4月29日，華熙生物旗下的潤百顏將在北京舉辦品牌發(fā)布會，主題為“同一種年輕基質(zhì)，定義百種鮮活人生”。在此次發(fā)布會上，潤百顏對外正式宣布獨家冠名愛奇藝熱門綜藝欄目《種地吧》第四季，并推出ECM美白產(chǎn)品線的全新升級，以及發(fā)布“白紗布”次拋精華液4.0。這不是一次普通的新品發(fā)布會，而是國貨護膚邁入“系統(tǒng)抗衰”新時代的發(fā)端。

引領(lǐng)ECM科技護膚新時代

過去很長一段時間，護膚品行業(yè)大部分精力都放在單一成分補充上，缺膠原補膠原，缺玻尿酸補玻尿酸，底層邏輯便是缺啥補啥。但很多人都忽略了最為關(guān)鍵的一個事實基礎(chǔ)，細胞本身的狀態(tài)，更多取決于它住在什么樣的環(huán)境里。如果環(huán)境不好，補再多營養(yǎng)，細胞也吸收不了，也就不會產(chǎn)生更好的效果。

2025年4月，國際頂級學術(shù)期刊《CELL》將ECM（細胞外基質(zhì)）列為衰老最新標志物。這意味著，科學界已經(jīng)正式認可ECM的狀態(tài)，直接決定了細胞是否年輕。用通俗易懂的話講，它就是細胞生活的那片“土壤”，細胞不是單獨飄著的，它需要周圍的環(huán)境來支撐、滋養(yǎng)、傳遞信號，ECM就是那個大環(huán)境。

↑十四大抗衰標志物和干預(yù)手段

潤百顏這次提出的“ECM細胞年輕基質(zhì)”理念，核心就是，不再只盯著單一成分，而是從根本上修復(fù)細胞生存的環(huán)境。把“土壤”養(yǎng)好了，細胞自己就會恢復(fù)活力。這跟過去成分護膚的思路，已經(jīng)大不一樣了。潤百顏把它叫做“生態(tài)護膚”，不是簡單的修修補補，而是整體的重構(gòu)。

華熙生物的硬核科技支撐

這個升級戰(zhàn)略能落地，背后有一個很重要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，因為潤百顏的母公司是華熙生物。華熙生物是全球透明質(zhì)酸原料市場占有率第一的企業(yè)，也是全球少有的、幾乎布局了ECM中全部關(guān)鍵生命活性物質(zhì)的國際化生物科技公司。

什么叫“ECM中全部關(guān)鍵生命活性物質(zhì)”？簡單地說，ECM這片“土壤”里需要的各種成分，如透明質(zhì)酸、硫酸軟骨素、膠原蛋白多肽等等，華熙生物都能自己生產(chǎn)。這不是買來的原料拼湊，更不是所謂的國產(chǎn)平替，而是有著20多年技術(shù)積累的絕對優(yōu)勢和全球領(lǐng)先的合成生物學底層技術(shù)的自主掌控。

毫不夸張地說，在生物科技領(lǐng)域，華熙生物最鮮明的標簽是全產(chǎn)業(yè)鏈提供生命健康解決方案，從底層技術(shù)研發(fā)、菌種構(gòu)建、發(fā)酵生產(chǎn)，到中試轉(zhuǎn)化、終端產(chǎn)品開發(fā)及市場應(yīng)用，覆蓋了“基礎(chǔ)研究—技術(shù)開發(fā)—產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化—市場服務(wù)”的完整鏈條。這種能力在高度復(fù)雜且轉(zhuǎn)化艱難的合成生物領(lǐng)域，構(gòu)成了難以逾越的核心壁壘。

潤百顏便是依托華熙生物覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的合成生物平臺構(gòu)建起來的獨立皮膚科學品牌，所以，它不僅有底氣去做“系統(tǒng)重建”這件事，而且還是唯一可以做得好的。絕非空喊一個概念，而是真的有核心技術(shù)儲備和產(chǎn)業(yè)構(gòu)建能力。

