當(dāng)東方美學(xué)與年輕創(chuàng)意相遇,當(dāng)國(guó)貨匠心與青春鋒芒碰撞,一場(chǎng)關(guān)于“中國(guó)美”的敘事革命正在悄然展開。2024年3月25日,第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽傳奇今生專場(chǎng)啟動(dòng)儀式在廣州大學(xué)(大學(xué)城校區(qū))拉開帷幕。這場(chǎng)由深耕美妝領(lǐng)域21年的國(guó)貨品牌傳奇今生與國(guó)家級(jí)權(quán)威賽事大廣賽共同發(fā)起的創(chuàng)意盛宴,將為百萬大學(xué)生搭建起揮灑靈感的舞臺(tái),為國(guó)貨美妝注入年輕基因。

作為教育部實(shí)踐教學(xué)評(píng)估A級(jí)賽事,全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽歷經(jīng)十余載沉淀,早已成為鏈接高校人才與商業(yè)價(jià)值的樞紐。從故宮文創(chuàng)的破圈傳播到鄉(xiāng)村振興的公益設(shè)計(jì),無數(shù)青年創(chuàng)意通過這個(gè)平臺(tái)走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。此次傳奇今生的加入,則讓這場(chǎng)賽事多了一層深意——一個(gè)承載東方美學(xué)21年的國(guó)貨品牌,正以開放姿態(tài)向Z世代發(fā)出邀請(qǐng):用你們的語(yǔ)言,重新定義“中國(guó)美”。

啟動(dòng)儀式上,大廣賽組委會(huì)秘書長(zhǎng)劉瑞武的致辭道出了合作內(nèi)核:“大廣賽組委會(huì)與傳奇今生的合作,正是推動(dòng)廣告藝術(shù)與美妝業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展,探索創(chuàng)意與商業(yè)價(jià)值的深度融合。傳奇今生一直致力于為年輕人提供展現(xiàn)自我、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的機(jī)會(huì)。此次合作,為廣大參賽選手提供了真題真做更豐富的品牌資源?！边@番話恰如其分地詮釋了這場(chǎng)合作的深刻內(nèi)涵:它不僅是命題方與參賽者的單向輸出,更是一場(chǎng)傳統(tǒng)匠心與青年創(chuàng)意的雙向?qū)υ挕Ｆ放铺峁┪幕滋N(yùn)與產(chǎn)業(yè)資源,學(xué)子注入新銳視角與傳播能量,兩者共同編織出“中國(guó)美”的多元圖景。

在“萬物皆可短視頻”的Z世代語(yǔ)境中,美妝廣告早已突破傳統(tǒng)框架。正如廣州富誠(chéng)國(guó)際控股有限公司CEO Aura所言:“創(chuàng)意是品牌的生命線,青年是未來的風(fēng)向標(biāo)。此次攜手大廣賽,正是要將品牌的‘美學(xué)溫度’與年輕一代的‘創(chuàng)意鋒芒’深度融合,讓國(guó)貨美妝的‘傳奇故事’在年輕群體的筆下煥發(fā)新生?！边@種理念直接體現(xiàn)在賽事設(shè)計(jì)中:參賽作品涵蓋平面、視頻、文案、策劃等全媒介形式,鼓勵(lì)用國(guó)潮插畫解構(gòu)護(hù)膚美學(xué)。

21年前,傳奇今生從一支護(hù)唇膏起步,以匠心打磨“中國(guó)制造”的品質(zhì);21年后,它選擇將筆交給青年,讓百萬大學(xué)生共同書寫“中國(guó)美”的未來。這場(chǎng)與大廣賽的攜手,既是對(duì)品牌初心的回歸,也是對(duì)產(chǎn)業(yè)未來的投資。當(dāng)傳統(tǒng)文化在年輕創(chuàng)意中重生,當(dāng)國(guó)貨基因在跨界碰撞中進(jìn)化,我們清晰地看見:中國(guó)美妝的傳奇,正由新一代執(zhí)筆續(xù)寫。

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