當(dāng)前，每個(gè)人都是自己健康的第一責(zé)任人，人們對(duì)健康的重視程度不斷提升，健康消費(fèi)觀念也發(fā)生了巨大變化。特別是《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》明確提出，共建共享、全民健康是建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題，以提高人民健康水平為核心，把健康融入所有政策，加快轉(zhuǎn)變健康領(lǐng)域發(fā)展方式，全方位、全周期維護(hù)和保障人民健康。在需求增長、國家政策引導(dǎo)力度不斷加強(qiáng)的共同作用下，我國大健康產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)、快速增長趨勢(shì)。作為民族藥企的代表之一，哈藥緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，聚焦全面健康，錘煉產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，以下好先手棋的前瞻性布局和打好主動(dòng)仗變革的勇氣，搶占大健康產(chǎn)業(yè)賽道發(fā)展制高點(diǎn)，爭(zhēng)做健康中國建設(shè)的踐行者和堅(jiān)定執(zhí)行者，引領(lǐng)國藥品牌走向新的復(fù)興。

大健康產(chǎn)業(yè)潮涌，藥企聚力搶占新賽道

近年來，對(duì)于遍地紅海的醫(yī)藥行業(yè)而言，大健康產(chǎn)業(yè)成為企業(yè)逐鹿的新藍(lán)海。根據(jù)《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》，我國大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模2030年預(yù)計(jì)將達(dá)16萬億元。作為一個(gè)萬億級(jí)起步的新賽道，大健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)前景廣闊。同時(shí)，另據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國大健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)由2017年的4.9萬億元突破至2021年的13萬億元，年均復(fù)合增長率約27.26%，如此高的增長率引來眾多企業(yè)搶灘布局。

目前，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為各方資本競(jìng)相追逐、積極布局的賽道，新興業(yè)態(tài)正不斷涌現(xiàn)，出現(xiàn)了包括生命健康、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)、新藥研發(fā)、合成生物、高端醫(yī)療器械研發(fā)制造等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸。

只是，櫻桃好吃，樹難栽。在大健康產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，我國的醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)并未充分享受到發(fā)展帶來的紅利。面對(duì)這種情況，行業(yè)呼喚國內(nèi)藥企深度布局大健康產(chǎn)業(yè)，勇?lián)】?span id="oamqkmeia6gi" class="keyword">中國重任，讓國藥成為大健康產(chǎn)業(yè)新“國潮”，借助大健康產(chǎn)業(yè)東風(fēng)助力民族品牌振興。

　構(gòu)建大健康新生態(tài)，哈藥強(qiáng)勢(shì)駛?cè)朦S金賽道

潮涌催人進(jìn)，風(fēng)正好揚(yáng)帆。面對(duì)國產(chǎn)品牌復(fù)興的使命召喚，哈藥展“擔(dān)當(dāng)之翼”，挑振興重任，踏上大健康產(chǎn)業(yè)砥礪奮進(jìn)的新征程。

事實(shí)上，作為大健康領(lǐng)域曾經(jīng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，哈藥對(duì)于現(xiàn)在的大健康產(chǎn)業(yè)賽道并不是門外漢，天生擁有大健康產(chǎn)業(yè)DNA的哈藥實(shí)際上和其他涌入資本相比，對(duì)賽道更熟悉也更容易駕輕就熟。無論是三精、蓋中蓋還是樸雪，這些我們至今耳熟能詳?shù)牡谝淮蠼】灯放?，都是出自哈藥之手。遺憾的是，由于過度執(zhí)著于過去的成功經(jīng)驗(yàn)，品牌后續(xù)宣傳力度不足，銷售模式和渠道推廣模式未能及時(shí)迭代升級(jí)，哈藥在大健康產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展逐漸由坦途變坎途，行業(yè)領(lǐng)先者漸漸淪為跟跑者。

面對(duì)這一情況，哈藥凝心聚力，以“二次創(chuàng)業(yè)”的勇氣和決心，實(shí)干篤行，深耕大健康賽道，通過全域電商的快速布局和精準(zhǔn)的數(shù)字化營銷，重塑產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌優(yōu)勢(shì)，用更懂用戶、更貼近用戶的品牌親和力重新獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，企業(yè)發(fā)展迎來“二次騰飛”的新局面，業(yè)績(jī)迎來新增長。

數(shù)據(jù)顯示，哈藥2022年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入138.09億元，同比增長7.86%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.64億元，同比增長25.14%。這其中，鈣鐵鋅口服液同比銷量增長171%，大健康產(chǎn)業(yè)作為哈藥重要增量板塊，成為企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L重要引擎。

這背后和哈藥在大健康產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品差異化矩陣布局以及精細(xì)、精準(zhǔn)化營銷密不可分。針對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)需求變化，哈藥圍繞焦維礦，骨健康，腸胃健康，護(hù)肝等具體需求做大單品，做強(qiáng)細(xì)分領(lǐng)域“拳頭產(chǎn)品”，然后以點(diǎn)帶面，圍繞大單品做產(chǎn)品線，延展形成產(chǎn)品矩陣，最終形成聚合優(yōu)勢(shì)。而在營銷方面，哈藥主動(dòng)擁抱新技術(shù)，積極推進(jìn)營銷渠道和營銷模式的變革，用數(shù)字化營銷（CID）精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，加強(qiáng)品效合一，不斷提高營銷效率，拓展產(chǎn)品銷售外延和品牌影響力。

