)來(lái)，很多流量網(wǎng)紅或爆款，本質(zhì)是基于算法和一時(shí)欲望喂養(yǎng)出來(lái)的產(chǎn)物，很可能迅速被遺忘?！?/p>

魯俊認(rèn)為，“從這個(gè)角度看，AI只是工具，固然能幫助我們加速孵化IP內(nèi)容，比如拉100個(gè)人一周做600個(gè)漫劇，但關(guān)鍵在于，如何運(yùn)用技術(shù)把IP背后那些打動(dòng)人的內(nèi)核呈現(xiàn)出來(lái)，創(chuàng)造出被人記住的內(nèi)容。如果缺少這個(gè)內(nèi)核，AI漫劇就只是碎片化的短視頻，沒(méi)有任何意義?！?/p>

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