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新華財(cái)經(jīng)北京2月13日電 13日，作為2022年度游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)的重要組成部分，由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委主辦，三七互娛承辦的“游戲營(yíng)銷與出?！狈终搲趶V州舉行。活動(dòng)上，《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》《2021-2022年中國(guó)移動(dòng)游戲數(shù)字營(yíng)銷研究報(bào)告》正式發(fā)布，報(bào)告顯示，2022年，中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)173.46億美元，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲投放素材總量（去重）1744萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)32%。

論壇上，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)敖然發(fā)布了《2022年中國(guó)游戲出海情況報(bào)告》。報(bào)告顯示，2022年，全球游戲市場(chǎng)的規(guī)模出現(xiàn)下降。全球游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣11107.6億元，同比下降6.96%。全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模約為人民幣5945.19億元，同比下降10.26%。在此背景下，中國(guó)游戲企業(yè)出海面臨了本地化難度高、國(guó)際環(huán)境變化、海外法律政策變化、海外渠道、海外競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題。2022年中國(guó)自主研發(fā)游戲在海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入出現(xiàn)了2018年來(lái)首次下降，達(dá)173.46億美元，同比下降3.7%。但敖然表示，2022年，中國(guó)游戲企業(yè)出海雖面臨或多或少的挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期向好的趨勢(shì)沒(méi)有改變，中國(guó)游戲在海外市場(chǎng)仍然具有發(fā)展空間。

同日，《2021-2022年中國(guó)移動(dòng)游戲數(shù)字營(yíng)銷研究報(bào)告》也在會(huì)上發(fā)布，2022年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲投放素材總量（去重）1744萬(wàn)條，同比增長(zhǎng)32%，關(guān)聯(lián)計(jì)劃共1.21億，同比增長(zhǎng)57%，對(duì)比2021年整體增幅明顯。依托短視頻平臺(tái)的效果型達(dá)人營(yíng)銷已成為移動(dòng)游戲數(shù)字營(yíng)銷的主要營(yíng)銷模式，受到不少游戲廠商的青睞、重視。

論壇上，專家學(xué)者、業(yè)內(nèi)人士從不同角度分享了其對(duì)中國(guó)游戲文化傳播、游戲出海破局關(guān)鍵、游戲投放、游戲運(yùn)營(yíng)等方面的看法以及企業(yè)經(jīng)驗(yàn)。三七互娛產(chǎn)品副總裁殷天明認(rèn)為，在產(chǎn)品、用戶層面下功夫，塑造企業(yè)戰(zhàn)略韌性非常重要。三七互娛在做好自身發(fā)行工作的同時(shí)，也在逐步從“摘果子”向“種樹(shù)”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，從“在外面簽產(chǎn)品”轉(zhuǎn)為和CP攜手，孵化好項(xiàng)目?！艾F(xiàn)在市場(chǎng)上的好‘果子’（產(chǎn)品）越來(lái)越少，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，‘種樹(shù)’很重要。雖然這項(xiàng)工作難度更大，要思考的維度更多，周期也更長(zhǎng)，但對(duì)企業(yè)的可持續(xù)性有更大的助力。”

針對(duì)市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稀缺的情況，星輝游戲副總經(jīng)理仲昆杰表示，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度的加劇，游戲產(chǎn)品長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的重要性陡增。要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要從內(nèi)容迭代、本土文化、持續(xù)布局、交叉推廣四個(gè)方面深入開(kāi)展工作?！氨３州^高的頻率、契合本地文化、針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)深入開(kāi)展、尋找用戶共情等等，都是拉長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期的重要方式。”

編輯：林鄭宏

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