也正因如此，在大健康賽道上哈藥收獲頗豐，獲得行業(yè)高度認(rèn)可。在2023年京東健康營養(yǎng)保健商家盛典大會(huì)上，哈藥健康更是以出色的表現(xiàn)斬獲了年度貢獻(xiàn)商家、2022年度潛力品牌獎(jiǎng)多項(xiàng)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)還奪得了2023年天貓健康行業(yè)盛典“年度黑馬品牌”、“年度品類突破”、“年度最佳銷售團(tuán)隊(duì)”等多個(gè)大獎(jiǎng)。而在剛剛過去的618購物節(jié)中，哈藥同樣斬獲頗豐，在京東維礦榜熱銷品牌榜，天貓保健熱銷店鋪榜均排名領(lǐng)先。哈藥在大健康賽道上的品牌認(rèn)可度和影響力在持續(xù)提升。

　深耕品牌價(jià)值，助力民族藥企新復(fù)興

快馬加鞭未下鞍，逐夢(mèng)前行再奮蹄。

據(jù)了解，在2022年業(yè)績(jī)?nèi)〉瞄L足進(jìn)步后，哈藥2023 年目標(biāo)是計(jì)劃實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入 148.14 億元，同比增長 7.28%；扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤 3.20 億元，同比增長 15.85%，收入和利潤上一個(gè)新臺(tái)階。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，哈藥將繼續(xù)打造創(chuàng)新引擎，以專精化技術(shù)平臺(tái)為支撐，不斷實(shí)現(xiàn)技術(shù)突破創(chuàng)新，加速產(chǎn)品的迭代升級(jí)，為用戶送去更多適合需要的產(chǎn)品。同時(shí)，繼續(xù)穩(wěn)步推進(jìn)營銷革命，在產(chǎn)品營銷方面，2023 年將重點(diǎn)圍繞更多的用戶、更多的終端、更好的終端、更好的系統(tǒng)、更強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)等目標(biāo)，打造更強(qiáng)的終端，通過零售標(biāo)準(zhǔn)貫徹執(zhí)行、新增零售醫(yī)學(xué)終端支持資源等方式，聚焦終端、擴(kuò)大覆蓋，加強(qiáng)產(chǎn)品推廣和終端市場(chǎng)維護(hù)，促進(jìn)支持業(yè)務(wù)增長。

同時(shí)，在保健品銷售方面，哈藥將堅(jiān)持線上與線下并舉、國內(nèi)與跨境并進(jìn)，以“組合拳”在大健康賽道中通過多元化品牌媒介推廣不斷提升品牌聲量，在產(chǎn)品拓展上發(fā)揮核心大單品優(yōu)勢(shì)不斷開發(fā)新產(chǎn)品聚焦新人群。例如，針對(duì)中老年人無糖需求，哈藥針對(duì)性推出了三精無糖鈣，聚焦中老年健康補(bǔ)鈣，滿足其差異化需求。以此聚合更多的消費(fèi)者，全面提升品牌影響力。這其中，將進(jìn)一步發(fā)展線上品牌聲量、完善品類品種布局，夯實(shí)哈藥在兒童復(fù)合維礦保健品市場(chǎng)和鈣制劑市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，聚焦全渠道建設(shè)，提升鋪貨率和滲透率，傳統(tǒng)電商和興趣電商協(xié)同實(shí)現(xiàn)高效觸達(dá)轉(zhuǎn)化和拉新、不斷孵化爆品。而藥店渠道 KA 團(tuán)隊(duì)與行銷團(tuán)隊(duì)將借勢(shì)線上品牌的發(fā)展、逐步展開哈藥在保健品領(lǐng)域的領(lǐng)先品牌與品類爆品在線下藥店渠道的鋪貨推廣，實(shí)現(xiàn)線上與線下的融合。各大板塊分工協(xié)作，不斷拓寬競(jìng)爭(zhēng)護(hù)城河，夯實(shí)哈藥在大健康賽道的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

擊鼓催征新賽道，奮楫揚(yáng)帆向未來。

當(dāng)前大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的奮進(jìn)號(hào)角已經(jīng)吹響。作為大眾健康的關(guān)注者和守望者，哈藥以成為中國民族醫(yī)藥企業(yè)的標(biāo)桿為愿景，聚焦和深耕大健康賽道，致力于強(qiáng)健民族,持續(xù)發(fā)力涵蓋全人群膳食營養(yǎng)補(bǔ)充、成人專業(yè)骨骼健康、兒童專業(yè)營養(yǎng)、全人群傳統(tǒng)滋補(bǔ)等多個(gè)方向,打造出“拳頭”產(chǎn)品矩陣，全面守護(hù)全面健康，為國民體質(zhì)再上一個(gè)臺(tái)階不斷努力。同時(shí)，哈藥將繼續(xù)全面構(gòu)建開放式創(chuàng)新生態(tài)，做良心好藥，做精做細(xì)下沉市場(chǎng)，為提高全民的健康意識(shí)、健康水平而不懈努力，為建設(shè)健康中國，助力民族藥企品牌加速走向世界，提升民族品牌影響力持續(xù)不斷貢獻(xiàn)更多“哈藥探索”與“哈藥方案”。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

關(guān)鍵詞：