臘月的機(jī)場(chǎng)大廳，攢動(dòng)的人頭折射出久違的出行熱度；商超里堆滿的購物車，記錄著中國人對(duì)“年味”的執(zhí)著。

紅紅火火的春節(jié)氛圍背后，隱藏著無數(shù)家庭真實(shí)的金融需求——是置辦年貨時(shí)對(duì)“物超所值”的精打細(xì)算，是歸鄉(xiāng)路上對(duì)“一路平安”的保障，是應(yīng)“吉”用錢時(shí)的寬裕自如，也是“歲歲平安”的新春期許。

在消費(fèi)復(fù)蘇的背景下，素有“零售黑馬”之稱的平安銀行，敏銳捕捉到了春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于資金靈活性、安全保障以及情緒價(jià)值的多重渴望，于2月9日正式開啟“平安過大年：步步生花，歲歲平安”信用卡新春大促，首發(fā)上市“歲歲平安駿馬信用卡”，并陸續(xù)推出積分翻倍、分期滿減、取現(xiàn)減免息費(fèi)、境外消費(fèi)優(yōu)惠、分享辦卡有禮等一系列優(yōu)惠活動(dòng)。

這不僅是一場(chǎng)“開門紅”戰(zhàn)役，更是一場(chǎng)“以客戶為中心”的服務(wù)升級(jí)。平安銀行信用卡試圖跳出傳統(tǒng)的流量爭奪，轉(zhuǎn)而通過全方位的金融支持，為春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)提供了一份務(wù)實(shí)而溫情的解決方案。

響應(yīng)擴(kuò)內(nèi)需政策，將金融服務(wù)嵌入“春節(jié)場(chǎng)景”

2026年是“十五五”規(guī)劃的開局之年，中國經(jīng)濟(jì)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的深水區(qū)。

在國家堅(jiān)定實(shí)施“擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略”與“深化金融供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的政策基調(diào)下，春節(jié)檔不僅是消費(fèi)釋放的窗口，更是檢驗(yàn)金融機(jī)構(gòu)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)能力的試金石。金融機(jī)構(gòu)在服務(wù)中需要解答：如何在馬年春節(jié)這個(gè)最長假期、消費(fèi)場(chǎng)景復(fù)雜的節(jié)點(diǎn)，獲得全方位的金融支持與生活服務(wù)？

這或許解釋了平安銀行信用卡為何選擇在今年春節(jié)打出一套全新的“組合拳”。

平安銀行信用卡此次活動(dòng)的核心在于“全場(chǎng)景賦能”，讓金融服務(wù)的時(shí)刻不再停留在支付的瞬間，而是延伸至春節(jié)生活的全周期、全場(chǎng)景：

節(jié)前備貨期：面對(duì)置辦年貨的大額支出，平安信用卡通過覆蓋多平臺(tái)的購物分期優(yōu)惠等活動(dòng)降低用戶的即時(shí)成本；

節(jié)中高峰期：針對(duì)應(yīng)急資金和現(xiàn)金消費(fèi)需求，推出至長7天取現(xiàn)息費(fèi)全免政策，并提供現(xiàn)金分期利息減免至高200元；針對(duì)出境游人群則提供諸多消費(fèi)返現(xiàn)和商戶優(yōu)惠等禮遇；

節(jié)后回血期：通過“賬單分期利息減免至高150元”的優(yōu)惠減輕賬單壓力，讓消費(fèi)者的“節(jié)后綜合征”不再被賬單放大。

在宏觀層面，這也是對(duì)“金融為民”理念的生動(dòng)實(shí)踐——通過降低資金成本、提升支付便利，從供給側(cè)為消費(fèi)市場(chǎng)注入“活水”，讓金融服務(wù)真正成為惠民生、促消費(fèi)的支撐力量。

優(yōu)化春節(jié)資金流動(dòng)性供給，覆蓋假日跨境游

春節(jié)消費(fèi)的特殊性在于，它往往伴隨著短時(shí)間內(nèi)的高頻、大額支出，這對(duì)許多家庭的現(xiàn)金流構(gòu)成了挑戰(zhàn)。平安銀行信用卡的深層邏輯，正在于其對(duì)客戶流動(dòng)性的呵護(hù)。

一是做客戶現(xiàn)金流的“貼心錦囊”。

春節(jié)的煙火氣藏在逛廟會(huì)、買年貨、添新衣的消費(fèi)里，藏在走親訪友的聚餐聚會(huì)中，面對(duì)這些需要現(xiàn)金消費(fèi)、應(yīng)“吉”用錢的場(chǎng)景，平安信用卡推出“取現(xiàn)至長7天息費(fèi)全免”活動(dòng)。對(duì)于有需求的用戶而言，這無異于提供了一筆零成本的“靈活資金”，極大地緩解了燃眉之急。