攜手《種地吧》共塑年輕場域

據(jù)了解，在此次發(fā)布會上，潤百顏將正式宣布獨家冠名愛奇藝《種地吧》第四季。這個合作看起來跨界跨的有點遠，但底層邏輯其實很統(tǒng)一。《種地吧》這檔節(jié)目，核心內(nèi)容就一件事，十個少年在田里種地，改良土壤，讓貧瘠的土地重新變得適合生長。

華熙生物董事長兼總裁趙燕之前就講過一個真實的案例，華熙生物用生物科技改良鹽堿地，提高了油葵的存活率。同樣的種子，好土壤和壞土壤，長出來的結(jié)果完全不一樣。當然，這個邏輯放到護膚上，具有高度的契合度。皮膚的狀態(tài)好壞，本質(zhì)上取決于底層“土壤”，也就是ECM是否健康。潤百顏做的就是修護皮膚這塊“土壤”，《種地吧》做的是修護田里的土壤。當然，更為重要的是“十個勤天”少年深耕田野、科技助農(nóng)的真實成長，與潤百顏“ECM細胞年輕基質(zhì)”理念的融合，會在年輕人群體中產(chǎn)生化學反應(yīng)和情感共鳴。

屆時，在4月29日的潤百顏發(fā)布會現(xiàn)場，“十個勤天”成員將會驚艷亮相，分享他們在土地上學會讓種子發(fā)芽，也在體驗中感受到“肌膚土壤”煥活的力量。而華熙生物的科研團隊也將會走進《種地吧》，用實際的生物科技幫助改良土壤。護膚品里的修護邏輯，將會直接用在真實的農(nóng)田里，讓“好土養(yǎng)萬物，美自潤百顏”的生活態(tài)度伴隨少年成長，實現(xiàn)科學傳播與綜藝內(nèi)容的深度融合。

↑ECM細胞年輕基質(zhì)協(xié)同作用示意圖

白紗布次拋精華4.0重磅來襲

早在2014年，潤百顏就推出了國內(nèi)第一支“次拋精華”。盡管那是一個很小的創(chuàng)新，一次一支，用完就扔，保證了活性物的新鮮和干凈，但從那以后，“次拋”這個品類被消費者所接受，并成為一種使用習慣。在潤百顏的產(chǎn)品線里，有一款被稱為“白紗布”的次拋精華，一直是國民級大單品。過去十幾年，它多次迭代，每次都有技術(shù)和成分上的升級。

這次發(fā)布會上，潤百顏將會隆重推出“白紗布”的最新版本----白紗布次拋精華液4.0。這款新品，是潤百顏ECM戰(zhàn)略下的第一個核心承載產(chǎn)品。它用了一種基于糖生物學技術(shù)開發(fā)的新型透明質(zhì)酸原料，這個原料不僅拿到了國內(nèi)的新原料備案，還榮獲了PCHi芳典獎2026年屏障修復(fù)類新原料銀獎。

簡單來說，它的作用不是“缺什么補什么”，而是像一個環(huán)境工程師一樣，去指揮和協(xié)調(diào)周圍的活性物質(zhì)，把皮膚底層的環(huán)境重新治理，這樣皮膚自己就能恢復(fù)修護能力。它的推出，標志著國貨護膚品牌在敏感肌修護領(lǐng)域，已從“成分跟隨”邁入“科技引領(lǐng)”的新階段。新品的具體功效數(shù)據(jù)和使用細節(jié)，發(fā)布會那天品牌方也會著重講解，敬請期待。

總之，即將在4月29日舉辦的潤百顏發(fā)布會，不是一次單純的產(chǎn)品上新，而是潤百顏一次完整的品牌戰(zhàn)略升級，從科學底層，到產(chǎn)品落地，到場景表達，在ECM抗衰和護膚這件事上，華熙生物正在從“單一成分”走向“系統(tǒng)重建”，引領(lǐng)護膚行業(yè)從“成分護膚”向“系統(tǒng)抗衰”的轉(zhuǎn)型。

屆時，發(fā)布會現(xiàn)場還將有一場圓桌對話，不同領(lǐng)域的人會坐在一起，共同探討如何重塑“生命底色”，在潤百顏的呵護下，ECM呈現(xiàn)出各自鮮活的狀態(tài)。精彩將于4月29日揭曉，讓我們拭目以待。

（本文由中國香妝融媒體內(nèi)容主筆老郭撰寫。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）

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