循環(huán)時尚聽起來像是一個宏大的概念，但全球消費者的日常行為早已在悄然踐行。SHEIN（希音）最新發(fā)布的一項覆蓋21個市場的全球研究顯示，重復穿著、轉贈親友、修補衣物——這些看似平常的習慣，正是循環(huán)經(jīng)濟最真實的落地方式。

近日，全球在線時尚與生活方式零售商SHEIN（希音）發(fā)布《2025年全球循環(huán)性研究報告》。該研究于2025年11月至12月進行，覆蓋美洲、亞太、歐洲、中東和非洲的21個市場，調查了15461名18至44歲的SHEIN（希音）消費者，深入分析了消費者在服裝購買、使用與護理、廢棄管理等全生命周期的行為特征。

研究發(fā)現(xiàn)，消費者購買服裝主要受實際因素驅動。在線購買時，71.6%的受訪者表示始終考慮價格，其次是尺碼選擇（66.7%）、個人風格（58.1%）以及適配日常生活或變化需求（53.8%）。過去一年中，71.1%的受訪者購買服裝總數(shù)不足30件。

在穿著行為上，消費者展現(xiàn)出較高的重復使用頻率。在日常基礎款、外套、鞋履和運動裝等核心品類中，36.2%至41.1%的受訪者表示其SHEIN（希音）服裝穿著超過50次，16.4%至19.9%表示穿著31至50次。決定衣物留存時長的首要因素是舒適度（88.1%），其次為合身度（82.2%）、可見磨損程度（64.4%）和易打理性（63.3%）。

當被問及什么特征最能定義循環(huán)或可持續(xù)服裝時，47.0%的受訪者選擇“耐用持久”，37.8%選擇“采用低環(huán)境影響材料”，而不足10%將其與“更高價格”或“更少款式”關聯(lián)。

當服裝不再被需要時，82.6%的受訪者選擇轉贈親友，69.0%選擇捐贈慈善機構。61.7%表示曾進行修補或改造。在未修補的人群中，58.3%表示掌握修補技能會促使他們行動。正規(guī)回收參與率較低，僅37.2%表示過去一年回收過服裝。未參與回收的主要障礙包括不了解回收地點或方法（43.6%）以及缺乏便利的回收設施（40.3%）。

研究數(shù)據(jù)表明，實際因素深刻影響著消費者與服裝的全周期互動。消費者對可直接參與的循環(huán)倡議興趣最高——SHEIN Exchange轉售平臺獲43.8%支持，實體回收箱獲43.1%支持；而數(shù)字產品護照（15.6%）和環(huán)境足跡信息（18.8%）等信息化倡議關注度較低。當循環(huán)倡議契合日常習慣，并提供修補、再利用或回收的實用途徑時，其效果更為顯著。

《2025年全球循環(huán)性研究報告》的洞察，將助力SHEIN（希音）進一步開發(fā)與消費者真實生活方式相契合的有效倡議。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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