針對(duì)長假期間爆發(fā)的品質(zhì)消費(fèi)，平安信用卡亦通過豐富的分期優(yōu)惠活動(dòng)平攤支出壓力。

如煥新智能家居、為家人添置數(shù)碼產(chǎn)品，或是全家出游等大額支出，平安信用卡聯(lián)合淘寶、天貓、支付寶、微信、拼多多等主流平臺(tái)，推出分期付款滿額立減、國補(bǔ)分期返紅包等多種優(yōu)惠，單筆至高減400元，并可疊加賬單分期財(cái)政貼息補(bǔ)貼。這實(shí)質(zhì)上是通過金融工具拉長支付周期，降低當(dāng)期壓力，讓消費(fèi)者敢于消費(fèi)、樂于消費(fèi)。

二是做跨境游的“超鏈接”。

隨著免簽“朋友圈”的擴(kuò)大，國人新春出境游意愿高漲，從“特種兵式打卡”轉(zhuǎn)向深度的“松弛感旅行”。面對(duì)這一趨勢(shì)，平安銀行信用卡并未缺席，推出“境外消費(fèi)筆筆1%返”“線下消費(fèi)達(dá)標(biāo)88折返現(xiàn)”等硬核權(quán)益。針對(duì)港澳、日韓、泰國等熱門目的地，還推出多卡組專屬商戶優(yōu)惠。

這些簡單直接的回饋機(jī)制，不僅降低了用戶消費(fèi)支付成本，更展示了平安銀行信用卡在跨境金融生態(tài)圈的構(gòu)建能力——懂用戶想去哪里，更懂怎么幫用戶省錢。

此外，通過分享祝福海報(bào)賺積分、分享辦卡達(dá)標(biāo)贏好禮、領(lǐng)取限定馬年紅包封面等互動(dòng)玩法，不僅契合春節(jié)社交場(chǎng)景，而且降低了獲客成本，更通過熟人社交鏈增強(qiáng)了品牌的信任度。

強(qiáng)化“平安守護(hù)”，零售黑馬重新定義生肖卡內(nèi)涵

在信用卡產(chǎn)品日益同質(zhì)化的當(dāng)下，許多銀行發(fā)行的生肖卡僅停留在“卡面有動(dòng)物”的階段，而素有“零售黑馬”之稱的平安銀行，此次發(fā)行的“平安駿馬信用卡”，則試圖重新定義生肖主題信用卡的價(jià)值內(nèi)涵——“平安守護(hù)”。

馬在中國傳統(tǒng)文化中象征著奔騰、進(jìn)取、守護(hù)與庇佑。平安駿馬信用卡也被賦予了“守護(hù)者”的角色。產(chǎn)品在延續(xù)用卡、出行、健康、信用和服務(wù)五大基礎(chǔ)保障之上，同步升級(jí)365天多重守護(hù)權(quán)益，包括全年12次航班到達(dá)延誤險(xiǎn)、12次線上取現(xiàn)免手續(xù)費(fèi)、全球急難救援服務(wù)、潔牙服務(wù)以及幸運(yùn)卡號(hào)定制費(fèi)減免優(yōu)惠。

卡面設(shè)計(jì)不同于市面上常規(guī)“馬”的形象設(shè)計(jì)，通過與插畫藝術(shù)家合作，讓產(chǎn)品融合傳統(tǒng)文化風(fēng)格的同時(shí)，更符合年輕人的現(xiàn)代審美。

“面子”是美美的藝術(shù)性，“里子”是滿滿的安全感，駿馬信用卡體現(xiàn)出平安銀行作為“零售黑馬”在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上展現(xiàn)出的優(yōu)秀創(chuàng)新能力。

整體回顧此次新春整合營銷背后都在回答：用戶在春節(jié)到底需要什么？

新的一年需要好彩頭和守護(hù)保障，于是有了平安駿馬信用卡；春節(jié)期間需要靈活資金，于是有了取現(xiàn)免費(fèi)與分期滿減；假期出游需要省心省錢，于是就有了延誤險(xiǎn)與境外消費(fèi)返現(xiàn)……這種“以客戶需求為導(dǎo)向”的策略，正是平安銀行信用卡一直踐行的“省心、省時(shí)、又省錢”服務(wù)理念的具象化落地。

把目光拉長，從2025年末的五大基礎(chǔ)保障升級(jí)，到引爆市場(chǎng)的瑞幸聯(lián)名卡，再到如今精準(zhǔn)卡位的生肖馬卡和新春活動(dòng)，在信用卡權(quán)益不斷縮水的行業(yè)背景下，平安銀行信用卡通過一系列高競(jìng)爭力的產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)出擊，傳遞出一種強(qiáng)烈的信號(hào)：

這匹“零售黑馬”新的目標(biāo)是重回增長。

這種信心，來自產(chǎn)品與服務(wù)的“硬實(shí)力”，更源于對(duì)中國消費(fèi)市場(chǎng)韌性的篤定。2026年的春天，平安銀行信用卡正以“馬”為信，與數(shù)千萬持卡人共同奔赴一場(chǎng)關(guān)于消費(fèi)復(fù)蘇的春和景明。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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