新年是品牌營(yíng)銷(xiāo)的終極考場(chǎng)。2026年農(nóng)歷新年，全球電動(dòng)兩輪車(chē)領(lǐng)導(dǎo)者雅迪精準(zhǔn)捕捉國(guó)民情緒，打出一套“旺氣三連”整合營(yíng)銷(xiāo)組合拳，成功將“騎雅迪，馬年旺”塑造為新年集體記憶，實(shí)現(xiàn)了品效協(xié)同的卓越示范。

戰(zhàn)役始于對(duì)廣泛情感的巧妙錨定。雅迪攜手國(guó)民IP“旺旺”，以“旺”字為核心展開(kāi)深度跨界。從官宣聯(lián)名車(chē)落地引爆熱搜，到發(fā)起“爆改旺車(chē)”UGC活動(dòng)激發(fā)全民創(chuàng)意，再到全國(guó)門(mén)店的旺旺主題落地與“旺運(yùn)”促銷(xiāo)，雅迪將“新年旺運(yùn)”的期盼從線(xiàn)上話(huà)題轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)的實(shí)體場(chǎng)景，并通過(guò)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)將“旺”氣注入全年，成功占據(jù)“吉祥出行”的情感心智。

在共鳴大眾的同時(shí)，雅迪以“應(yīng)援者”姿態(tài)精準(zhǔn)切入年輕圈層。與代言人王鶴棣的合作超越了傳統(tǒng)廣告，通過(guò)發(fā)起“白鯊搖”挑戰(zhàn)賽綁定潮流，并在其演唱會(huì)與電影上映期間，以“迪PARTY”專(zhuān)屬陣地、五城沉浸式應(yīng)援場(chǎng)等重磅福利，深度融入粉絲情感世界。這種真誠(chéng)的“自己人”姿態(tài)，贏得了年輕群體“兄棣伙”的深度認(rèn)同，完成了品牌從“工具”到“情感伙伴”的認(rèn)知煥新。

完成情感與圈層奠基后，雅迪在頂流舞臺(tái)實(shí)現(xiàn)勢(shì)能總爆發(fā)。品牌第五度攜手央視春晚，并獨(dú)家亮相《機(jī)器人奇妙夜》，卡位“科技”敘事。在春晚中，冠能白鯊II化身“賽博騏驥”，與磁懸浮飛劍共舞，智能助手“小迪”與主持人自然互動(dòng)，相關(guān)話(huà)題席卷社交網(wǎng)絡(luò)。在機(jī)器人晚會(huì)，其與智元機(jī)器人同臺(tái)，進(jìn)一步夯實(shí)科技先鋒形象。此次登高，將前序積累的勢(shì)能聚合升華，最終在國(guó)民心中確立“全球領(lǐng)先智能出行品牌”的終極坐標(biāo)。

縱觀全局，雅迪的“旺氣三連”是一套目標(biāo)清晰、層層遞進(jìn)的系統(tǒng)戰(zhàn)役。它通過(guò)聯(lián)名綁定情感、應(yīng)援穿透圈層、春晚奠定地位，三次穿透均強(qiáng)化同一品牌內(nèi)核，最終將節(jié)日流量高效沉淀為可持續(xù)的品牌資產(chǎn)，為行業(yè)提供了從“分散觸達(dá)”到“聚合沉淀”的整合營(yíng)銷(xiāo)范本。

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