5月9日，2026“沉醉與芬芳——莫干山之夜”在浙江省湖州市德清縣隆重舉行。來自全國(guó)政商學(xué)界的嘉賓以文化為紐帶，共話中國(guó)品牌傳承的創(chuàng)新之道。

鼓樂霓裳 共啟時(shí)尚盛宴

此次活動(dòng)在西鳳酒定制節(jié)目“鼓樂長(zhǎng)安 鳳舞霓裳”開場(chǎng)表演中拉開帷幕，精巧的編排、悠揚(yáng)的韻律將宮廷樂舞的東方美學(xué)與西鳳酒的千年風(fēng)韻巧妙融合，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓開啟一場(chǎng)穿越時(shí)空的文化之旅。

圖為“鼓樂長(zhǎng)安 鳳舞霓裳”開場(chǎng)表演

隨后，波司登時(shí)尚大秀驚艷亮相。會(huì)上，來賓共同見證“波司登50周年紀(jì)念儀式”正式啟動(dòng)。

群賢畢至 共話傳承新篇

中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社副總裁石為在致辭中以詩(shī)意語言點(diǎn)評(píng)了西鳳酒、波司登、咸陽茯茶、峨眉山等品牌的獨(dú)特魅力，他表示，這些品牌各美其美、美美與共，恰如莫干山百竹競(jìng)秀，各有風(fēng)姿，卻同根同生。中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社作為新華社直屬機(jī)構(gòu)，多年來，堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，通過經(jīng)濟(jì)信息、智庫(kù)研究、創(chuàng)意策劃、信用評(píng)價(jià)、指數(shù)發(fā)布、品牌活動(dòng)、“一帶一路”走出去等專業(yè)服務(wù)，傾情助力中外品牌發(fā)展。同時(shí)，傾力打造“沉醉與芬芳”文化IP，致力于讓文學(xué)之美、器物之美與精神之美交融共鳴。

圖為中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社副總裁石為

陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張正在致辭中介紹，西鳳酒源自渭水周原的“秦飲”之風(fēng)，歷經(jīng)三千年無斷代傳承，終成“醇香秀雅、甘潤(rùn)挺爽、諸味協(xié)調(diào)、尾凈悠長(zhǎng)”的特質(zhì)。今日之西鳳，以一抹“中國(guó)紅”凝練品牌符號(hào)，生動(dòng)詮釋雅致東方美學(xué)。深挖文化根脈，建成標(biāo)桿級(jí)西鳳酒文化博物館，讓歷史可鑒、文脈可感；恪守品質(zhì)初心，傳承國(guó)家級(jí)非遺釀造技藝，打造全流程溯源系統(tǒng)，以“提質(zhì)不提價(jià)”回饋消費(fèi)者；深耕酒旅融合，以酒為媒、以文塑旅；聚力品牌傳播，攜手新華社打造“澎湃中國(guó)紅”“沉醉與芬芳”等經(jīng)典IP；闊步揚(yáng)帆出海，讓千年鳳香跨越山海、飄香世界，向全球傳遞中國(guó)白酒文化魅力與東方品牌氣度。

圖為陜西西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)張正

鳳儀天下 文脈和鳴譜華章

千百年來，西鳳人以荊條為骨、以蜂蠟為膚、以麻構(gòu)紙為衣，手工編織、層層糊制，終成“會(huì)呼吸的酒海”。酒海不干，鳳香不斷，每一滴酒都在時(shí)光中慢慢老熟，愈發(fā)醇厚。

今年，恰逢西鳳酒建廠70周年，七十年來，西鳳酒守正創(chuàng)新，以非遺技藝賡續(xù)中華釀造文明的血脈。在這“沉醉與芬芳”的相聚時(shí)刻，舉行了西鳳酒集團(tuán)向世界品牌莫干山大會(huì)贈(zèng)送非遺藏品暨西鳳酒建廠70周年紀(jì)念活動(dòng)。

在城市推介環(huán)節(jié)，咸陽市委常委、宣傳部部長(zhǎng)劉莉，峨眉山市委常委、宣傳部部長(zhǎng)徐艷分別就各自城市展開推介。隨后，川劇《變臉》、嗩吶《百鳥朝鳳》、茶道《雪芽茶韻》的精彩節(jié)目依次上演，多元非遺技藝在同一舞臺(tái)上交相輝映，生動(dòng)詮釋了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的博大精深與生生不息。

此次活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦，中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社陜西分公司承辦。（張震）

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